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作者【日】《食品商业》编辑部
出版社东方出版社
ISBN9787506090506
出版时间2016-06
装帧平装
开本32开
定价38元
货号24006905
上书时间2024-12-28
序言
【日】中山政男
株式会社POP研究所董事长。
日本POP广告研究人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。
第1章 什么是“POP”？
POP 广告的种类和用法～
“POP”是什么英文单词的缩写？
POP 广告的目的和功能
11 种POP广告
品名·价格牌（货架标签）
价格诉求型价格牌（促销POP）
文案促销PO
SHOWCARD（商品说明卡）
附文层板POP·探出式POP
超市指示牌·（商品）分类探出式 POP
货区标识牌·主题POP
大型活动信息
广告旗
季节性·年节性促销信息
店铺公告
电子价签
第2章 “基础篇”——手绘POP基础
～自己动手更快乐～
手绘POP 基础
手绘POP
纸张的选择
广告笔等绘图工具
数字（圆头笔）的书写
数字（平头笔）的书写
平假名（圆头笔）的书写
片假名（圆头笔）的书写
汉字（圆头笔）的书写
字母（圆头笔）的书写
假名和汉字的“组合”书写
广告语和文案的书写
正体、长体、平体和文字书写汇总
字间距·行间距和文字书写汇总
标题文字的书写
空心字的书写
装饰线·装饰元素的运用
装饰和文字组合
第3章 “实践篇”——手绘POP制作
～一起练习手绘POP 吧～
POP 广告的构成要素
POP 广告的排版布局
商品价格牌
价格诉求型价格牌
SHOWCARD
运用素材的SHOWCARD
主题POP
季节·时令POP
第4章 “基础篇”——电脑POP 基础
～新手也能轻松上手！～
POP 字体选择
字间距·行间距与文字输入
正体·长体·平体·斜体与文字输入
突出重点的手法
简单装饰的运用效果
常用POP 制作软件
粗体字和细体字的使用
第5章 “实践篇”——电脑POP 制作
～按部就班，尝试挑战！～
电脑POP 制作和排版布局
为什么版面四边要“留白”
品名价格牌
价格诉求型价格牌
多重价格标识价格牌
降价·打折标识
SHOWCARD 应用实例
主题POP
季节·时令POP
电脑POP 的安装方法
第6章 POP 广告撰文怎么写？
POP 广告撰文的注意事项～
POP 广告撰文应写哪些内容
SHOWCARD 和事件POP
POP 广告撰文的注意事项
第7章 “特别篇”——POP 黑板报制作
～打造个性卖场～
什么是POP 黑板报
POP 黑板报制作工具
挑战POP 黑板报制作
POP 黑板报的安装方法
优秀POP 黑板报示例
第8章 POP 制作技巧提升
～打造简易& 特色促销POP ！～
制作特色POP 用纸
制作简易插图和装饰
制作简易立体POP
第9章 POP 制作和安装注意事项
～小改善，大不同～
说明文的注意事项
装饰元素的运用和字体变形
色彩设置要点
安装POP 时的注意事项
第10章 如何提高POP 诉求力
～统一促销的成功法则～
通过诉求方法提升形象
通过店内统一提升形象
通过统一主题提升形象
结语
【日】中山政男
株式会社POP研究所董事长。
日本POP广告研究人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。
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