网络广告学：理论、设计、案例

前言
理论研究
章  发展背景：历史与现状
  节  背景：中国广告市场的历史形成与广告受众的认知分析
  第二节  脉络：网络广告市场的形成与发展
  第三节  前景：网络广告增长何以可能
第二章  理论前提：概念与形式
  节  概念：定义、特点与互动性
  第二节  形式：网络广告的形式分类
第三章  独特沟通：网络广告沟通特性分析
  节  沟通：营销沟通及其工具
  第二节  个性：网络广告的沟通机制与个性
  第三节  比较：网络广告与传统媒体的差异比较
第四章  效果研究：网络广告效果评价
  节  基础：广告效果
  第二节  方法：网络广告效果评价方法
  第三节  技术：新技术对网络广告效果评价的影响
  第四节  信任：网络广告信任度基本策略
设计研究
第五章  文化与设计：社会文化、消费文化与网络广告
  节  文化与广告的双向互动
  第二节  广告文化
  第三节  消费文化与网络广告的互动关系
  第四节  消费文化背景下的网络广告设计策略
第六章  受众与设计：受众心理与网络广告设计
  节  网络广告传播的心理效应及创作要求
  第二节  网民的广告认知心理习惯及其创作对策
  第三节  网络广告互动心理需求与互动传播策略
第七章  交互与设计：交互动画与网络广告设计
  节  交互动画概念及其与传统动画的区别
  第二节  网络广告交互动画设计的应用
  第三节  交互动画的实际案例设计
第八章  艺术与设计：网络广告艺术创意与设计表现
  节  指导网络广告创意的理论
  第二节  网络广告的创意方式
  第三节  网络广告的表现形式与表现手法
  第四节  常用网络广告创意技巧
第九章  虚拟与设计：虚拟展示技术与网络广告设计
  节  虚拟展示设计概述
  第二节  网络虚拟展示广告的产生和应用
  第三节  网络虚拟展示广告的视觉传达策划
  第四节  网络虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升
案例研究
第十章  信息构架：原则与模型
  节  信息构架的若干原则
  第二节  信息构架中的常见模型
第十一章  意念与要点：整体页面、局部页面与Log0的案例
  节  网站整体页面图片设计
  第二节  网站局部图片广告设计
  第三节  网站LOGO图片广告设计
第十二章  视觉语言创新：iPhone与Windows Phone的设计解读
  节  直觉体验与焦点演示：解读iPhone平台与网站的设计
  第二节  标新绝不立异：由Windows Phone谈移动设备视觉语言创新
第十三章  互动行销：5个与时事有关的案例
  节  地震无情人有情，“平安送达”
  第二节  李宁牵手为圣火
  第三节  海尔润眼电脑，玩转游戏娱乐营销
  第四节  “路痴vs路霸”：诺基亚6110上市推广
  第五节  多普达触动中国
第十四章  信息互动：IT通讯类网络广告的3个案例
  节  索尼爱立信音乐手机
  第二节  联想创造“攻心为上”的品牌时尚化潮流
  第三节  诺基亚感触2004——质感人物评选
主要参考文献