邮轮旅游市场营销
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四川成都
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作者刘艳李肖楠张颖衍
出版社大连海事大学出版社
ISBN9787563232857
出版时间2016-01
装帧其他
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定价34元
货号9787563232857
上书时间2024-12-24
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作者简介
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目录
第一篇 理念篇
项目1 认识邮轮旅游市场营销
任务1—1 定义市场营销
任务1—2 定义邮轮旅游市场营销
第二篇 市场篇
项目2 分析邮轮旅游市场环境
任务2—1 宏观市场营销环境分析
任务2—2 微观市场营销环境分析
项目3 调研邮轮旅游市场需求
任务3—1 了解市场调研技术
任务3—2 分析邮轮旅游消费需求
项目4 选择邮轮旅游目标市场
任务4—1 细分邮轮旅游市场
任务4—2 目标市场选择与市场定位
第三篇 产品篇
项目5 认识邮轮旅游产品
任务5—1 邮轮旅游产品基础
任务5—2 邮轮旅游航线产品分布
项目6 开发邮轮旅游新产品
任务6—1 新产品开发认知
任务6—2 邮轮旅游新产品设计
项目7 制定邮轮旅游产品价格
任务7—1 熟悉产品定价方法
任务7—2 制定产品价格策略
第四篇 销售篇
项目8 拓展邮轮旅游销售渠道
任务8—1 销售渠道基本模式
任务8—2 邮轮旅游销售渠道建设
项目9 促进邮轮旅游产品销售
任务9一l 邮轮旅游产品销售方式
任务9—2 邮轮旅游产品销售技巧
项目10 策划邮轮旅游市场推广
任务10—1 发布邮轮旅游广告
任务10—2 开展营业推广活动
任务10—3 运用公共关系策略
参考文献
内容摘要
刘艳主编的《邮轮旅游市场营销(邮轮乘务专业系列教材)》的编写主要突出两方面的特点：一是教材内容根据当前市场营销的成熟理论体系展开，从基本概念和营销观念人手，围绕邮轮营销活动的内在逻辑层次顺序推进，通过理念分析、市场分析、产品分析以及销售分析，夯实相关人员的理论基础。二是教材内容遵循理论与实践相结合的原则，以职业能力和技能培养为核心，采用项目导人、任务驱动的教学模式构建教材体例，在正文中穿插大量资料案例，以帮助相关人员对邮轮旅游市场营销核心技能的掌握，更好地凸显教材的高职教育特色。
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