中国音频传媒发展研究报告 2020

音频产业涵盖了在线音频和广播音频，涵盖了通过广播直播流和网络流媒体，下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、广播电台、网络电台和语音直播等形式。内容上涵盖了新闻资讯、民生服务、有声小说、人文历史、相声评书、商业财经和教育培训等多个类型。据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2015-2017年，中国在线音频用户逐年增长，平均增长率保持在30%以上。2015年中国在线音频用户规模接近2亿人，到了2016年中国在线音频用户规模达到2.67亿人，截止到2017年中国在线音频用户规模达到了3.48亿人，预测在2019年中国在线音频用户规模将达到4.86亿人，未来随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。中国拥有庞大的手机网民规模，而有声书能够满足网民便捷获取内容需求，随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。截止2017年底，中国有声书市场规模达到32.4亿元，预计到2020年，市场规模将达到78.3亿元。内容付费同样具有广阔的发展空间。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺内容付费市场。截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占网民整体的71.1%;手机网络音乐用户规模达5.85亿，较2018年底增长3201万，占手机网民的69.1%。用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强，推动平台营收持续增长。2017年中国在线音乐服务的整体市场规模约44亿元，预计到2023年将增长至367亿元。移动音频的用户规模在2016、2017年增长明显放缓的情况下，2018年取得了巨大发展，连续12个月稳步增长，全年涨幅50.3%，软件打开次数和使用时长下半年迅猛增长。由此可见，移动音频的用户规模呈不断上升趋势。2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占36.2%和35.3%。