自营销：如何传递品牌好声音
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作者(美)亚历克斯·博古斯基//约翰·温莎|译者:闾佳
出版社浙江人民
ISBN9787213051289
出版时间2012-10
装帧平装
开本16开
定价42.9元
货号9787213051289
上书时间2024-12-24
商品详情
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目录
中文版序
部分 互联时代的营销变革
章 产品必须有故事
第2章 搬掉路上的绊脚石
第3章 堪比超音速的品牌传播速度
第二部分 如何创造自营销式的产品和商业形态
第4章 掌握最强有力的8大营销工具
命名力 故事力
错误力 极端力
无形力 弱点力
冲突力 失败力
第5章 塑造创造力的7大制胜武器
破坏性营销
共同创造
商业直觉
成为“制造混乱”的异类
“巧取”而不是“模仿”
文化胜过形象大使
打破行业界限
第6章 决定企业未来的6大设计思维
设计无处不在
“牺牲-简化”哲学
连接+发展
品牌DNA
更高与更强
更小与更美
第三部分 让自营销的观念融入你的企业文化
第7章 做自己产品最挑剔的用户
第8章 无边界组织
第9章 个人智商≠组织智商
结语 超越品牌，传递伟大商业理想
内容摘要
《自营销(如何传递品牌好声音)》由亚历克斯？博古斯基、约翰？温莎著，闾佳译，内容介绍：
产品设计与营销往往是4种状态：产品没有故事，营销也没有故事；产品没有故事，营销编了一个故事；产品有故事，但营销讲的是另一个故事；产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。
？为什么创新是很好的营销手段？为什么协作是产品设计的很好手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代很受关注的营销方式――自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握不错有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大武器、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。
？《自营销(如何传递品牌好声音)》将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。
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