视觉传达设计
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作者刘文庆
出版社清华大学出版社
ISBN9787302531241
出版时间2019-09
装帧平装
开本其他
定价89元
货号9787302531241
上书时间2024-11-28
商品详情
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作者简介
刘文庆，wenqing Liu
1978年3月生于黑龙江大庆，2002年毕业于哈尔滨师范大学视觉传达设计系，获文学学士学位，2010年在东北石油大学攻读化工过程机械专业，被授予工学硕士学位。现为东北石油大学机械科学与工程学院工业设计系讲师。
从事教学及相关的科研工作，长期教授视觉传达设计、书籍装帧与包装设计、平面设计、构成基础等专业课程。先后承担并参与省级以及厅局级教改项目7项，在国际会议、重量以及省级期刊上发表十余篇学术研究论文。
目录
第一章 绪论
第一节 视觉传达设计的概念及特征
第二节 视觉传达设计的相关概念及特点
第三节 视觉传达设计的历程与发展
第四节 视觉传达设计的分类
第五节 视觉传达设计的价值
第二章 创意思维
第一节 人类思维的基本形式
第二节 创意思维培养
第三节 创意思维训练的九种方法
第三章 图形设计
第一节 图形设计的释义
第二节 图形创意思维的方法
第三节 图形设计创意的表现手法
第四节 图形在具体设计类别中的运用
第四章 文字设计
第一节 文字的发展历史
第二节 字体结构的特点
第三节 字体设计创意
第四节 字体设计在具体设计类别中的运用
第五章 招贴设计
第一节 招贴的功能及其分类
第二节 招贴的发展历史和风格流派
第三节 招贴的构成要素
第四节 招贴的艺术表现、创意方法和表现形式
第六章 标志设计
第一节 标志设计概述
第二节 标志设计的构成表现
第三节 标志设计的形式
第四节 标志中的标准色彩
第五节 传统图案与标志
第六节 标志的精致化制作
第七章 吉祥物设计
第一节 传统吉祥物
第二节 吉祥物设计流程
第三节 历届夏季奥运会吉祥物
第四节 历届冬奥会吉祥物
第五节 历届残奥会吉祥物
第六节 历届世博会吉祥物
第七节 历届世界杯吉祥物
第八节 历届亚运会吉祥物
第八章 视觉识别系统设计
第一节 CIS概述
第二节 VI设计
第三节 VI的制作
第四节 VI手册的编排
第五节 设计手册结构体系
附：视觉基本元素系统
第九章 版式设计
第一节 版式设计概述
内容摘要
本书讲述视觉传达设计的基础知识、基本技法和基本技能，基本涵盖视觉传达设计的知识范畴。全书共分10章，内容包括视觉传达概述、创意思维、图形设计、文字设计、招贴设计、标志设计、吉祥物设计、视觉识别系统设计、版式设计、UI设计中的视觉传达的原理、视觉传达的心理以及视觉传达设计的应用。叙述由简到繁，由易到难，内容图文并茂。
本书可作为高等院校设计专业及美术专业必修课教材，也可供其他艺术设计专业教学和相关工作人员作为参考书，还可作为视觉传达设计爱好者的自学用书。
主编推荐
"视觉传达设计目前已经成为研究设计领域的一个重要研究方向，其涵盖面涉及多门学科。从视觉传达角度的实践研究对传播学、广告学、经济学、生理学、社会学等都产生影响，现代社会的视觉传达与应用已经对人类社会的发展产生了不可估量的作用。
视觉传达设计教材的编写，有助于该理论与实践的系统研究，并对实践教学具有很好的指导作用。视觉传达涉及印刷美术设计、影像设计、电子读物设计、多媒体设计等，在很多学科领域应用范围极广；通过对视觉传达与应用的学习，有助于培养学生视觉语言表达能力，深化学生的审美诉求能力，提高学生的实践能力，对其文化与传播等方面的学习具有很好的促进作用。
一股视觉传达设汁热潮正在中华大地上蓬勃兴起。由于视觉传达设计涵盖厂不断发展的没计内容，视觉传达没计的名称应运而生。它的使用，无疑会帮助读者对视觉传达设汁树立前瞻性和整体性的全面认识。
"
精彩内容
当今，视觉传达设计领域已经发展成了一个全面的、多元化的设计体系，它包含影像、动画、交互、虚拟现实等方向，成为社会生活与设计艺术发展的重要组成部分，越来越多的设计师、研究者加入视觉传达设计的行列中来。视觉传达角度的实践研究对传播学、广告学、经济学、生理学、社会学等都产生了影响，现代社会的视觉传达与应用已经对人类社会的发展产生了不可估量的作用。
随着科技的进步，视觉传达的领域日益扩大，并与其他领域相交叉，是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域； 随着时代的发展,视觉传达设计的性质已经从一个应用形式的美术转化成为现代设计形式的视觉信息的传达。也就是说,视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科，也成为当今设计领域中历史最长、影响优选、涉及面广、变化最快的一个学科领域。
视觉传达设计（Visual Communication Design）是以某种目的为先导，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程； 它是用形象与色彩将某种意义的内容表达出来的造型活动。
从视觉传达设计的发展进程来看，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”“图形设计”等）的扩展与延伸。
本书循序渐进、由浅入深地提供一个清晰的知识构架： 第一章为绪论； 第二章介绍视觉设计中的创意思维； 第三章介绍视觉设计中的图形设计； 第四章介绍视觉设计中的文字设计； 第五章介绍视觉设计中的招贴设计； 第六章介绍视觉设计中的标志设计； 第七章介绍视觉设计中的吉祥物设计； 第八章介绍视觉设计中的视觉识别系统设计； 第九章介绍视觉设计中的版式设计； 第十章介绍视觉设计中的UI设计。
本书旨在通过用视觉传达设计理论知识体系和架构，让读者能够充分、全面、深入地进行理论与实践的系统研究，并对实践教学具有很好的指导作用。视觉传达设计广泛应用于很多学科领域； 书中以大量典型生动的实例，比较全面而又翔实地讲述了与视觉传达设计相关的问题，同时广泛讨论了各种形象的设计，各种设计的形式和法则，以及如何运用等问题。通过对本书的学习，有助于培养学生视觉语言表达能力，深化学生的审美诉求能力，提高学生的实践能力，对其文化与传播等方面的学习具有很好的促进作用。本书结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，是一本值得学习研究的著作。
本书凝聚了作者多年的教学实践经验和理论研究感悟，既可作为高等艺术设计院校及艺术设计专业的教材，也可供其他艺术设计学科教学和从事相关工作的人员作为参考用书，还可作为视觉传达设计爱好者的自学书籍。本书能够帮助读者对视觉传达设计树立前瞻性和整体性的全面认识。
由于编者水平有限，书中缺点在所难免，恳请广大读者提出宝贵意见。
最后感谢带我走进艺术教育行业的导师和与我共同学习成长的朋友，带给我设计的思想和设计教育的互动实践； 本书在论述的过程中引用了一些来自国内外设计同行的相关论点和作品，由于时间仓促，未能与所有的作者取得联系，在此表示真诚的歉意与衷心的感谢;感谢拿书在手的读者，可以使我的努力真正实现传播或交流的意义。因为“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”
作者
2019年2月
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