广告策划与媒体创意（修订版）
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作者王艺湘
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518415434
出版时间2017-09
装帧其他
开本16开
定价48元
货号9787518415434
上书时间2024-11-15
商品详情
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作者简介
王艺湘，女，（1971-），硕士，现任天津科技大学艺术设计学院视觉传达设计系系主任，教授，硕士生导师，主要从事艺术设计教学与研究工作。曾编著《服装展示设计原理与实例精解》、《环境视觉导识设计》、《新印刷设计》、《商业展示与视觉导识系统设计》、《广告策划与创意》、《平面创意设计与文案创作》等书籍；作品多次在靠前、靠前大赛中获奖；设计作品曾获国家外观设计专利；在全国重点及核心刊物上发表过论文；参加重量及省市级科研多项。
目录
第1章 广告策划相关概念
一、广告学与广告
二、广告设计与广告策划
第2章 广告策划原点解析
一、广告策划概述
二、广告策划的内容
三、广告策划书的内容
第3章 广告市场调查
一、广告市场调查概述
二、广告市场调查过程
三、广告市场调查的内容
第4章 广告定位策略
一、广告定位概述
二、广告定位心理分析
三、广告定位内容
四、广告定位策略
第5章 广告媒体策划
一、广告媒体概述
二、广告媒体评价
三、广告媒体的选择
四、主要媒体优劣势分析
五、广告媒体的组合
第6章 广告策划的执行与评价
一、广告策划的执行要素
二、广告策划的执行预算
三、广告策划的评价
第7章 广告创意原点分析
一、广告创意概述
二、广告创意的程序
三、广告创意策略
第8章 广告文案创意
一、广告文案的概念与构成
二、广告文案写作
三、广告文案创作过程
第9章 电视广告创意
一、电视广告概述
二、电视广告的应用
三、电视广告的发布
四、电视广告的文案
第10章 广播广告创意
一、广播广告概述
二、广播广告的性质
三、广播广告文案
第11章 网络广告创意
一、网络广告概述
二、网络广告的运行
三、网络广告文案写作
第12章 手机广告创意
一、手机广告概述
二、手机广告的特殊性
内容摘要
王艺湘编著的《广告策划与媒体创意(修订版高等院校艺术设计十三五规划教材)》借鉴了广告史上一
些优秀的广告作品，并结合近年来国内外广告界出现的一些较精彩的设计案例，对广告策划与媒体创意的基本原理、设计技巧等进行了深入浅出的分析，力求
做到理论与实践并重，普及与提高兼顾，以期为设计成功的广告提供一些理论与可操作性的指导。
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