网络文艺的本土实践：基于文化创意与价值观视野的观察

网络文艺的中国实践，彰显了文艺与社会、政治、经济的深度联结，是进入中国当下文化的一个重要窗口。作为数字文化产业的核心构成部分，网络文艺以其对大众，尤其是青少年的广泛覆盖和深度渗透，已经成为国家文化建设的重要抓手，因此其创新创意与价值观的表达，成为影响网络文艺本士发展的关键要素。

本书立足文化创意与价值观批评双重视角，既探讨网络文艺的人民性、网络文艺的文化融合、网络文艺的文化治理等基本问题，又以网络综艺、网络游戏、网络剧、短视频、网络电影、网络文学等主要类型和个案作为观察对象，较为全面地呈现了当下中国网络文艺实践的发展经验。尝试通过对内容创意与价值观的讨论，以贴近产业发展、贴近文化建设的方式为相关部门与行业提供参考。

郑焕钊，文学博士，暨南大学文学院副教授、硕士生导师，中国文艺评论家协会会员、广东省文艺评论家协会理事，入选中宣部宣传思想文化青年英才、第十一届广东省“新世纪之星”、首届广东省签约文艺评论家。主要从事网络文艺批评与海外汉学研究，已出版学术著作 3 部，发表论文及评论近百篇。

导 论 / 001

一、网络文艺是全球化的新文艺 / 001

二、走向文化融合的中国网络文艺 / 006

三、强化网络文艺发展的人民性 / 010

第 一 章 从媒介融合到文化融合：网络文艺的发展趋向 / 018

一、网络文艺的媒介融合及其问题 / 018

二、网络文艺的新媒介文化经验 / 022

三、走向文化融合的发展路径 / 027

第 二 章 走向文化治理和全面规范的网络文艺 / 032

一、治理时代形成的三个标志 / 032

二、治理时代网络文艺的特征 / 039

三、治理时代网络文艺的理论挑战 / 043

第 三 章 网络文艺的文化形态及其评论介入 / 046

一、网络文艺的外部文化形态 / 046

二、网络文艺的内部文化形态 / 047

三、网络文艺批评的创造性转化 / 051

第 四 章 国产网络综艺的创新发展 / 053

一、“双创”视域下的国产网络综艺 / 053

二、小众艺术网综的文化“破圈”与产业“破圈” / 058

三、网络综艺真人秀创新的关键 / 062

四、行业服务类真人秀发展的新趋向 / 066

第 五 章 网络综艺反思的三个维度 / 070

一、内容创意：从“清奇”个性到“猎奇”误区 / 071

二、文化尺度：从“网感”基因到“污力”过度 / 074

三、明星消费：结构困境与转型路径 / 079

第 六 章 国产网络剧的类型化探索 / 083

一、男频网文改编网剧缘何失败居多？ / 083

二、行业剧如何既专业又好看？ / 087

三、女性群像剧的“真实性”问题 / 090

第 七 章 “悬疑 现实”类短剧与当下网剧发展趋向 / 095

一、网络短剧精品化：趋势与方向 / 095

二、国产悬疑剧为现实题材影视表达开拓新空间 / 098

三、“悬疑 现实”类短剧要尊重观众与艺术规律 / 102

第 八 章 中国网络游戏的功能化转型：实践与方向 / 106

一、功能游戏的定义 / 106

二、我国游戏功能化转向的原因 / 109

三、中国功能游戏的实践：以《尼山萨满》为例 / 111

四、功能化游戏转型的方向 / 117

第 九 章 《恋与制作人》：恋爱类游戏的创意与误区 / 124

一、基于女性情感需求的仿真体验的创意设计 / 125

二、基于女性游戏玩法逻辑的网文仿真体验构建 / 132

三、对女性玩家的理解误区 / 135

第 十 章 网游小说的竞争伦理与价值取向 / 139

一、网游小说的研究意义 / 139

二、网游小说的核心叙事 / 144

三、逃不出的现实规则 / 150

第十一章 底层网络文艺：兴起逻辑及其文化出路 / 156

一、底层网络文艺的兴起：语境与问题 / 156

二、底层网络文艺的文化形态与文化逻辑 / 159

三、底层网络文艺的出路 / 163

第十二章 国产数字动画价值取向和表述的误区与突破 / 166

一、动画价值观表述的创意误区 / 167

二、动画价值内核深度挖掘的缺位 / 169

三、回归动画艺术的本体逻辑 / 173

第十三章 疫情背景下的网络文艺与抗疫文艺 / 176

一、网络电影如何“过春天”？ / 176

二、影视传媒人，如何在抖音江湖里栖身？ / 179

三、网络抗疫文艺创作的问题 / 182

第十四章 营造风清气正的网络文化发展空间 / 186

一、“饭圈”乱象亟待重构文明导向的文娱产业发展模式 / 186

二、以文艺评论的专业性构建网络文艺文化的价值共识 / 189

三、规范算法管理才能带来美好的数字文化生活 / 192

四、促进风清气正网络弹幕文化的发展 / 194

附录一： 《羊城晚报》专访：让文艺评论成为电竞的“阐释者”和“反思人” / 197

附录二：“卢正雨现象”与网络时代的喜剧精神 / 202

附录三：网络文艺批评的话题模式 / 205

附录四：网络亚文化的新特征 / 208

附录五：“港味文化”再度“出圈”带来的启示 / 211

后 记 / 214

网络文艺的中国实践，彰显了文艺与社会、政治、经济的深度联结，是进入中国当下文化的一个重要窗口。作为数字文化产业的核心构成部分，网络文艺以其对大众，尤其是青少年的广泛覆盖和深度渗透，已经成为国家文化建设的重要抓手，因此其创新创意与价值观的表达，成为影响网络文艺本士发展的关键要素。

本书立足文化创意与价值观批评双重视角，既探讨网络文艺的人民性、网络文艺的文化融合、网络文艺的文化治理等基本问题，又以网络综艺、网络游戏、网络剧、短视频、网络电影、网络文学等主要类型和个案作为观察对象，较为全面地呈现了当下中国网络文艺实践的发展经验。尝试通过对内容创意与价值观的讨论，以贴近产业发展、贴近文化建设的方式为相关部门与行业提供参考。

郑焕钊，文学博士，暨南大学文学院副教授、硕士生导师，中国文艺评论家协会会员、广东省文艺评论家协会理事，入选中宣部宣传思想文化青年英才、第十一届广东省“新世纪之星”、首届广东省签约文艺评论家。主要从事网络文艺批评与海外汉学研究，已出版学术著作 3 部，发表论文及评论近百篇。