社交想象与受众认同

社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动，受众在解码社交媒体营销内容的机制和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为的影响，揭示受众对社交媒体营销的心理反应机制，对于企业开展社交媒体营销和平台运营也有现实意义。

社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动，受众在解码社交媒体营销内容的机制和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为的影响，揭示受众对社交媒体营销的心理反应机制，对于企业开展社交媒体营销和平台运营也有现实意义。

龚婉祺，本科毕业于北京大学广告专业，在香港城市大学媒体与传播系获得博士学位。广东外语外贸大学云山青年学者，新闻与传播学院副教授，院长助理，担任多本SCI/SSCI期刊审稿人。专业研究领域为社交媒体广告传播效能、健康传播和性别话语与媒介互动，近五年来共发表了十余篇期刊论文和英文专著章节，主持国家自然科学基金青年项目、教育BU人文社科青年项目、广东省自然科学基金项目等多个科研课题。主要讲授课程为《传播学研究方法》《数字营销》《广告心理学》《人际传播》等，并主持线上课程“动漫IP营销传播”。曾获得香港城市大学优秀学生学术论文、AEJMC论文、第六届亚洲博士生论坛论文奖等奖项。

章  社交媒体概述

  节  社交媒体的概念与类型

    一  什么是社交媒体

    二  社交媒体的类型

  第二节  社交媒体的兴起和发展

  第三节  社交媒体的特性

    一  社交媒体的信息性：精准化和碎片化

    二  社交媒体的社交性：沟通即时性与异步性

    三  社交媒体的互动性：多元对话与口碑营销

    四  社交媒体的平民性：用户赋权

    五  社交媒体的娱乐性：多元内容富媒呈现

    六  社交媒体的数据化：海量数据与精准画像

第二章  社交媒体中的认同感与准社会交往

  节  社交媒体中的认同感及其影响

    一  什么是认同感

    二  社交媒体中的用户认同感

    三  社交媒体中受众认同的重要性

  第二节  社交媒体用户的互动关系及影响

    一  全方位互动的社交媒体情境

    二  社交媒体互动性的影响

    三  社交媒体名人与粉丝的关系化

  第三节  对媒体名人的社交想象：准社会交往

    一  准社会交往和准社会关系

    二  社交媒体中准社会现象的特性

    三  准社会交往现象的影响因素

第三章  社交媒体名人广告效能及影响机制

  节  广告说服理论的发展

    一  被动的接收者

    二  说服过程中的主动接收者

    三  综合的说服过程

  第二节  名人广告——意见领袖的广告说服

    一  意见领袖

    二  名人广告

    三  社交媒体名人广告

  第三节  名人广告的影响机制

    一  联想学习模型

    二  信源可信度模型

    三  信源吸引力模型

    四  意义迁移模型

    五  匹配假说

    六  社交媒体新型名人的说服

第四章  准社会交往对社交媒体名人广告效能的影响

  节  准社会交往和信源因素对微博名人广告效果影响的研究

    一  研究背景

    二  文献综述及研究假设

    三  研究方法

    四  研究结果

    五  讨论和结论

  第二节  准社会交往对微博名人代言新效能的影响

    一  研究背景

社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动，受众在解码社交媒体营销内容的机制和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为的影响，揭示受众对社交媒体营销的心理反应机制，对于企业开展社交媒体营销和平台运营也有现实意义。

龚婉祺，本科毕业于北京大学广告专业，在香港城市大学媒体与传播系获得博士学位。广东外语外贸大学云山青年学者，新闻与传播学院副教授，院长助理，担任多本SCI/SSCI期刊审稿人。专业研究领域为社交媒体广告传播效能、健康传播和性别话语与媒介互动，近五年来共发表了十余篇期刊论文和英文专著章节，主持国家自然科学基金青年项目、教育BU人文社科青年项目、广东省自然科学基金项目等多个科研课题。主要讲授课程为《传播学研究方法》《数字营销》《广告心理学》《人际传播》等，并主持线上课程“动漫IP营销传播”。曾获得香港城市大学优秀学生学术论文、AEJMC论文、第六届亚洲博士生论坛论文奖等奖项。