中国新奢侈品：数字赋能背景下的本土品牌培育与转型升级

本文从奢侈品概念和现有文献研究回顾切入，通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义，创新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时，从宏观层面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化方面进行了逐一陈述，从而通过回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”问题，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的内涵和机理。……本书对本学科的发展动向及国内的生产、教育、科研或科普等，具有较好的价值。

赖红波，48岁，工商管理和应用经济，博士研究生；同济大学管理学博士，复旦大学应用经济学博士后，华东理工大学社会学博士后。上海理工大学管理学院副教授，硕士生导师。

本文从奢侈品概念和现有文献研究回顾切入，通过对奢侈品品牌和新奢侈品的定义，创新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并对新奢侈品定义及其内涵、趋势和特征进行了梳理。同时，从宏观层面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；从微观层面结合定价、品牌定位和本土国际化方面进行了逐一陈述，从而通过回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”问题，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的内涵和机理。……本书对本学科的发展动向及国内的生产、教育、科研或科普等，具有较好的价值。

赖红波，48岁，工商管理和应用经济，博士研究生；同济大学管理学博士，复旦大学应用经济学博士后，华东理工大学社会学博士后。上海理工大学管理学院副教授，硕士生导师。