市场营销基础与实务

大连职业技术学院市场营销专业建立于1997年，经过几代人的努力和建设，特别是经过全国示范校建设后，积累了丰富的建设经验和成果。2007年，市场营销专业作为示范专业建设的专业之一，从专业建设理念、核心课程建设与改革、校企合作等方面，得到了快速成长。2013年春，市场营销专业被列为辽宁省对接产业群建设的示范专业，再次获得了一个发展的机会。
目前，专业团队共有8位专业教师：教授3人、副教授1人及讲师4人。其中博士学位1人、硕士学位5人（在读博士1人）、学士学位2人。专业团队的学习能力与教研能力较强，成果较多。
作为教学改革的重要建设内容之一，教材建设也是该项目建设的重要内容。“市场营销基础与实务”课程是市场营销专业的专业基础课程之一，也是本校经济管理类专业的大类基础课程之一，已经有近20年的建设经验。本课程曾经是学校的精品课程，也是教学改革的试点课程之一，有相关教师以个人的身份编写过相关教材并被出版。
希望通过本次项目建设，课程建设与教材建设再上新台阶，因此，集中学院的集体智慧，发挥集体教研的优势，依据教学经验的积累，对市场营销的相关教材情况的掌握，以及对授课对象的学生的理解，对高职教改发展趋势的认知和研究等，形成《市场营销基础与实务》教材，作为20年专业建设和改革的总结，也作为项目建设的重要成果之一，不仅满足教学的需要，也提升集体项目建设的水平，形成课程建设与改革的新里程碑。
因此，在教材的构思过程中主要考虑了两个方面的需要：一方面是符合学生自主学习的需要，高职学生的阅读需要以简洁、通俗和趣味性为主；另一方面是符合目前高职教材建设特点的需要。
因此，在教材的写作上突出了以下三方面的特点：，任务与教学目标。全书由十个任务组成，每个任务下面又分成若干子任务，每个任务中的学习目标分成知识与能力目标，使学生能更好地从整体上把握要学习的核心内容。第二，引例、案例与应用举例。在每个任务中，以引例开始，使学生能更好地认识每一个任务的核心学习内容；在案例的选择和编写上，除个别经典案例原文引进外，其余都根据教材需要进行了改编，从文字及表述上更加符合学生的阅读习惯；应用举例主要是为了更好地解释关键、重要及较难理解的概念与相关问题，以常见、简单及通俗的话进行陈述，便于学生理解，也是本教材的主要创新点。第三，实训项目。针对每一个任务中的关键知识及能力点，设计了2～4个实训项目；针对实训项目的总结，概括了该项目涉及的核心知识和应掌握的技能点，促使学生对该任务中的核心知识进行再次复习，既可用于学生自主学习，也可用于教师的课堂训练。本书在编写过程中首次将新兴的营销方式也写进了教材。
为方便教师教学，本书还配有免费的电子教案、配套习题库及答案等，请有需要的教师登录华信教育资源网免费注册后进行下载。
本教材也是大连职业技术学院市场营销专业团队集体教研的成果，一起研讨确定了内容的大纲与结构。其中：王潇潇负责任务一、三、五的编写；徐文飞负责任务二的编写；郭兆平负责任务四的编写；程虹负责任务六、七、十的编写；吕慧负责任务八、九的编写。感谢未谋面同行给予的启示，这些都一一列在参考文献当中。
由于时间仓促，编者水平有限，书中难免存在缺点和疏漏之处，恳请使用该教材的教师和读者不吝赐教。

编  者