爆量——短视频时代的内容营销宝典

随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的"广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量——短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。

黑牛：短片品获得第十一届泰山文艺奖、第十二届上海大学生电视节最佳动画短片奖、华语青年影像论坛特别展映奖、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片奖等奖项，擅长抖音内容创作，单条抖音作品突破2.1亿播放，担任多家上市公司抖音内容顾问。

第 1 章 
媒介变革后的内容新生态 
1.1　新媒介的更迭使用户拥有了屏幕选择权 _003 
1.2　流量时代的内容困境——四大窘境 _006 
1.3　传统内容架构失灵，被爆款验证的新架构出现 _016 
1.4　媒介语法的迭代，掌握短视频爆量的语法 _022 

第２章 
能卖货的短视频底层逻辑 
2.1　在竞价时代，用竞价思维做内容 _031 
2.2　用竞价思维优化指标，提升爆量率 _035 
2.3　卖货广告内容有效的关键：找准信息位 _038 
2.4　寻找信息位的方法，做爆量“收割机”_046 
2.5　因选对信息位而爆量的案例解析 _053 
2.6　种草文案爆量方法论：文案创作“内容金字塔”_058 
2.7　纠正错误，不要在错误的方向上狂奔 _072 

第 3 章 
短视频爆量法则 
3.1　爆量法则一：内容策略先行 _081 
3.2　爆量法则二：形式大于内容 _094 
3.3　爆量法则三：提供情绪价值 _111 
3.4　爆量法则四：卖点可视化表达 _118 
3.5　爆量法则五：划到可复制的模板 _122 

第 4 章 
打造爆款短视频的方法 
4.1　爆款短视频的重要特征：具有广域传播属性 _135 
4.2　好选题是创作爆款短视频的前提 _141 
4.3　好标题的七个模板 _142 
4.4　可复制的爆款内容架构 _146 
4.5　短视频创作依旧是内容为王 _152 
4.6　理解内容套路，少走弯路、少踩坑 _155 

第 5 章 
新媒介下的电商打法 
5.1　不要忽视平台的流量价值洼地 _163 
5.2　新电商生意模式决定新生态的新打法 _172 
5.3　请停止无效种草，停下来好好思考 _184 
5.4　变革效果广告，实现品效协同 _192 
5.5　破除竞价内卷的五个思路 _196 
5.6　悄悄向淘宝宣战，抖音电商迎来新的转折点 _202 
5.7　建立“内容工厂”，提升内容生产效率 _208 
5.8　遵守抖音平台规则，创造长期价值 _211

随着短视频行业的发展，短视频的内容质量要求越来越高，粗暴的模版化内容生命周期越来越短，对于品牌而言，终将要回到的"广告”的本质，以内容呈现吸引消费者，以场景需求营造转化目标用户，以产品力及有力卖点转化受众用户。《爆量——短视频时代的内容营销宝典》一书即是要解决创作者在短视频时代的内容困境。

黑牛：短片品获得第十一届泰山文艺奖、第十二届上海大学生电视节最佳动画短片奖、华语青年影像论坛特别展映奖、Rome Independent Prisma Awards 最佳短片奖等奖项，擅长抖音内容创作，单条抖音作品突破2.1亿播放，担任多家上市公司抖音内容顾问。

未来5年，社交媒体不仅仅是一个获客渠道，还应该作为一种战略，进入企业家的能力版图中。《爆量：短视频时代的内容营销宝典》这本书可以帮助企业家更好地理解这种变化。
——畅销书作家 古典

黑牛老师用实战经验，帮助品牌提升电商思维，寻找管理办法，打通爆品逻辑。我相信你想要的答案都在《爆量：短视频时代的内容营销宝典》一书中。
——燕之屋股份有限公司副总经理 李良杰

这是一本所有抖音玩家的实用书籍，尤其是抖音电商玩家。这本书从内容策略的定制到高转化流量获取的玩法，思路清晰，框架合理，教会大家在不确定性中寻找确定性，《爆量：短视频时代的内容营销宝典》让爆量更轻松！
——抖查查创始人 波波
黑牛是我认识的在抖音短视频赛道上理论和实践都非常厉害的人。理论上，他兼具扎实的品牌和营销逻辑；实践上，他更有丰富的实战经验和累累战果。他的公众号，也是我必看且。多次推荐的、干货满满的宝藏账号。这本书记录了他的思考、实践和沉淀，每个在抖音做生意、做传播的人都可以看看，必有收获。
——脉脉市场营销总监 岚岚
在数字内容时代，要想爆量，关键在于内容本身，这和在数字信息时代传递信息的关键在于信息本身一样。我已在营销技术领域深耕十多年，见过诸多类型的营销策略和技术，然而终究逃脱不了“好内容才能永恒”的定律。黑牛是为数不多能看透营销本质的人，他的这本汇集内容营销精华的教科书级别的著作，值得每一位营销人员阅读。它可以帮助营销人员深刻理解爆量背后的本质—内容即营销，营销即内容。
——CreatiBI CEO 颠木

什么是内容电商时代最大的杠杆？是承载产品信息位的原生内容模型。黑牛提出了“信息位”这个概念，让复杂抽象的运营方法论变得具象化、可实操化。这是一本每一位内容从业者都不能错过的工具书，更是一本运营心经！
——点金手创始人 丰年