Web 3 产品经理必修课

本书分22章，全面讲解了Web 3产品经理需要掌握的知识和技术，主要内容如下：第1~7章是Web 3产品基础内容，从产品思维、交互设计策略、用户体验、视觉设计、增长与传播等方面，阐述Web 3产品与传统互联网产品的异同，并用实例帮助读者理解如何做好Web 3产品的设计；第8~12章介绍了Web 3的理论知识，包括数字货币、去中心化、密码学、区块链、合规及法律等，帮助读者打好理论基础；第13~22章介绍Web 3产品的实战内容，重点讲述了Web 3的不同产品形态，包括钱包、交易所、区块链浏览器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通过实践案例的讲解，为读者介绍打造出色的Web 3产品的技术和技巧。
本书讲解通俗易懂，理论和案例相结合，适合互联网行业产品经理、开发人员和对Web 3感兴趣的爱好者学习，也适合作为大专院校相关专业师生的学习用书和培训学校的教材。

刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。

目录

第 1章.下一代互联网的核心角色——Web 3产品经理／001
1.1 什么是Web 3产品经理，其与Web 2.0产品经理有什么异同／001
1.2 Web 3产品经理的工作内容／003
1.3 准备成为一名Web 3产品经理／007
1.4 Web 3产品经理的**技能／008
1.5 Web 3产品经理的未来／014
第 2章.产品设计的灵魂——产品思维／016
2.1 一道考验产品思维的开放性题目／016
2.2 产品思维的金科玉律／017
2.3 现实与理想的差距／019
第3章.交互设计策略——简和微／021
3.1 简约化／022
3.1.1 简约化交互设计策略之一 ——删除／023
3.1.2 简约化交互设计策略之二——组织／023
3.1.3 简约化交互设计策略之三——隐藏／024
3.1.4 简约化交互设计策略之四——转移／025
3.2 微交互／025
3.2.1 细微化交互设计闭环之一——触发器／026
3.2.2 细微化交互设计闭环之二——规则／027
3.2.3 细微化交互设计闭环之三——反馈／027
3.2.4 细微化交互设计闭环之四——循环与模式／027
第4章.产品设计的核心——用户体验／029
4.1 用户体验的多重认知／029
4.2 什么是好的用户体验，如何评价／031
4.3 用户体验要素的经典模型／033
4.3.1 战略层／033
4.3.2 范围层／034
4.3.3 结构层／035
4.3.4 框架层／036
4.3.5 表现层／037
第5章.场景设计的关键——沉浸式思维／038
5.1 场景及5个关键要素／038
5.2 系统化场景设计／039
5.3 培养场景思维，以场景为中心进行思考／041
5.4 场景设计的关键步骤／041
5.4.1 场景定义／041
5.4.2 场景规划／042
5.4.3 设计策略／042
5.4.4 引导用户行为，固化习惯／044
第6章.产品颜值的高低——视觉设计／045
6.1 视觉设计的核心内容／045
6.2 视觉设计的4个标准／046
6.2.1 色彩／046
6.2.2 图标／048
6.2.3 按钮／048
6.2.4 排版／049
6.3 Web 3产品视觉设计要点／050
第7章.产品生命力的决定因素——增长与传播／052
7.1 增长黑客／052
7.1.1 AARRR模型／053
7.1.2 基于AARRR模型的7种刺激增长的策略／055
7.2 精细化运营策略／057
7.2.1 2R5F模型／057
7.2.2 2R5F模型中的两种关系分析／058
7.2.3 实现精细化运营的6个基本步骤／058
7.3 上瘾模型／059
7.3.1 触发：提醒用户采取下一步行动／061
7.3.2 行动：人们在期待酬赏时的直接反应／061
7.3.3 多变的酬赏：满足用户的需求，激发用户使用欲／063
7.3.4 投入：通过用户对产品的投入，培养回头客／063
7.4 感染力的6条原则／064
7.5 典型Web 3产品增长案例／065
第8章.数字货币／067
8.1 数字货币的起源和发展／067
8.2 数字货币的特点和价值／070
8.2.1 去中心化／070
8.2.2 匿名性／071
8.2.3 强流通性／071
8.2.4 安全性／071
8.2.5 可追溯性／071
8.3 数字货币的优势和问题／074
第9章.Web 3产品的核心特点——去中心化／075
9.1 什么是去中心化／075
9.2 去中心化的维度／076
9.3 去中心化的优势和特点／078
9.3.1 容错性／078
9.3.2 抗攻击性／079
9.3.3 抗合谋性／079
第 10章.密码学基础／082
10.1 密码学知识／082
10.1.1 密码学概述／082
10.1.2 古典密码学／082
10.1.3 现代密码学／083
10.1.4 哈希函数／083
10.1.5 对称加密／090
10.1.6 非对称加密／092
10.1.7 量子密码学／095
10.1.8 “密码朋克”小组／095
10.2 安全技术知识／096
10.2.1 数字签名和数字证书／096
10.2.2 公钥基础设施／100
10.2.3 布隆过滤器／101
10.2.4 零知识证明／102
10.2.5 同态加密／103
第 11章.区块链基础／105
11.1 区块链概述／105
11.1.1 一元钱的转移／105
11.1.2 什么是区块链／105
11.1.3 运行区块链的地方——节点／106
11.1.4 区块链的灵魂——共识机制／106
11.1.5 账户与私钥、公钥和地址／108
11.1.6 区块链的根基——算力／110
11.1.7 区块链网络持续运行的原动力——激励机制／111
11.1.8 去中心化的关键技术——P2P／112
11.1.9 区块链系统的时钟——时间戳／113
11.1.10 区块链的不同类别／113
11.1.11 无法共识的结果——分叉／115
11.1.12 Layer2／116
11.2 快速理解比特币系统／118
11.2.1 极速理解“地图”／118
11.2.2 UTXO—— 一种特殊的账户记账模型／118
11.2.3 隔离见证／120
11.2.4 Layer2（闪电网络）／122
11.3 智能合约／123
11.3.1 什么是智能合约／123
11.3.2 智能合约的发展历程／123
11.3.3 智能合约的优势与风险／124
第 12章.合规及法律基础／126
12.1 与“区块链”技术及“虚拟货币”相关的法律与法规概述／126
12.1.1 刑法和民法／126
12.1.2 网络安全法和电子商务法／127
12.1.3 行政法规、部委通告／129
12.2 从合规合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙／129
12.2.1 Web 3／129
12.2.2 DAO／130
12.2.3 元宇宙／131
12.3 区块链相关产品的合规化／132
第 13章.Web 3的通行证——钱包／134
13.1 数字货币钱包的发展历程／134
13.2 数字货币钱包的分类／136
13.2.1 冷钱包和热钱包／136
13.2.2 全节点钱包、轻钱包和中心化钱包／136
13.3 通过助记词推算种子的算法——BIP-39／136
13.4 钱包在Web 3中的应用逻辑／140
13.5 实践：构建一个数字货币钱包／141
13.5.1 确定体系架构／142
13.5.2 原型和功能设计／144
第 14章.Web 3的大市场——交易所／148
14.1 什么是数字货币交易所／148
14.2 数字货币交易所的分类／149
14.3 实践：构建一个中心化数字货币交易所／149
14.3.1 撮合服务／150
14.3.2 交易服务／151
14.3.3 钱包服务／151
14.3.4 资管服务／152
14.3.5 用户服务／152
14.3.6 活动服务／152
14.3.7 管理后台／152
14.3.8 前端展现／153
14.4 与交易相关的基本概念／156
14.5 中心化数字货币交易所的安全管理／157
14.6 去中心化数字货币交易所／158
第 15章.Web 3中的监视器——区块链浏览器／159
15.1 区块链浏览器／159
15.2 区块链浏览器的组成／160
15.3 实践：构建一个区块链浏览器／165
15.3.1 技术方案设计／165
15.3.2 产品原型及功能设计／167
第 16章.Web 3中的金融形态——DeFi／168
16.1 DeFi概述／168
16.1.1 DeFi 介绍／168
16.1.2 DeFi的优势／168
16.1.3 DeFi潜在的风险 ／169
16.1.4 DeFi的未来 ／170
16.2 DeFi产品分类解读／171
16.2.1 借贷 ／171
16.2.2 稳定币／172
16.2.3 去中心化交易所／174
16.2.4 其他DeFi产品／178
16.3 实践：设计一个稳定币产品／180
16.3.1 铸币的角色和行为／180
16.3.2 抵押借贷／180
16.3.3 贷款到期／181
16.3.4 统计指标／182
16.3.5 调节机制／182
第 17章.Web 3中的生产要素——数据／183
17.1 Web 3数据产品的商业机遇／183
17.2 Web 3数据产品的形态／184
17.2.1 基础设施类产品／185
17.2.2 数据索引及查询类产品／186
17.2.3 数据分析及应用类产品／186
17.3 Web 3数据产品的发展方向／187
17.4 实践：以数据作为生产要素构建数据银行／187
17.4.1 数据银行概述／188
17.4.2 数据开放平台与数据银行／188
17.4.3 建立一个“城市数据银行”产品／189
第 18章.Web 3的组成细胞——NFT／195
18.1 NFT概述／195
18.1.1 NFT的含义／195
18.1.2 NFT的发展／196
18.1.3 价值／199
18.1.4 应用场景／200
18.1.5 技术分析／201
18.2 NFT的多种玩法／203
18.3 实践一：利用NFT构建数字孪生的电商／205
18.3.1 产品说明／205
18.3.2 产品设计／205
18.4 实践二：利用NFT构建影视元宇宙／206
18.4.1 影视行业NFT的发展／206
18.4.2 建立Web 3下的影视NFT产品／208
第 19章.Web 3的游戏——GameFi／211
19.1 GameFi概述／211
19.2 GameFi的发展历程／212
19.3 GameFi重构游戏经济／217
19.4 GameFi的生命周期和未来发展／218
19.5 实践：设计一款GameFi游戏／219
第 20章.Web 3中的组织形式——DAO／222
20.1 DAO概述 ／222
20.2 传统组织和DAO／223
20.3 DAO的合规化范式／224
20.3.1 明确使命／225
20.3.2 建立社区／225
20.3.3 构建治理框架／225
20.3.4 分配所有权／226
20.4 实践：构建房地产经纪人的DAO／227
20.4.1 痛点分析／227
20.4.2 解决方案／228
20.4.3 产品特点／230
第 21章.Web 3中的物理基础设施——DePIN／231
21.1 DePIN概述／231
21.2 一个DePIN的实例：去中心化存储Filecoin／232
21.2.1 Filecoin概述／232
21.2.2 Filecoin与IPFS／234
第 22章.Web 3中的标识——数字身份／236
22.1 数字身份概述／236
22.2 数字身份的演进和发展／236
22.3 Web 3中“数字身份”的不同应用表现／238

本书分22章，全面讲解了Web 3产品经理需要掌握的知识和技术，主要内容如下：第1~7章是Web 3产品基础内容，从产品思维、交互设计策略、用户体验、视觉设计、增长与传播等方面，阐述Web 3产品与传统互联网产品的异同，并用实例帮助读者理解如何做好Web 3产品的设计；第8~12章介绍了Web 3的理论知识，包括数字货币、去中心化、密码学、区块链、合规及法律等，帮助读者打好理论基础；第13~22章介绍Web 3产品的实战内容，重点讲述了Web 3的不同产品形态，包括钱包、交易所、区块链浏览器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等，通过实践案例的讲解，为读者介绍打造出色的Web 3产品的技术和技巧。
本书讲解通俗易懂，理论和案例相结合，适合互联网行业产品经理、开发人员和对Web 3感兴趣的爱好者学习，也适合作为大专院校相关专业师生的学习用书和培训学校的教材。

刘涛，毕业于北京邮电大学，世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长，上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验，曾历任中标软件有限公司开源社区部总监，金山办公软件有限公司技术总监，乐视云计算有限公司产品线负责人，北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品，在Web3、操作系统，办公软件、P2P（对等网络）等领域有丰富的经验。