短视频流量密码——运营、增值、裂变

党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”数字经济的崛起与繁荣，赋予了经济社会发展的“新领域、新赛道”和“新动能、新优势”，正在成为引领中国经济增长和社会发展的重要力量。
商务部、中央网信办、国家发展改革委联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》明确指出，立足电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场的重要定位，通过数字技术和数据要素双轮驱动，提升电子商务企业核心竞争力，做大、做强、做优电子商务产业，深化电子商务在各领域融合创新发展，赋能经济社会数字化转型，推进现代流通体系建设，促进形成强大国内市场，加强电子商务国际合作，推动更高水平对外开放，不断为全面建设社会主义现代化国家提供新动能。在当前数字化和移动互联网的大环境下，“短视频 电商”成为万众瞩目的焦点，短视频为电商拓宽了线上的销售渠道，电商为短视频增添了商业化的流量入口。
商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告（2022）》显示，2022年全国电子商务交易额达43.83万亿元，同比增长3.5 %。全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%；农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6 %；跨境电商进出口总额达2.11万亿元，同比增长9.8 %，占进出口总额的5.0 %。电子商务服务业营收规模达6.79万亿元，同比增长6.1%。电子商务从业人数达6937.18万人，同比增长3.1%。
我国互联网技术的快速发展促使各大高职院校对电子商务专业的教学工作提出了更高的要求，深化产教融合、校企合作，加快完善职业教育与培训体系，加快职业教育治理体系，健全德技并修、工学结合的育人机制，学习“需求出发、行业主导、企业参与、第三方评估”的职业教育宏观治理机制成为时代的选择，深化职业教育体系建设势在必行。
深化现代职业教育体系建设改革，重点在于坚持以教促产、以产助教、产教融合、产学合作。树立新发展理念，完善职业教育与经济发展联动机制，以促进就业和适应产业发展需求为导向，着力打造产教系统性融合支撑高质量发展的新引擎。
为了适应社会经济与产业发展需求，配合高校电子商务的相关课程改革，有效地开展电子商务的教学，充分发挥打造前程集团技术、资源和人才优势，编写了本书。
本书充分体现了高校办学特色，符合深化产教融合、校企合作的要求，可作为电子商务相关从业人员的自学参考书，也可作为高职电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等 相关专业的教学用书。本书共10章，不仅对短视频的运营定位、账号设置、垂直细分内容
领域、运营画像有深入介绍，还对爆款打造、稳上热门、文案编写、爆品分析、吸粉引流、直播、商业化等提供了有效的解决方案。
面向未来，电子商务将在持续增强我国经济发展韧性、助力构建双循环发展格局中发挥巨大的作用，而要适应这种趋势，必须着力培养电子商务相关人才。本书将助还处在摸索阶段或想从事电商行业的读者一臂之力，让短视频运营者少走弯路、错路，提升运营的成功概率，帮助读者积跬步，至千里。
本书免费提供教学课件、电子教案、教学视频、章节练习等教学资源，读者可扫描下列二维码下载学习。
教学课件电子教案教学视频章节练习
编 者
2023年12月

《短视频流量密码：运营、增值、裂变》从短视频运营的底层逻辑出发，结合大量的实际操作技巧及案例，从运营前的逻辑基础到账号基础设置，再到主流短视频平台的推荐算法及内容定位，由浅入深，层层递进。书中涵盖短视频拍摄、封面制作、文案及脚本写作、音乐使用、剪辑与后期、流量获取途径、推广手段、运营指标分析等，较为系统且详尽地阐述了短视频运营的实战技巧。
此外，《短视频流量密码：运营、增值、裂变》还介绍了如何通过专业的数据化运营规避在短视频运营过程中易出现的各种障碍和陷阱，从而有效地提高短视频曝光量，手把手教读者从短视频建号到起号全流程的运作，帮助读者快速掌握短视频相关的运营技巧，及时收获流量红利。
《短视频流量密码：运营、增值、裂变》可作为电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等相关专业的教材，也可作为电商相关从业人员的自学参考书。

第1章底层逻辑，运营根基001 
11短视频的底层逻辑与认知002 
111 火爆短视频底层逻辑 002 
112 底层逻辑的认知 004 
113 从底层逻辑中获得启发 004 
12什么样的人容易成为IP标签005 
121 十大准则，易创IP005 
122 四大特点，稳出热门 007 
13爆款短视频的定位法则007 
131 商业定位008 
132 用户定位009 
133 内容定位014 
134 个人定位017 
14自我剖析，锁定擅长领域 017 
141 剖析自己018 
142 深钻细研020 
15对标账号的深度拆解 021 
151 对标账号的基本概念 021 
152 对标账号的参考价值 022 
153 对标账号的寻找技巧 022 
154 对标账号的巧妙利用 023 
155 对标账号拆解五维度 026
第2章爆款基石，人设打造028 
21人设打造“葵花宝典”029 
211 人设打造的意义与价值 029 
212 人设打造的前提与准备 030 
213 人设打造的方法与技巧 030 
22强化人设打造爆款IP034 
221 加强人设打造035 
222 加强人设属性035 
223 加强人设建设的好处 037 
23账号注册技巧037 
231 手机注册038 
232 旧号换新038 
233 身份暂绑038 
24账号包装秘诀038 
241 名称包装038 
242 主页包装043 
243 形象包装043
第3章前期规划，稳上热门048 
31了解短视频平台的推荐算法049 
311 主流短视频平台的推荐机制 049 
312 短视频平台的推荐逻辑 049 
313 短视频上热门的算法机制052 
314 巧妙利用算法倾斜 055 
32规则解读助你精准避坑 056 
33短视频拍摄的设备准备 057 
331 常用的短视频拍摄设备 058 
332 常用的短视频拍摄辅助设备 061 
34度过账号冷启动期的技巧064 
341 冷启动与冷启动期 064 
342 快速度过冷启动期 064
第4章流量密码，内容为王068 
41巧妙选题，保持新鲜度 069 
411 选题的基本类型 069 
412 选题的核心原则 070 
413 选题策划的五维法 071 
414 选题的素材来源 072 
415 借势热点打造热门选题 073 
42 视频内容，善用经典方法079 
421 内容策划遵循五个原则 079 
422 策划优质内容的六种方法081 
423 创作优质内容的四种套路086 
424 搭建内容框架的三个要点087 
43 一用就火，标题使用秘籍088 
431 一个好标题带来的重要影响 089 
432 提升完播率的标题命名技巧 089 
433 爆款文案的万能公式 091 
44 独树一帜，表现形式拆解093 
441 幽默搞笑类短视频 094 
442 吃货美食类短视频 094 
443 技能分享类短视频 097 
444 才艺展示类短视频 097 
445 情景短剧类短视频 098 
446 展示萌物类短视频 099 
447 交流访谈类短视频 099 
448 商品测评类短视频 101 
449 特效展示类短视频 101
4410“种草”类短视频 103 
4411Vlog类短视频 103 
45 脚本撰写，打造爆款利器104 
451 脚本的定义及其作用 104 
452 脚本创作的三个段位 105 
453 脚本写作的基本逻辑 106 
454 撰写脚本的方法技巧 107
第5章拍摄剪辑，助力大片112 
51 巧用景别，营造不同空间表现 113 
511 远景 113 
512 全景 114 
513 中景 114 
514 近景 115 
515 特写 115 
52 角度设计，抓牢用户观看心理116 
521 平拍 116 
522 仰拍 116 
523 俯拍 117 
53 精美构图，凸显妙用镜头瞬间118 
531 中心构图法118 
532 三分构图法118 
533 黄金分割构图119 
54 光位选择，巧妙营造画面氛围120 
541 顺光 120 
542 逆光 120 
543 侧光 121 
544 顶光 121 
545 底光 121 
55 视频剪辑，助力爆款内容诞生122 
551 剪辑的基本原则 122 
552 剪辑的基本流程 123
第6章热门攻略，妙引流量130 
61 流量池对位你的“可爱”播放量131 
62 如何快速持续上热门 132 
621 上热门的基本要求 132 
622 上热门的内容要素 133 
623 热门短视频的情感要素 135 
63 被忽视的宝藏功能135 
64 投DOU ，撬动自然流量136 
641 为什么要投DOU  136 
642 什么样的短视频值得投DOU 137 
643 投DOU 的注意事项 138 
644 投DOU 的技巧138 
65 如何判断平台限流和解决限流的方法 141 
651 如何判断账号被限流 141 
652 限流的原因和解决方法 142 
第7章发布妙招，俘获铁粉145 
71巧妙选择短视频发布时间 146 
711 适合发布短视频的时间段146 
712 发布时间的注意事项 148 
72上热门的发布技巧 149 
721 热门话题149 
722 位置定位150 
723 添加标签150 
724 借助@功能 152 
73做好粉丝运营152 
731 自然涨粉153 
732 推广涨粉155 
733 活动涨粉156 
734 互动涨粉158
第8章流量变现，引爆商业161 
81如何通过短视频进行电商变现 162 
811 第三方自营电商变现 162 
812 短视频平台自营变现 164 
813 佣金变现167 
82如何通过短视频进行直播变现168 
821 打赏模式168 
822 带货模式168 
823 带货 礼物打赏双收176 
83如何通过知识付费短视频变现176 
831 付费课程177 
832 付费咨询177 
833 私教陪跑177 
84如何通过短视频平台福利变现177 
841 官方补贴政策178 
842 流量分成178 
843 平台签约178 
844 MCN签约179 
85如何通过广告变现180 
851 广告变现的方式 180 
852 短视频创作者如何接广告183 
853 广告变现的注意事项 184 
86 如何通过私域流量变现 185 
861 线上打造封闭市场，将用户引到微信185 
862 搭建私域流量池，和用户建立关系和信任 186 
863 形成公众号矩阵，邀请用户加入 186
第9章数据解析，赋能运营188 
91数据分析的重要性 189 
911 短视频数据分析的作用 189 
912 短视频数据分析的渠道 190 
913 短视频数据分析的维度 191 
914 短视频数据分析常用指标192 
915 短视频数据分析常用方法194 
92数据分析的工具运用 195 
921 短视频账号监管 196 
922 优化发布时间196 
923 查找热门素材197 
924 分析同行业标杆账号 200 
93数据思维与运营方法 201 
931 挖掘细分领域潜力，洞察头部账号动向202 
932 聚焦自身账号状态，优化数据运营计划203 
933 增强风险判断能力，制订预算推广方案205 
934 做好前期推广测试，提升爆款成功概率206 
935 复盘数据208
第10章案例分析，破解秘诀211
101“黑脸V”账号运营分析 212 
1011账号运营现状 212 
1012账号定位213 
1013视频特色风格与拍摄剪辑214 
1014运营方式214 
1015商业变现216 
102“二百者也”账号运营分析 217 
1021账号运营现状 217 
1022账号定位218 
1023视频特色风格与拍摄剪辑220 
1024运营方式223
103“李子柒”账号运营分析 224 
1031账号运营现状 224 
1032账号定位225 
1033视频特色风格与拍摄剪辑226 
1034运营变现方式 228
参考文献 232

《短视频流量密码：运营、增值、裂变》从短视频运营的底层逻辑出发，结合大量的实际操作技巧及案例，从运营前的逻辑基础到账号基础设置，再到主流短视频平台的推荐算法及内容定位，由浅入深，层层递进。书中涵盖短视频拍摄、封面制作、文案及脚本写作、音乐使用、剪辑与后期、流量获取途径、推广手段、运营指标分析等，较为系统且详尽地阐述了短视频运营的实战技巧。
此外，《短视频流量密码：运营、增值、裂变》还介绍了如何通过专业的数据化运营规避在短视频运营过程中易出现的各种障碍和陷阱，从而有效地提高短视频曝光量，手把手教读者从短视频建号到起号全流程的运作，帮助读者快速掌握短视频相关的运营技巧，及时收获流量红利。
《短视频流量密码：运营、增值、裂变》可作为电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等相关专业的教材，也可作为电商相关从业人员的自学参考书。

本书充分体现了高校办学特色，符合深化产教融合、校企合作的要求，可作为电子商务相关从业人员的自学参考书，也可作为高职电子商务、网络营销与直播电商、新媒体等 相关专业的教学用书。本书共10章，不仅对短视频的运营定位、账号设置、垂直细分内容领域、运营画像有深入介绍，还对爆款打造、稳上热门、文案编写、爆品分析、吸粉引流、直播、商业化等提供了有效的解决方案。