VI设计（第二版）

前言P refaceVI设计也称为视觉形象识别系统设计。随着社会发展进程的加快和经济全球化新格局的出现，企业品牌需要更加独特、鲜明、全方位、系统化的识别设计，此要求赋予 VI设计新的生命和更宽泛的内涵。而VI设计作为平面设计专业的核心课程，更应满足时代发展的需要，做到因材施教。学生对 VI设计基本原理及相关知识的了解和学习，有利于创造性思维的培养，主观创造性的发挥。本书以图文并茂的方式讲述了 VI设计要素构成、VI基础设计系统和VI应用设计系统等内容，选材新颖、结构清晰，讲解由浅入深、循序渐进，从理论的高度给现代 VI设计以基本的界定，以大量多元化的设计案例来丰富其内涵，同时辅以 VI应用系统模板和手册编制、印刷、输出要点的阐述，以帮助读者轻松掌握 VI设计的方法和技巧。本书由李鑫、毛乘胜、黄树担任主编，戴连和、宾婧羽担任副主编，第一章、第二章由毛乘胜负责编写，第三章和第五章由李鑫负责编写，第四章由黄树负责编写，第六章由戴连和负责编写，第七章由宾婧羽负责编写。本书在编写过程中参阅了国内外与 VI设计相关的专著及教材，少部分图片来源于网络，由于时间仓促及其他客观原因无法联系到原作者，没有标注出来，在此一并向这些作者致歉并深表谢意 !由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，恳请专家、同行和读者提出宝贵意见。编者2023 年11月

本书采用全新体例编写，主要内容包括：认知VI设计、VI设计要素构成、VI基础设计系统、VI应用设计系统、VI品牌形象识别系统设计案例、VI品牌手册与品牌管理、优秀VI设计作品赏析。本书在向初学者介绍 VI设计基础知识的前提下，以实用为原则，从策划入手，重点讲解VI设计要素构成、VI 基础设计系统和VI应用设计系统。本书既可作为高等院校艺术设计类专业教学用书，也可作为相关艺术从业人员的参考书。

李鑫，广东岭南职业技术学院艺术与传媒学院副院长，主要讲授设计素描、海报设计、品牌终端整合设计（VI设计）、品牌策划与互动营销、时尚商品设计、新媒体设计与应用、网页设计、影视广告、设计水彩、设计构成等课程。

第一章　认知VI设计/1
第一节　VI设计溯源/1
第二节　VI的种类/9
第三节　VI的价值/10
第四节　VI 的发展趋势/12
第二章　VI设计要素构成/18
第一节　VI设计内容/18
第二节　VI设计原则/23
第三节　VI设计流程/27
第三章　VI基础设计系统/37
第一节　标志设计/37
第二节　标准字体设计/49
第三节　标准色与辅助色设计/53
第四节　辅助图形设计/58
第五节　吉祥物设计/60
第六节　基本要素组合与禁用规范设计/62
第四章　VI应用设计系统/64
第一节　办公用品类设计/64
第二节　环境与导视系统类设计/68
第三节　产品包装类设计/70
第四节　交通工具类设计/74
第五节　广告媒体类设计/75
第六节　服装服饰类设计/77
第七节　旗帜类设计/79
第五章　VI品牌形象识别系统设计案例/83
第一节.封皮、目录及前言编排设计/83
第二节.品牌理念识别系统设计/88
第三节.品牌视觉识别系统设计/93
第六章　VI品牌手册与品牌管理/170
第一节　VI 品牌手册/170
第二节　品牌管理/174
第七章　优秀VI设计作品赏析/176
第一节　Minorities Kitchen概念餐厅
 ——VI品牌形象设计/176
第二节　The Book House（书屋）
 ——VI品牌形象设计/180
附录/183
参考文献/196

本书采用全新体例编写，主要内容包括：认知VI设计、VI设计要素构成、VI基础设计系统、VI应用设计系统、VI品牌形象识别系统设计案例、VI品牌手册与品牌管理、优秀VI设计作品赏析。本书在向初学者介绍 VI设计基础知识的前提下，以实用为原则，从策划入手，重点讲解VI设计要素构成、VI 基础设计系统和VI应用设计系统。本书既可作为高等院校艺术设计类专业教学用书，也可作为相关艺术从业人员的参考书。

李鑫，广东岭南职业技术学院艺术与传媒学院副院长，主要讲授设计素描、海报设计、品牌终端整合设计（VI设计）、品牌策划与互动营销、时尚商品设计、新媒体设计与应用、网页设计、影视广告、设计水彩、设计构成等课程。