会说话的数据：人人都需要的数据思维

数据是什么？如何应用数据？如何把数据变成更有价值的东西？本书主要适合刚开始使用数据的读者，能让他们对数据的含义、价值及用途有清晰的认识和了解，本书目的是介绍数据的相关知识，同时鼓励人们参与到日益增多的与数据有关的对话中。

本书通过介绍简单数据相关知识，即从一个总体目标、两种思维系统、三大应用领域、四种数据尺度、五种数据分析方法、六种数据展现方式、七种数据活动、八个提前问的问题分别展开阐释数据和分析的方法和思维方式。

[美]本·琼斯（Ben Jones）

数据素养公司（Data Literacy, LLC）的创始人兼首席执行官，并在华盛顿大学的教育拓展学院教授数据可视化课程。拥有与加州大学洛杉矶分校（UCLA）机械工程学士学位和加州路德大学MBA学位，著有图书《数据陷阱》和《使用Tableau交流数据》（Communicating Data with Tableau）。

引言

第 1 章 一个总体目标

数据是什么？

为什么使用数据？

数据

信息

知识

智慧

第 2 章 两种思维系统

思维系统 1 和思维系统 2

直觉在分析中的五个作用

直觉的黑暗面

源于古代的思想

第 3 章 三大应用领域

专业领域

公共领域

私人领域

第 4 章 四种数据尺度

定类尺度

定序尺度

定距尺度

定比尺度

异议与替代类型

第 5 章 五种数据分析方法

描述性分析  

推理性分析

诊断性分析

预测性分析

指导性分析

第 6 章 六种数据展现方式

数字

表格

概括统计量

数据可视化

仪表盘

数据故事

第 7 章 七种数据活动

创建数据

构建数据源  

准备数据  

分析数据

呈现数据

消费数据

以数据为引导做决策

第 8 章 八个提前问的问题

为什么数据对你来说很重要？

数据来自哪里？

谁拥有和更新数据？

上一次更新数据是什么时候？

哪些变量是最重要的？

重要变量的定义是什么？

数据是如何测量、收集和存储的？

你有多少时间来思考数据？

结语 回顾全书

数据是什么？如何应用数据？如何把数据变成更有价值的东西？本书主要适合刚开始使用数据的读者，能让他们对数据的含义、价值及用途有清晰的认识和了解，本书目的是介绍数据的相关知识，同时鼓励人们参与到日益增多的与数据有关的对话中。

本书通过介绍简单数据相关知识，即从一个总体目标、两种思维系统、三大应用领域、四种数据尺度、五种数据分析方法、六种数据展现方式、七种数据活动、八个提前问的问题分别展开阐释数据和分析的方法和思维方式。

[美]本·琼斯（Ben Jones）

数据素养公司（Data Literacy, LLC）的创始人兼首席执行官，并在华盛顿大学的教育拓展学院教授数据可视化课程。拥有与加州大学洛杉矶分校（UCLA）机械工程学士学位和加州路德大学MBA学位，著有图书《数据陷阱》和《使用Tableau交流数据》（Communicating Data with Tableau）。

在商业、公共服务、媒体或我们的个人生活中，从来没有哪个时刻比现在更能让我们意识到一种新能力——数据素养的重要性。它是社会中的一种平衡力量，能够带我们加快步伐，使用的是一种未命名的语言——“会说话的数据”。本书中，本·琼斯带领我们一起揭开数据的神秘面纱，同时讲解大量有关数据的基础知识。如果你希望提升自己的数据素养，那么本书将是你的可读之作。”

——瓦莱丽·洛根（Valerie Logan），Data Lodge首席执行官

本·琼斯提供了一份精妙的礼物，即通过这本书展现了数据和分析的力量。通过阅读本书，你将获得非凡的洞察力、知识和力量，大大提升自己在数据分析方面的能力。

——乔丹·马罗（Jordan Morrow），数据素养项目Qlik负责人