打造爆款书：让你身价百倍的21个出书法则——教你从0到1打造爆款书，实现财富与影响力大升级

自 序
    在正式介绍这本书之前，我想先给大家讲个故事。
    2017 年初秋，北京的天空万里无云，我搭飞机去重庆组织一位知名作者的新书发布会。航班一早从首都机场起飞，一切都很顺利。每次坐飞机我都喜欢坐在窗边，安静地看着窗外的景色。起飞没多久飞机就到了平流层，大家在飞机上有说有笑，吃顿饭、喝点饮料的时间就到重庆上空了，空姐说还有 35 分钟就降落了。
    没想到刚到重庆上空，云层一下子变得厚实起来，飞机像钻进了脏脏的大棉被，坐在机窗边的我看着窗外，能见度迅速降低。飞机一边穿越云层，一边下降的过程中，我感受到了持续的颠簸。突然，飞机一下子直线往下掉，感觉像失去了控制，我心里猛地一揪，周围的乘客也都不禁大叫起来，空姐也吓得花容失色，纷纷回到工作仓。飞机好不容易不再直线下降，慢慢恢复了控制，紧接着又开始了剧烈颠簸，犹如过山车般的颠簸让我的胃恶心难受，我吓得闭上了眼睛。 
    还没从难受中恢复过来，飞机又开始了第二次失控似的直线往下掉，身体失重，突然我睁开了眼，看着窗外，云层已然没有之前那么浓密了，阳光也出现了，飞机噌噌穿过云层掉落，可以清晰地看到云层的阴影斑驳，飞速掠过机翼。伴随着飞机剧烈的颠簸，在众旅客的大叫声、各种餐具丁零当啷的声音以及机组上惊慌失措的提示铃声中，我猛地清醒了：这不是在电影院，也不是在梦中，自己正在万米高空急速掉落的飞机上。在这云层穿梭颠簸之时，我揪着的心却渐渐平静下来，我突然意识到这个场景似曾相识。我一直一如平常地生活着，不温不火，每天上班下班，单位家里，直到有一天我狠狠地撞在了一堵墙上，撞得鼻青脸肿，感觉自己就像在云层里颠簸的飞机一样，一度失控，一度惊心动魄，痛
得不能自已。
    我不禁想起山本耀司的这句话：“自己”这个东西平常是看不见的，只有和很强的东西碰撞之后，你才能看到自己。是的，跟很强的东西、可怕的东西、水准很高的东西相碰撞，反弹回来，然后你才知道“自己”是什么，这才是自我。
    正是因为撞上了这堵“墙”，把自己反弹回来了，我才意识到自我的存在。以前都是身体上活着，这次突然真实地撞击到了我的心，让我意识到这个自我，这颗心，它实实在在地存在。这个内在的自我觉醒了，它睁开了眼睛，原来它也会疼，它也会有反应。
  原来，我是我自己，我不是谁的女儿，不是谁的妻子，不是谁的妈妈，不是谁的员工，不是谁的……我首先得是我自己。如果没有自我这个1，其他一切身份的意义都是0。
  当我意识到自我的时候，我发现它已经被我忽略了很多年，一直尘封在角落里。当鼻青脸肿的我小心翼翼地打开它时，我才发现自己找到了生命的源头。
  当想到这些时，我感觉一股心流划过，这大概就是所谓的高峰体验吧。我暗自思忖：如果这一刻飞机坠落了，自己后不后悔？答案是肯定的，因为这一生，我甚至还没有真正地开始过。此时此刻在离地万米的高空中，我泪流满面，任由泪水冲刷着自己的心灵。在那一刻，我真真切切地感受到自己的生命是如此珍贵和脆弱，自我又是如此宝贵。我不甘心就这样结束，我还没有开始我的人生呢，我不能就这样草草地了结一生！于是，我在心里不停地虔诚地祈祷着：老天爷，这次如果能让我平安落地，我一定好好珍惜自己，活出独一无二的自我。
    老天爷好像听到了我的祈祷，渐渐地，飞机得到了控制，先是停止了下落，慢慢地，颠簸也逐渐好转，这时大家才松了一口气。邻座的大哥歪着头看了我一眼，许久没作声，拿着纸巾想递给我却欲言又止，他估计觉得我是被吓哭了。但我内心很笃定：我的心中充满了前所未有的踏实、感恩和希望，因为在这短短的几分钟里，在这个生死关头，我终于觉知到内在自我的存在，我已经与内在的自我链接上了，我明白了自己存在的意义和价值！
    我觉得这一刻太不容易了，能悟到这一点也太不容易了，尽管后面的飞行中，飞机还有一点小颠簸，但我依然沉浸在自己的思绪中。直到飞机张着翅膀稳稳地落在重庆江北机场，我那颗始终悬着的心才终于落定下来，我知道自己重生了。
    感恩老天爷用这种隐喻帮我开启了自我觉醒，记得那天当我扶着舷梯从飞机上走下来的那一刻，清风吹拂着那张还带着泪痕的脸，我却觉得美好。我静静地驻足看向远方，我第一次觉得天是那么蓝，朵朵白云点缀其间，美得不像话，耀眼的阳光洒在人间大地，也暖洋洋地照在我的身上。我的内心一下子翻涌着无比多的感恩和喜悦，如火山爆发一般喷薄而出，眼泪再一次决堤。但那一刻我知道，活出自我是我重生的主题。
    故事讲完了，生活还在继续。从那次的事件之后，我像变了一个人，不论是在工作上，还是在生活中，我全身心地投入，全然地绽放。我是一个出版人。
    2018 年 6 月，我获得原单位提拔，单独开拓一个新部门，专攻经管类人力资源实务图书，开辟了国内人力资源实务图书的先河，影响了一批又一批的管理类作者和读者。
    2018 年 9 月，我获得辅导 IP 作者写书的机会，累计辅导 200 大IP 作者，1000 素人作者。
    服务了那么多的作者，我发现他们有很多痛点，不懂得市场需求，不懂得写书的技巧，不懂得图书营销，不懂得如何利用图书变现，因而很多有水平的作者对出版越来越不感兴趣，因为看不到成效；很多有出书需求的作者不会写书，因为没有技巧。在新媒体的渠道下，传统出版如何适应新的营销和宣传方式？带着这些思考和课题，我开始了自己的探索之路。
    2018 年 9 月，我意识到个人品牌是出版的顶层设计，我开始学习个人品牌，跟着秋叶大叔、剽悍一只猫、李海峰老师、Angie 老师、肖厂长、素宣老师、泽宇老师等人学习。
    2020 年，我从出版社辞职创业，专门赋能作者通过出版打造个人品牌，累计服务上百人。带领很多作者通过出版完成了自己势能和影响力的三级跳，10 倍赚回学费。
    2021 年，我把多年来工作、学习、实践的出版知识和个人品牌知识结合起来，完成了这本书的初稿。
    2022 年，在辅导作者的过程中，我发现市面上没有一本书能快速提高普通人的写作能力，于是我又开始研究写作，家里收集了 100 多本写作书和无数写作课，最终我形成了一套快速提升写作能力的方法论（这本书我也完成了，但暂时没有出版）。
    2022 年，我又沉下心来，全身心地钻研图书营销，一直到现在迭代到 4.0 版本。
    2022 年，我把长期以来打造的爆款图书总结优化，形成方法论并细致沉淀，梳理出来。2022 年底，我明确了自己的使命：以写入道，文以载道，明心见性，而这恰好完美地融合了我的策划人、出版人、写作人、教练、个人品牌顾问的多重身份。
    2023 年，我用自己总结的爆款书打造体系和写作体系，不断在作者们身上得到验证，一次又一次地拿到结果。彭芳《引爆：IP 发售与文案高手》、李嘉树《高分专注力：孩子提分，抓好这 9 大场景就够了》、王不烦《如何成为会赚钱的妈妈》、笛子《Tik Tok 爆款攻略》、孔蓓《打爆：个人品牌实战手册》等图书几乎霸榜了当时当当网新书榜总榜第一。
    2023 年 8 月，我成功地发起了“全民阅读”系列标准的建设工作，将在“分级阅读”“高倍速阅读”和“读书会运营”方面建设专业的团体标准，赋能行业发展。
    2023 年初，看着这本自己总结多年的精华，我不知道该不该出版，一来因为这些都是我自己学习实践的精华，极其有分量和价值，是否有必要用图书这么大众的形式来分享；二来这是一本小众图书，注定不会有太大的市场。
    但是在我获得重生之后，我一直有个心愿，就是希望能够为这个世界创造价值，为世界的美好贡献自己的一份绵薄之力，所以最终我决定把它拿出来出版。毕竟我个人的服务和辅导是有限的，还有很多作者希望得到我的指点。我也希望自己能够帮助到更多的有缘人，能够让更多人受益！于是我花了将近 4 个月的时间打磨和优化内容，其间也做了 100 多次调研，同时结合了 500 多次的咨询，把大家关心的高频问题都总结了出来，就是力求对大家有用。书稿完成后，我将本书拿给很多业内前辈看，得到了多位顶级出版人的肯定。我深知这本书一定能给想通过出版打造个人品牌的作者非常大的帮助，一定能给大家带来价值，帮助和影响很多人。
    关于这本书，我还想强调以下几点：
    1. 这本书是我“13 年的出版经验 6 年 100 万学费的品牌及营销学习 5 年 1000 作者辅导实践”的精华，是一套被不断验证成功的个人品牌 出版 写作方法论。
    2. 请务必将它读完，哪怕用到一点，你也会有很大的收获。
    3. 不少社群的群主表示，这本书不仅适合打造个人品牌的作者阅读，还适合社群的内容整理官阅读，不仅有出版和个人品牌的实践，还有具体细致的内容萃取和写作方法。
    4. 如果你通过践行本书所述的方法，取得了好成绩，请一定要告诉我，我的微信号是：qingshangerenpinpai（“晴山个人品牌”的拼音）。
    5. 如果你觉得这本书特别有用，欢迎将它推荐给你身边正在写书的朋友。

《打造爆款书：让你身价百倍的21个写书法则》是一位资深出版人、个人品牌顾问写给新人作者的图书创作与营销秘籍。作者将出版与个人品牌相结合，探索出一套通过出版图书来帮助作者升级财富与影响力的新打法。
本书介绍了打造爆款图书的核心方法，包括图书策划、主题定位、逻辑结构、写作技巧、破圈引流、图书营销6个方面。
只要你专业功底深厚，踏实运用本书的方法和技巧，你就可以打造出一本高质量的图书，并高效破圈，迅速提升身价。

晴山
本名潘孝莉，副编审，全民阅读系列标准发起人，独立出版人，图书营销顾问，个人品牌顾问，国际认证教练。
深耕出版与写作十几年，擅长用教练方式萃取作者内心的价值观和成功方法论，善于用个人品牌顶层设计来帮助作者策划和营销图书。
累积3000 小时的个人品牌和出版实战辅导，影响上千学员，学员遍布各个领域。

目录

Chapter01 爆款图书定位的 4 个核心算法_/ 001
1. 个人品牌定位：
图书出版定位的顶层设计/ 003
2. 主题定位：
3 步轻松搞定主题定位__ / 012
3. 读者定位：
4 个维度紧紧锁定读者需求/ 027
4. 出版定位：
最容易被作者忽略的战略定位/ 038
Chapter02 爆款图书策划的 3 个关键点__ / 047
5. 新手上路：
新人作者如何策划选题才容易出爆款/ 049
6. 知己知彼：
2 大维度充分挖掘图书卖点__ / 057
7. 隐秘的雷区：
重视与编辑的高效沟通/ 065
Chapter03 爆款图书逻辑结构的 3 大要点_/ 077
8. 告别混乱：
如何搭建书稿中的逻辑结构___ / 079
9. 万能结构：
黄金圈法则及其引申用法__ / 091
10. 高级法则：
用好 MECE 法则提升书稿表达效率/ 101
Chapter04 爆款图书高质量成文的 6 大秘籍/ 111
11. 换个视角：
让你的可见资料翻倍/ 113
12. 有的放矢：
4 步高效搭建知识体系__ / 120
13. 拒绝低效：
作者必知的 4 种极简写作方法__ / 127
14. 专心写作：
高效输出的 9 大心法/ 135
15. 守好红线：
写书中如何掌握好知识产权问题/ 142
16. 以终为始：
如何用目标管理来倒逼正文写作/ 153
Chapter05
爆款图书破圈引流、变现的 2 大方法/ 161
17. 流量是稀缺品：
如何利用图书破圈和引流/ 163
18. 点石成金：
如何留存和转化图书流量/ 171
Chapter06
爆款图书营销的 3 大建议/ 179
19. 画龙点睛：
如何起一个灵魂书名/ 181
20. 用心连接：
如何准备文前、文后等材料/ 190
21. 不战而胜：
3 步做好图书预售期的准备/ 197
后记/ 203
彩蛋/ 206

《打造爆款书：让你身价百倍的21个写书法则》是一位资深出版人、个人品牌顾问写给新人作者的图书创作与营销秘籍。作者将出版与个人品牌相结合，探索出一套通过出版图书来帮助作者升级财富与影响力的新打法。
本书介绍了打造爆款图书的核心方法，包括图书策划、主题定位、逻辑结构、写作技巧、破圈引流、图书营销6个方面。
只要你专业功底深厚，踏实运用本书的方法和技巧，你就可以打造出一本高质量的图书，并高效破圈，迅速提升身价。

晴山
本名潘孝莉，副编审，全民阅读系列标准发起人，独立出版人，图书营销顾问，个人品牌顾问，国际认证教练。
深耕出版与写作十几年，擅长用教练方式萃取作者内心的价值观和成功方法论，善于用个人品牌顶层设计来帮助作者策划和营销图书。
累积3000 小时的个人品牌和出版实战辅导，影响上千学员，学员遍布各个领域。

重新定义出版的价值：图书是打造个人品牌最深的护城河

    2016 年是知识付费的元年，从这一年开始，中国进入了知识付费的时代。数据显示，2022 年中国知识付费市场规模达 1126.5 亿元，2025年将达到 2808.8 亿元。同时，互联网日新月异的技术加速了知识付费平台的发展，得到、知乎、小鹅通等不同模式的知识付费平台相继在市场上崭露头角，知识付费行业逐步迈向产业化。
    在这样的背景下，越来越多的知识 IP 涌上舞台。大家深知，打造自己的商业品牌就是要主动管理大众对自己的认知，而通过出书将自己的知识、经验和故事分享出去，是打造个人品牌的高效途径。于是，出版市场也随之发生了很大的变化，出书不再是高校老师评职称或出教材的专属，也不再是知名作家的专利，越来越多的知识 IP 涉足出版领域，既实现了知识价值的多元化，又极大地丰富了图书市场。于是，个人品牌迅速在出版行业拥有了一席之地。
    个人品牌，是一个标签，是别人对你的一个印象。现实生活中，每个人在别人的印象当中都有一个标签，只不过这种标签、印象大多是无意识的、模糊的。与其让别人来给你贴标签，倒不如自己主动寻找定位并持续打造个人标签，这样个人标签更精准，留给别人的印象也会更深刻。美国著名企业管理者汤姆·彼得斯说过，21 世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。不管是企业还是个人，都需要建立自己的个人品牌。这个世界瞬息万变，伴随着移动化智能手机的普及，很多传播方式都发生了改变。打造个人品牌，是“头部效应”下的生存战略，谁拥有个人品牌，就意味着谁拥有更多的流量。
    如今，个人品牌层出不穷，如果不及时打造个人品牌，以后会更难赚钱。现实中，有五种个人 IP 一定要做，分别是：明星 IP、网红 IP、创始人 IP、电商带货 IP、知识 IP。
    第一种，明星 IP。很多明星都拥有顶级流量，这些明星不论穿什么衣服、背什么包，都会受到粉丝们的追捧。
    第二种，网红 IP。这些网红包括抖音、快手、视频号上的一些网红 IP。
    第三种，创始人 IP。如罗振宇、马化腾、马云。
    第四种，电商带货 IP。如东方甄选董宇辉。
    第五种，知识 IP。如樊登、刘润、李海峰、秋叶大叔。
    在互联网时代，越来越多的个体开始闪闪发光，变得有影响力。每一个有专长的人、有知识的人，都可以成为一个 IP。那么对于 IP 这个群体来说，如何更好地打造个人品牌，为自己做有力的背书呢？出版图书值得引起重视。很多人都认为图书出版与自己距离遥远，认为出书是专家、教授的专利。但在知识付费时代，越来越多真实 IP 的涌现，让图书出版逐渐大众化。在今天，我们需要重新定义出版的价值。
    罗振宇说过一句话：职场以至于未来社会，最重要的资产就是影响力，而构建影响力的方法，一是写作，二是演讲。大家或许看过一篇名为《出租车司机给我上的 MBA 课》的文章。这个“我”就是刘润——中国最贵的商业顾问。2006 年，刘润发布了这篇文章后，紧接着就开始在“得到”上授课，同时，《5 分钟商学院》《商业洞察力》《底层逻辑》等图书也相继出版并爆卖。“刘润”这个品牌，通过图书再一次放大了影响力，也不断奠定了刘润在商业知识 IP 的顶流地位。
    我的作者——“妈妈不烦”的创始人——王不烦，也是通过出版《如何成为会赚钱的妈妈》这本书，持续获得图书市场和图书渠道的热烈关注，连续两个月雄踞当当网新书榜第一，再一次获得了自己私域和公域的爆发，影响力和势能都得到了指数级的放大。我的作者彭芳，作为发售和文案方面的高手，也是通过《引爆：IP 发售与文案高手》这本书，不断地引起了自己的学员的关注、对她感兴趣的人的关注、整个图书市场渠道的关注、图书传播带来的陌生流量的关注，从而完成了势能和影响力的华丽升级。
    畅销书犹如在漆黑长夜里突然引爆的绚丽烟花，有的超级畅销书更是如迪士尼大型烟火晚会，持续爆发，持续绚烂，绚烂夺目的烟火不断地照亮天空，给人们带来了光亮，也影响了越来越多的人……
    作为一个资深出版人，我看到了他们过硬的专业知识，并通过出版让他们的影响力十倍、百倍地扩大，不断加持着个人品牌的发展。

图书出版是打造知识 IP 的起点

    第一，出版是帮助你强化定位、强化个人品牌的，能够帮助你占领该领域客户的心智、成为该领域的头部，出版是打造知识 IP 最深的护城河。如果你的竞争对手与你共同竞标一个项目，当你著作等身而对方没有，那你的竞争力不言而喻，客户肯定会优先选择有公开出版物做背书的专家。
    第二，相对于其他传统曝光方式，如上电视节目采访，图书出版对作者的势能要求并不高，门槛也不高，素人作者也可出书。当然有些图书，如畅销书，对作者势能要求很高，名人明星、知名企业家出书，总是有一群粉丝去买，因为他们的成就和知名度早已为他们建立了一座流量池。图书有很多品类，普通作者大可不必拘泥于某一类图书。新人作者完全可以选择实务板块，如干货类图书，作为踏入出版行业的试金石。这类图书对作者势能要求不高，只要作者有足够的专业知识、有足够的诚意、有足够好的呈现，一个新人作者完全可以通过一本高品质的图书变成一个畅销书作家。所以对于一些新人作者来说，干货类图书不失为一个非常明智的选择。
    第三，学习最好的方式是通过输出倒逼输入，如果作者能够通过写书这个过程，沉淀知识，总结经验，梳理出知识脉络，搭建起自己的知识体系，那这个知识体系就是你的宝藏，也是打造知识 IP 的前提。通过有逻辑、有体系地输出，把之前所有的输入、学习、总结和积累的知识，真正转化为自己所有，形成自己的知识体系。
    很多知识博主可能会有这样一种感受：做一套课程很快，但写一本书很慢。这是因为图书的扎实程度、质量标准、生命周期、传播范围、传播速度、官方背书都有较高的品质，与课程不可同日而语。书其实是个载体，也是个副产品，所以说出版是打造知识 IP 的起点和前提。
    第四，图书出版是高质量产品的输出，可以由此开发出一系列的产品矩阵。自 2018 年以来，国家大量削减书号，图书出版进入供给侧改革阶段。国家和市场都在呼吁出版更多原创的、高质量的图书，杜绝粗制滥造的图书。
    作者可以以图书为起点，进一步化书为课，后续可以基于这本书的内容开发课程、训练营、社群等其他产品。所谓万变不离其宗，这些作品都可以围绕图书来展开。