从财报入手：读懂商业模式的关键数据

“工作和投资都需要看财务报表，我也希望自己能够看懂。但是，阅读财务报表好像很难……” 你是否也有这样的想法？ 
报纸和杂志上的文章等定性信息不足以让人了解一家公司的实际状况， 只有将财务报表等公司数据与定性信息相结合， 才可以看清一家公司的真实情况。 
在工作中， 需要人们具备会计知识的情况越来越多，仅了解呈现销售额、利润等数据的损益表（P/L，profit and loss statement） 还不够， 我们还要结合资产负债表（B/S，balance sheet，也称资金平衡表）、现金流量表（CF报表，cash flow statement）等财务报表（决算书）的知识，准确把握自己公司及竞争对手的实际经营状况并思考对策。我们必须掌握一定的会计知识，将其作为工具，把握经营形势，进行下一步的战略思考。
在投资时，财务报表也能提供有用的信息。对一家公司如何赢利、如何实现稳步增长的分析结果，可以作为预测其未来盈利能力和增长潜力的依据。
如上所述，我们已经知道阅读财务报表很有用，但为什么学会阅读财务报表却不太容易呢？
我认为原因之一是人们并不真正了解阅读财务报表的乐趣，阅读财务报表的目的是了解一家公司的真实状况，能够了解仅通过定性信息无法知晓的情况应该是非常有趣的。
要想感受阅读财务报表的乐趣，就必须在阅读财务报表的同时将其与公司的实际经营情况联系起来。有趣的是，通过对照查看会计数据和公司业务现状，可以发现两者并非独立存在，而是相互关联的。然而，阅读虚构的财务报表并不有趣，也无法培养强悍的财务报表分析能力。
因此，为了体会业务和财务报表相结合，并掌握公司真实情况的乐趣，有必要使用真实存在的公司财务报表案例开展训练，而不是只去看那些虚构的数据。
本书的所有案例均以真实公司的财务报表为基础，一旦了解了阅读财务报表的乐趣，你就会想要一个接一个地去看自己关心的公司的财务报表。如果你在读完本书之后也萌发了去看某公司财务报表的想法，本书也就完成了自己的使命。读者在大量阅读公司财务报表的过程中，其阅读、分析财务报表数据的兴趣和能力自然会被培养出来。

开始阅读财务报表后，你就会发现，阅读大量的财务报表需要时间，要完成这项工作可谓相当困难。虽然为了提高阅读财务报表的能力而去阅读许多公司的财务报表，这样的做法是有效的，但是阅读每家公司的财务报表需要时间，所以很难往前迈进，从而容易产生对财务报表的倦怠感。
如果说不了解阅读财务报表的乐趣是你在试图提高阅读财务报表的能力时所面临的第一个障碍，那么因阅读需要时间而感到倦怠就是你要面对的第二个障碍。
克服第二个障碍的有效方法是以图形方式来阅读财务报表。之前你可能习惯了看起来只是一串数字的财务报表，但通过制图，你可以一目了然地解析一家公司是如何创造盈利商业模式的。
读者特别喜欢我之前的书《财报知道答案》中通过可视化财务报表来理解商业模式的方法，众多书评称，以前要通篇查看长达数页的财务报表和说明，而现在一眼就能从可视化财务报表中看出各家公司财务报表的特点，因此阅读企业财务报表也可以很有趣。
但是，上一本书的页数有限，无法涵盖大量的公司案例。出于这个原因，我收到了阅读更多以图表形式呈现的公司财务报表的请求。
因此，在这本书中，我对属于各个行业的许多公司的财务报表进行了图解，并设计成了“决算书图鉴”，以便读者查看。虽然有一些重复的内容，但如果通篇查看本书中提到的公司案例，你将能读到50多家公司的财务报表。看完这么多财务报表，你应该就能掌握看懂财务报表的小技巧了。
如果能掌握看懂财务报表的技巧，你或许就不会再因阅读各种公司财务报表需要花费大量时间而反感了。

本书有一大特色，即在大部分章节中作为案例的公司财务报表是并排呈现的，便于读者对比。
许多章节展示了同行业多家公司的财务报表，通过并排查看，你可以看到同行业公司间的共同特征以及每家公司商业模式的独特性。
在阅读各章节的过程中，请先查看财务报表，之后再看解说，了解公司之间的共同点、相似点和不同点。另外，如果能就每家公司的商业模式先做出假设，之后再阅读解说，你将在获得乐趣的同时，提高阅读和分析财务报表数据的能力，也就是会计思维能力。
当阅读自己不了解的公司财务报表时，“哦，我在其他地方读到过具有这种特征的财务报表”的想法将成为你阅读各种财务报表的指南。因此，了解并牢记不同行业公司财务报表的共同点，以及具有独特商业模式的公司财务报表的特点，对于掌握财务报表阅读技巧来说很重要。

在本书中，财务报表按行业分类和比较，以便读者通过将各种财务报表视为图鉴的方式提高阅读与分析财务报表的能力。
第1章解说了如何粗略地阅读和理解财务报表，我们可以一边对职业棒球队、J联赛[ 日本职业足球联赛，简称J联赛，是日本最高级别的职业足球联赛系统。]球队等体育商业运营管理公司的财务报表等进行比较，一边了解阅读资产负债表、收益表、现金流量表等财务报表时的要领。
第2章比较了零售业和流通业的财务报表。零售业与我们的生活息息相关，但每家公司的商业模式都有自己的特点。我会着重分析零售商如何在竞争日益激烈的环境中展示其独特性，以及其独特性如何反映在它们的财务报表中。此外，我还将阐释综合贸易公司和专业贸易公司的财务报表的特点。
第3章展示了餐饮业、服务业、金融业的财务报表，我会比较餐饮业的商业模式和财务报表的关系，通过对比回转寿司顶级企业与一般企业的经营状况，解说回转寿司顶级企业成本虽高但仍能盈利的原因。有关DX[ digital transformation，简称DX，数字化转型。]企业与银行，我也会分别阐释它们的商业模式以及与财务报表的关系。
第4章涉及制造业的财务报表。除了丰田和任天堂等日本领先的制造商，我还将解说日本电产株式会社[ 株式会社，即日本的股份公司，也就是我们常说的股份（有限）公司，日本称股份为“株”，如一股，日本叫作“一株”。]、基恩士和信越化学工业株式会社等拥有高利润的B2B[ business-to-business，简称B2B，企业对企业。]制造商的财务报表。
在第5章中，我将比较GAFA[ GAFA是谷歌（Google）、苹果（Apple）、脸书（Facebook）和亚马逊（Amazon）这四大互联网巨头的简称。]及其竞争对手的财务报表，说明美国IT巨头的财务报表是什么样的，以及这些企业与竞争对手的财务报表有什么区别。
让我们将各种公司的财务报表视为图鉴，并从中掌握财务报表的阅读技巧！