电子商务概论 第2版
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作者主编 鲜军
出版社机械工业出版社
ISBN9787111729952
出版时间2021-09
装帧平装
开本16开
定价49元
货号29606306
上书时间2024-10-21
商品详情
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前言
电子商务的发展使社会对应用型电子商务人才的需求日益凸显，与此相适应，对教育的要求也越来越朝着“应用”的方向发展。“电子商务”课程不仅是电子商务等经济管理类专业的一门专业核心课程，也是信息及计算机类等专业拓展领域的一门基础课程。“电子商务”课程的内容体系体现了网络商务的基础性、网络学习的前沿性和网络生活的时代性。可见，电子商务的教学在与时俱进的同时，也应更加注重电子商务实际应用，更加注重互联网思维的培养和实战技能的训练。
本书针对具体的电子商务应用和管理需要，全面、系统、清晰地描述了电子商务的总体框架，并对所涉及的电子商务网站建设、电子商务安全体系、电子商务支付体系、网络营销体系和物流配送体系等技术与系统进行了实用化和系统化的介绍。
《电子商务概论》第1版自2019年7月出版后，受到了广大应用型本科院校各专业师生的普遍欢迎和好评，为提高电子商务人才培养质量做出了有益的尝试。第1版先后6次印刷，但在教学实践中，我们感觉仍有一些不足。在机械工业出版社的大力支持下，我们完成了《电子商务概论》第2版的编写任务。与第1版教材相比，第2版在保持原教材特点和风格的基础上，更加注重与时俱进，比如书中介绍了数字经济的相关内容和案例，这与党的二十大报告提出的加快建设数字中国高度契合。具体而言，第2版在以下几个方面进行了进一步的改进和完善。
（1）完善理论体系。一是调整第10章为电子商务应用，整合了电子商务的新业态，包括新零售、社交电子商务、直播电子商务、跨境电子商务和农村电子商务等；二是更新了电子商务领域发展的主要数据；三是增加了数字人民币、电子商务大数据等新近成果。通过以上三方面使电子商务理论体系更加完善。
（2）强化案例教学。本书根据电子商务领域的新近成果更新了各章“引导案例”“案例分析”和“分组讨论案例”，在案例的选择上遵循新颖、经典和实用等原则。其中，“分组讨论案例”设置了案例思考题，以增强和提高学生对现实问题的分析能力。
（3） 加强课程实践。一是增加了技能实训题的数量，使实践教学更加丰富；二是设置虚拟仿真实验题，采用了国家虚拟仿真实验教学课程共享平台中的电子商务类实验课程，极大地充实了实验教学资源。
本书不仅提供PPT课件、实验指导等教辅资源，还提供习题集、教学大纲、综合试卷和教案等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费下载，也可通过QQ（397663968）索取。
本书由鲜军任主编，负责起草大纲并撰写前言和第1、3、6、10章；毛志斌撰写第2、4章；彭玲撰写第5、8章；王昂撰写第7、9章；李玮撰写第4、5、9章的案例，董利红撰写第8章的案例，骆芳撰写第10章的案例；安光倩、聂欣瑶、杨玉洋、马宁、陈雨制作了相关章节的电子课件等材料。鲜军对全书进行了统稿。
在本书的编写过程中，我们搜集了大量的资料，参阅了国内外多位专家、学者的电子商务相关著作或译著，也参考了同行的相关教材和网络案例资料，在此对他们表示诚挚的谢意! 电子商务发展日新月异，由于作者水平有限，书中错漏和不妥之处在所难免，恳请专家、同行和读者批评指正。
导语摘要
内容（目录请附本表之后）
本书系统地介绍电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书分电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务系统建设、电子商务安全技术、电子商务支付与网络金融、电子商务物流管理、网络营销、电子商务法律法规、跨境电子商务等10章。本书将案例教学法贯穿在教材中，导入案例加深读者对电子商务各种概念的理解，案例分析讨论增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。
本书适合作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及 计算机类等相关专业本科学生，也可作为电子商务从业人员的培训用书。
本书主要突出以下特点：
1.全面系统地介绍电子商务领域各方面的知识，吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛，本书将电子商务领域新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。
2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合，突破以往单向课程教学，更加适合应用型本科教学需求。
3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的新应用，紧跟行业时代发展趋势，丰富新颖，注重经典性、实用性、新颖性，兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系，更具有说服力和实践性；本书除了开篇引导案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量阅读材料供读者学习。
4.实践性强。本书从电子商务专业人才培养的角度出发，将理论与实践结合，设计了大量的实践操作与实验，使学生在充分理解理论知识的前提下，体验和实践电子商务技能，增强学生的实际操作能力；
5.本书提供教学大纲、课件等教学资源，适用于高等院校师生教学。
再版教材与现用教材相比有什么特点：
1.更新电子商务发展的新模式如社区团购、农村电商等；更新相关的发展数据；更新涉及电子商务法律的内容；
2.更新案例。更新引导案例、集中案例和分组案例；更新案例思考题。
3.更新课后习题和实验题，使习题内容与课本知识契合度更高。
缺陷：
本书尚未对案例教学理论与方法进行全面系统的阐述。
目录
第1章 电子商务概述
第2章 电子商务经济学基础
第3章 电子商务体系结构
第4章 电子商务网站建设与管理
第5章 电子商务安全
第6章 电子商务支付与网络金融
第7章 网络营销
第8章 电子商务物流管理
第9章 电子商务法律法规
第10章 电子商务应用
内容摘要
内容（目录请附本表之后）
本书系统地介绍电子商务领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能。全书分电子商务概述、电子商务经济学基础、电子商务体系结构、电子商务系统建设、电子商务安全技术、电子商务支付与网络金融、电子商务物流管理、网络营销、电子商务法律法规、跨境电子商务等10章。本书将案例教学法贯穿在教材中，导入案例加深读者对电子商务各种概念的理解，案例分析讨论增强读者对电子商务基本理论、方法和工具的应用能力。
本书适合作为高等院校电子商务或经济类、管理类、信息及 计算机类等相关专业本科学生，也可作为电子商务从业人员的培训用书。
本书主要突出以下特点：
1.全面系统地介绍电子商务领域各方面的知识，吸收了电子商务领域的实践经验和理论研究成果。电子商务发展迅猛，本书将电子商务领域新经营理念、运作方式、互联网思维方式介绍给学生。
2.思路新颖。本书将电商概论与案例分析相结合，突破以往单向课程教学，更加适合应用型本科教学需求。
3.案例编排合理、丰富。本书案例大部分取材于电子商务行业的新应用，紧跟行业时代发展趋势，丰富新颖，注重经典性、实用性、新颖性，兼顾发达国家电子商务发展。同时所选案例覆盖电子商务各个知识体系，更具有说服力和实践性；本书除了开篇引导案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量阅读材料供读者学习。
4.实践性强。本书从电子商务专业人才培养的角度出发，将理论与实践结合，设计了大量的实践操作与实验，使学生在充分理解理论知识的前提下，体验和实践电子商务技能，增强学生的实际操作能力；
5.本书提供教学大纲、课件等教学资源，适用于高等院校师生教学。
再版教材与现用教材相比有什么特点：
1.更新电子商务发展的新模式如社区团购、农村电商等；更新相关的发展数据；更新涉及电子商务法律的内容；
2.更新案例。更新引导案例、集中案例和分组案例；更新案例思考题。
3.更新课后习题和实验题，使习题内容与课本知识契合度更高。
缺陷：
本书尚未对案例教学理论与方法进行全面系统的阐述。
主编推荐
本书强调理论与实践相结合，内容深入浅出，通俗易懂，重点难点突出，适合经济类、管理类、商贸类应用型本科、高职高专学生作为教材使用，也可供有志于学习电子商务相关知识的社会人士参考使用。本书不仅提供PPT课件、实验指导等配套教辅资源，还提供习题、教学大纲、实验指导、综合试卷和教案等教学资源。
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