包装设计（第2版）

本书是在版图书的基础上的全新改版，增加了近些年来的新技术、新设计理念。作者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，后详列一些设计常识与须知。本书适合作为包装专业及其他平面设计专业在校师生作为教材使用，也适合包装设计从业人员作为专业工具书使用。

王炳南，中国台湾省人。欧普广告设计及上海欧璞广告创意总监，创意田公司创意总监。设计学堂设计主持人，上海市包装技术协会高级顾问。上海视觉艺术学院兼职教授。主要著作《商业包装设计》《商品包装教战手册》《现代平面设计与制作实用手册》《包装结构设计》等。

讲     关于包装设计这门课 001

节  何谓“包装” 002

第二节  如何做好包装设计 018

第三节  包装的主要目的及基本功能 022

第四节  包装设计赋予商品的附加价值 030

第五节  执行包装设计前的基本认知 034

第六节  如何审视包装设计的好坏 042

第七节  包装的视觉美学 054

第八节  消费市场的包装策略 062

第九节  消费者对包装的期许 074

第十节  汉字的包装设计 076

第十一节  从设计提案到完稿 086

第二讲     包装与品牌关系  101

节   品牌的包装识别架构及目的 104

第二节   设计与品牌的关系 106

第三节   品牌与包装的关系 110

第四节   国际知名品牌案例分析 122

第三讲     未来的包装趋势  137

节   包装与结构的关系 150

第二节   绿色包装材料与环保包装 172

第三节   物流包装材料 178

第四节   未来设计的关键密码 182

第四讲     包装版式架构的建议案例  191

节   研究分析 192

第二节   改良建议 194

第三节   提案创作 196

第五讲     包装档案设计解密  209

节  食品类个案解析 212

第二节  饮料及水类个案解析 234

第三节  烟酒及其他类个案解析 242

第四节  伴手礼个案解析 262

第六讲     个案练习  275

节  伴手小礼盒设计 278

第二节  彩盒展示设计（展示练习）  282

第三节  瓶型容器造型设计（使用功能练习) 286

第四节  产品超值包装设计（减法设计练习）290

第五节  纸浆模塑（工艺手感练习）294

本书是在版图书的基础上的全新改版，增加了近些年来的新技术、新设计理念。作者将从事包装设计多年的实战工作经验，从理论到实际案例全面性地将过程加以介绍。如何将一个“产品”经过设计策略后变成“商品”、谈结构与包装的重要性、包装设计流程及制作技巧、解析实际上市的包装个案与未来环保包装趋势，并拟定个案练习，让读者亲自体验，并理解一个包装结构设计需注意的细节，后详列一些设计常识与须知。本书适合作为包装专业及其他平面设计专业在校师生作为教材使用，也适合包装设计从业人员作为专业工具书使用。

王炳南，中国台湾省人。欧普广告设计及上海欧璞广告创意总监，创意田公司创意总监。设计学堂设计主持人，上海市包装技术协会高级顾问。上海视觉艺术学院兼职教授。主要著作《商业包装设计》《商品包装教战手册》《现代平面设计与制作实用手册》《包装结构设计》等。