中国城市品牌化实践观察报告2021

本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。

文春英，中国传媒大学教授，博士生导师，外国语言文化学院院长，城市传播研究中心主任。主要研究方向为城市品牌、国家形象、对外传播。

Ⅰ 主报告城市品牌化的范式转变和中国的实践观察

一、中国城市品牌化观察的背景

二、数据来源、分析方法和总体情况

三、中国城市品牌化的发展现状和特征

Ⅱ 营销篇

一、城市营销识别

二、城市产品与体验

三、城市事件与活动

四、城市利益相关者

五、总结与讨论

Ⅲ 主题篇

一、城市理念

二、城市空间

三、城市文化

四、区域发展与旅游产业

Ⅳ 传播篇

一、传播渠道：传统媒体式微，视频与直播多屏共振

二、传播内容：小众城市异军突起，市井烟火更受青睐

三、传播新形态

四、总结与讨论

Ⅴ 电视广告篇2020年中央广播电视总台城市形象广告投放分析

一、中央广播电视总台城市形象广告投放概况

二、投放主体：省级主体声量高，市级主体需求大

三、投放行为：辐射广，力度大

四、投放策略：市场导向与政策导向

Ⅵ 年度热点篇新冠肺炎疫情之后的城市品牌建设

一、疫情期间的城市传播总体情况

二、疫情期间的城市传播案例

三、突发公共事件下的城市品牌传播特征和展望

四、总结与讨论

参考文献

后记

本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。

文春英，中国传媒大学教授，博士生导师，外国语言文化学院院长，城市传播研究中心主任。主要研究方向为城市品牌、国家形象、对外传播。