直播文案写作（新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类）

本书针对直播文案岗位，从基础认知、能力提升入手，根据直播文案工作流程,详细介绍引流推广、直播话术、单品脚本、整场脚本等写作方法。本书内容层层深入，实例丰富，全方面介绍直播文案写作所需的知识和技能，有效地指导学生进行直播文案写作。 本书将对直播文案写作的讨论同国家经济发展相结合，引导学生深入了解国家政策，思考国家、社会、个人发展的道路。将社会主义核心价值观同“自主学习”“团队 合作”“竞争意识”等素质融入教学组织的设计，使学生实现“人不言我自行”的沉浸式思政效果。本书适合作为职业院校电子商务类、直播营销类课程的教材，也可作为直播相关工作人员的参考用书。

辛丽如，广东省粤东技师学院，电子商务高级讲师，主要讲授“电子商务文案策划”“新媒体营销实务”“创新思维训练”等课程，参与编写的教材有《电子商务客户服务》等。2015年，获“首届广东省技工院校（电子商务）教师职业能力竞赛”三等奖；2018年，获“汕头市优秀教师”称号；2019年，获“广东省技工院校技能大赛跨境电商项目优秀指导教练”称号。周艳红，电子商务专业高级讲师，长期从事电子商务专业教学及研究。

基 础 篇
项目一　直播文案基础认知 
任务一　直播认知 
任务二　直播文案认知 
项目二　直播文案能力提升 
任务一　学习能力 
任务二　专业能力 
任务三　思维能力 
方 法 篇
项目三　直播IP与引流文案推广 
任务一　主播IP打造 
任务二　引流文案写作 
项目四　直播话术灵活运用 
任务一　通用话术 
任务二　销售话术 
实 战 篇
项目五　单品脚本写作策划 
任务一　单品脚本写作内容 
任务二　不同品类脚本写作 
项目六　整场脚本写作策划 
任务一　整场脚本设计认知 
任务二　整场脚本写作 
参考文献

本书针对直播文案岗位，从基础认知、能力提升入手，根据直播文案工作流程,详细介绍引流推广、直播话术、单品脚本、整场脚本等写作方法。本书内容层层深入，实例丰富，全方面介绍直播文案写作所需的知识和技能，有效地指导学生进行直播文案写作。 本书将对直播文案写作的讨论同国家经济发展相结合，引导学生深入了解国家政策，思考国家、社会、个人发展的道路。将社会主义核心价值观同“自主学习”“团队 合作”“竞争意识”等素质融入教学组织的设计，使学生实现“人不言我自行”的沉浸式思政效果。本书适合作为职业院校电子商务类、直播营销类课程的教材，也可作为直播相关工作人员的参考用书。

辛丽如，广东省粤东技师学院，电子商务高级讲师，主要讲授“电子商务文案策划”“新媒体营销实务”“创新思维训练”等课程，参与编写的教材有《电子商务客户服务》等。2015年，获“首届广东省技工院校（电子商务）教师职业能力竞赛”三等奖；2018年，获“汕头市优秀教师”称号；2019年，获“广东省技工院校技能大赛跨境电商项目优秀指导教练”称号。周艳红，电子商务专业高级讲师，长期从事电子商务专业教学及研究。

传统的直播是广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式，比如赛事直播、演出直播、新闻直播等。传统直播技术成熟，为广大电视观众呈现突发事件、重大活动及大型晚会的现场实况，让人们足不出户就能知天下事。
随着“人人都有摄像机”时代的到来，直播的概念有了新的拓展，更多的人关注网络直播。网络直播是一种全新的互联网视听节目，是在电脑、手机等终端设备上使用有线或无线网络进行信息传递，并将现场信息以文字、语音、图像、视频、弹幕等多媒体形式展现的传播方式。当前人们日常提及的直播，多数情况下是基于网络的直播。