开始做播客 : 千万级流量主播教你有声节目策划、主持、圈粉及运营

前  言

你好，非凡之人。没错，就是你，翻开此书的你。我想说一句你值得听到，但可能听到的次数还不够的话：我相信你。我相信你有大家想听的好故事。我相信你与众不同。这不容他人质疑。

当然，问题不在于你非凡与否（你是非凡的），而在于你是否想化非凡为播客。帮你解答这个问题就是我写此书的个原因。第二个原因是我想帮你做成播客，但首先，这得是你心之所向。

言至于此，你可能会说：“我当然想做播客了，所以我才打开这本书啊!为何质疑我的动机?”

友善的读者，我来告诉你原因：因为做播客可能困难重重，或许让你摸不着头脑，可能让你怀疑为什么当时想做播客。我想让你了解前方不只有甜蜜喜悦，还有收获喜悦前需付出的汗水。想让你起步比我当时好，让你知道所有人（包括我在内）都是你可以利用的资源。

注意，我在书中会提几个刁钻的问题—我认为如果想把内容做到好，每个播客主都应扪心自问的问题。回答这些问题需要一番自省。我也希望你能在深思熟虑后再回答。无论后你制作出的是又一档如《罪案纪实》（Serial）般的爆款播客，还是一档只有你的家人和亲近的朋友才会收听的小众播客，我都希望你谨记：你是非凡之人。

这人算哪根葱（凭什么在这指点江山）

你可能有疑问：“一边说我是非凡之人，一边又提醒我注意，你算老几?你多了解我?再来，你对播客行业又了解多少?”

首先，我是一名主播。过去10年中，我主持过三档成功的播客，总听众数超过千万。我的档播客《电影约会》（Movie Date）由美国纽约公共电台制作—与《广播实验室》（Radiolab）和《死亡、性、金钱》（Death,Sex,and Money）节目同属一个幕后团队，一连更新了6年。嘉宾群星荟萃，其中包括斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）、琼·里弗斯（Joan Rivers）、克里斯蒂娜·亨德里克斯（Christina Hendricks）、詹姆斯·弗兰科（James Franco）、克里夫·欧文（Clive Owen）、塔拉吉·P.汉森（Taraji P.Henson），以及一众出名且受人尊敬的演员、导演和作家。每周，亲爱的搭档主持雷弗·古斯曼（Rafer Guzman）和我会采访明星、点评新电影、安排与听众的电影知识问答，还会施行我们所谓的电影疗法：听众来信或来电倾诉生活上的麻烦事，我们“对症下电影”。

之后，我的两档播客由Panoply播客公司制作。该公司还制作了《重读历史》（Revisionist History）、《谨记》（You Must Remember This）和《格雷琴·鲁宾帮你找幸福》（Happier with Gretchen Rubin）。

其中一档播客是《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》（When Meghan Met Harry： A Royal Weddingcast），我们有意将其做成迷你型播客。从播客名称可以看出，这档播客是英国哈里王子（Prince Harry）和梅根·马克尔（Meghan Markle）婚礼的倒计时节目，是紧紧围绕这一盛事长达6个月、实打实的专题报道。每周，我的搭档主持詹姆斯·巴尔（James Barr）在节目上讨论涉及王室婚礼的报纸头条、采访专家、解释纷繁复杂的王室礼节，并预测婚礼当天的情形。播客获得了国际关注，登上英国广播公司、加拿大广播公司、旅游生活频道、全国广播公司等新闻媒体，并被《时代周刊》（Time）提名为50佳播客，被《时尚》（Cosmopolitan）杂志提名为40佳播客，另外也被刊登在其他出版物上。2018年5月，这档播客甚至还出现在英国航空公司当月的航班上。

另一档播客是我的心头好，我和搭档主播乔兰塔·格林伯格（Jolenta Greenberg）仍在坚持更新，即《活出书样》（By the Book）。它算秀型播客，也算自助型播客，我认为它颠覆了播客的传统形态。目前，第五季即将收官。每集节目中，我和乔兰塔挑一本自助类读物作参考，在往后两周中，我们严格遵照书中建议行事，并评判该书是否真能改变生活。我们根据书上写的吃穿，还改变了睡眠习惯、日常措辞甚至性生活习惯。正如你在电视上看到的许多秀节目，我们也全程录音—在家，在办公室，和丈夫、朋友相处时，状态好、差时。《活出书样》多次进入榜单，曾入选美国全国公共广播电台播客前九，被潮流趋势新闻网提名为前二十一，并获《纽约时报》（New York Times）播客俱乐部栏目推荐，媒体上几乎每周都有一篇相关报道。

我作为主持人的身份广为人知，但我同时也是一名播客制作人。我制作过全国性的每日新闻直播节目，制作过与食物、创业、音乐、育儿和心理健康相关的播客。我曾与获奖播客的知名主持人共事并制作播客，甚至帮助孩子们完成音频任务。我参与制作的播客包括：《格雷琴·鲁宾帮你找幸福》、《快乐好莱坞》（Happier in Hollywood）、《苏菲亚·阿莫鲁索的辣妹电台》（Girlboss Radio with Sophia Amoruso）、《叉勺》（The Sporkful）、《食物52的焦吐司》（Food52’s Burnt Toast）、《克里斯滕和利兹的育儿之道》（Spawned with Kristen and Liz）、《副业学校》（Side Hustle School）、《安静：苏珊·凯恩解读内向者的力量》（Quiet: The Power of Introverts with Susan Cain）、《名利场》（Vanity Fair）杂志旗下的《小金人》（Little Gold Men）、《音乐现场》（Sound-check）、《行业内幕》（Inc.Uncensored）、《化繁为简》（Real Simple）杂志旗下的播客等。

我在上述播客中所做的工作远不止写脚本、找嘉宾、策划、培训主持人、后期剪辑，我还负责新播客开发，即负责概念或形态的初成型。从事音频行业前，我就在哥伦比亚广播公司电视台负责新节目开发，目前仍以合同制的形式为客户提供开发服务。

出了演播室，我还在知名高等机构开设与音频制作相关的课程，学校包括哥伦比亚大学、纽约市立大学布鲁克林学院、纽约市立大学克雷格·纽马克新闻学院、纽约市立大学亨特学院。我常在布鲁克林历史学会演讲，探讨历史和流行文化。我多次以评论员的身份受邀登上英国广播公司、加拿大广播公司、声音新闻网、澳大利亚广播公司、新西兰国家广播电台、多档《石板》（Slate）杂志播客、多档美国纽约公共电台节目以及其他大大小小几十档节目和新闻媒体。我平均每个月在大型会议上演讲一次，近几次会议包括女性内容创业者峰会（Blog Her Creators Summit）、播客运动（Podcast Movement）、美国互动广告局播客论坛（IAB Podcast Upfront）、Werk It女性播客节和On Air播客节，参会人数小到数百，大到几千。

除此之外，还有几百万人可能听过我的声音或见过我的模样。每周，1400多万人收听《万事皆晓》（All Things Considered），这档播客我作为嘉宾上过多次。6年来，每到周五，200万人会在美国纽约公共电台听到我的声音，因为我是常客。数百万人在2018年5月看过由旅游生活频道出品、长达3小时的王室婚礼纪录片，片中有我的身影。此外，格雷琴·鲁宾的数百万用户也知道，我是她的前制片人，偶尔会上她的播客。

我够资格。更重要的是，我是来帮你的。

此书是什么，不是什么

亲爱的读者，我真诚地希望此书于你不只是一本关于播客的指南。我梦想着此书能激励你找到自己的声音，让你相信你的故事有价值，能在你失落沮丧时为你加油鼓劲。

但除了为你指点迷津、加油打气，书中也不乏干货，涵盖想法成型、方向确定、结构确立、故事讲述、自我反省等制作优秀播客所需的环节。我会谈及艺术、本心和技巧。书里的内容，大多指导手册、博客中的链接和清单都不曾涉及。

说白了，我希望此书不仅能让你学到知识也能让你积累信心。希望在你分享心中所想时，它能成为你可以参考的工具箱，也能当作你的垫脚石。这是你该享有的基本的权利。

说完“是什么”，我必须告诉你这本书“不是什么”，它不是技术型指南。换句话说：我不会在书中比对播客行业目前的装备。我会告诉你我认为必要的基本配置（比你想象的要少得多），但我不会为某一具体品牌背书，也不会拿来自不同生产线的不同产品比较优劣。书中我不会解释设备或软件的操作方法。在我看来，让其他人上手教你使用录音室设备和编辑软件的效果要好得多，可以是在职场、在工作坊、在教室找人学，也可以找一对一教师或线下聚会时向人请教。退而求其次的话，我建议你借助视频教学学习，因为录制和编辑时需要调动多种感官。工作时，你的耳朵充斥着各种各样的声音，双眼要盯着多条移动的音轨，手指要敲打键盘上的快捷键，还要用鼠标调节音量。操作不同软件和设备时，你调用耳朵、眼睛和双手的方式也是大相径庭。我试过不止一次，试图掌握各种编辑软件的使用方法—均以惨败告终。终，多亏了耐心又乐于助人的同事，我才掌握使用技巧。你也可以像我一样，寻求他人的帮助。

话虽如此，我真心认为操作设备和软件算简单的。真正复杂的是其他工作：厘清你自己以及这个世界需要这档播客的原因，真诚地讲述你的故事，确保使用一种优美动人的方式传达信息。

准备好了吗?那我们开始吧!

这是一本播客制作入门指南，可以手把手地帮助初出茅庐的新人、渴望转型的传统媒体人、在某个圈层有影响力的“博主”“达人”，或者乐于尝试且热爱分享的普通上班族循序渐进地全面规划一档播客节目。身为这门新兴行业的佼佼者，作者从节目策划、内容制作、选择平台、上架经营的一系列流程，到访谈技巧、主持风格、运营等具体策略，都提出了十分宝贵的指导建议。

这是一本播客制作入门指南，可以手把手地帮助初出茅庐的新人、渴望转型的传统媒体人、在某个圈层有影响力的“博主”“达人”，或者乐于尝试且热爱分享的普通上班族循序渐进地全面规划一档播客节目。身为这门新兴行业的佼佼者，作者从节目策划、内容制作、选择平台、上架经营的一系列流程，到访谈技巧、主持风格、运营等具体策略，都提出了十分宝贵的指导建议。

著者简介

克里斯滕·迈因策尔（Kristen Meinzer），全球知名网络有声节目制作人，拥有上千万听众。 她推出的娱乐类播客《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》（When Meghan Met Harry： A Royal Weddingcast）获得了国际性的关注，创办的心理自助类播客《活出书样》（By the Book）曾入选美国全国公共广播电台播客前九。

译者简介

卢徐栋，90后，毕业于上海外国语大学。播客爱好者。初以英语学习为目的了解播客，逐步发现中文播客圈的丰富多元。热衷于收听悬疑类及时事评论类播客。

前 言

章  找到定位

第二章  写份策划

第三章  上手主持

第四章  节目录制

第五章  技术装备

第六章 发布变现

第七章  成长空间

致 谢

这是一本播客制作入门指南，可以手把手地帮助初出茅庐的新人、渴望转型的传统媒体人、在某个圈层有影响力的“博主”“达人”，或者乐于尝试且热爱分享的普通上班族循序渐进地全面规划一档播客节目。身为这门新兴行业的佼佼者，作者从节目策划、内容制作、选择平台、上架经营的一系列流程，到访谈技巧、主持风格、运营等具体策略，都提出了十分宝贵的指导建议。

著者简介

克里斯滕·迈因策尔（Kristen Meinzer），全球知名网络有声节目制作人，拥有上千万听众。 她推出的娱乐类播客《梅根与哈里的罗曼史：王室婚礼》（When Meghan Met Harry： A Royal Weddingcast）获得了国际性的关注，创办的心理自助类播客《活出书样》（By the Book）曾入选美国全国公共广播电台播客前九。

译者简介

卢徐栋，90后，毕业于上海外国语大学。播客爱好者。初以英语学习为目的了解播客，逐步发现中文播客圈的丰富多元。热衷于收听悬疑类及时事评论类播客。