网络口碑离散对消费者购买意愿及购买行为的影响机理研究
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作者谢光明 著
出版社气象出版社
ISBN9787502976941
出版时间2022-04
装帧平装
开本16开
定价80元
货号29419172
上书时间2024-10-21
商品详情
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前言
2021年1月20日,商务部发布数据,2020 年我国网络购物零售额达11.76 万亿元,逆势增长10.9%,已连续8年成为全球第一大网购零售市场,我国电子商务发展已领先于世界其他国家。2021年1月18日,国家统计局发布数据,2020年我国GDP增长2.3%，成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，其中,电子商务经济体以47.8万亿元的体量成为我国经济发展的引擎动力，网络零售更是对新消费及消费增量的绝对创造，网络购物已成为人们的消费日常。
目录
前言
第1章 绪论
1.1 研究背景与问题提出
1.2 本书内容和结构
1.3 研究范畴
1.4 研究方法和技术路线
第2章 理论与文献回顾
2.1 基础理论分析
2.2 国内外相关文献搜索情况
2.3 网络口碑离散的研究现状
2.4 本章小结
第3章 基于内生性考虑的网络口碑离散特征研究
3.1 离散与网络口碑离散
3.2 网络口碑离散特征及原因分析
3.3 数据采集和变量设计
3.4 实证分析模型
3.5 本章小结
第4章 网络口碑离散对消费者购买意愿的影响：禀赋状态对归因选择的调节作用
4.1 网络口碑离散归因选择差异对购买意愿的影响
4.2 消费者所处禀赋状态的调节作用
4.3 模型设定和变量设计
4.4 研究方法和研究结果
4.5 本章小结
第5章 如何削弱网络口碑离散对购买意愿的负面影响：口碑分布呈现方式的讨论
5.1 积极归因选择的促进机制：分析式系统的影响
5.2 积极归因选择的促进策略：口碑分布呈现方式的影响
5.3 认知加工中的视觉研究
5.4 研究方法和研究结果
5.5 本章小结
第6章 基于产品销量下网络口碑离散对消费者购买行为的影响分析
6.1 网络口碑离散对消费者购买行为的影响
6.2 内外部两因素的调节作用
6.3 网络口碑离散对消费者购买行为的动态影响
6.4 数据和变量设计
6.5 实证分析模型
6.6 本章小结
第7章 结论与展望
7.1 主要结论及讨论
7.2 理论贡献
7.3 管理启示
7.4 局限与未来展望
参考文献
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