爆款小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略（小红书受邀讲师，有书推荐）

福布斯&胡润U30，1亿读者操盘手。前C 独角兽内容副总裁，前知乎内容营销总监，腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师，人民网幕课讲师，阿里大文娱特聘讲师，一刻talks讲者，清华经管学院授课嘉宾，中传融媒体研究院研究员。累计培训学员超30万，担任10余家企业顾问。
代表作品有《底层逻辑：厉害的人如何实现人生逆袭？》《从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出爆款短视频》等。

节昵称：用户认识你的张名片 

取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对他有帮助，让他更加清晰地认知你的价值，从而给他一个关注你的理由。
上一章提到的小红书博主@vivi维姨，她在取昵称时就曾摸不着头脑。
我打开她的主页，感受是不清楚她的定位，我说：“你的昵称看不出定位，用户眼看过去，不知道你是做什么的，这样是不转粉的。我有个建议：你想做服装穿搭博主，就命名‘维维的小衣橱’；想做赚钱干货博主，就命名‘爱赚钱的维维’；分享读书就可以叫‘维维爱读书’。这样别人一眼就能看懂你是干什么的，才能转化为粉。我做教育领域的账号时试过，突出账号领域和专业，转粉率比之前好了10倍。” 
她听后明白了，当时还没有想好如何做，准备都尝试一下。 
一个让用户瞬间知道你是做什么的昵称尤其重要，关于取昵称我有一个公式： 
爆款昵称=简单好写常见的昵称 内容细分领域
或者调换一下顺序也可以。还要注意，昵称千万别用英语，除非你运营的是时尚、艺术类需要展现独特性的账号，因为英语其实增加了用户了解你的成本。 
我在负责某教育公司英语类小红书账号搭建时，就曾经亲手操盘过几个小红书知识IP打造。 
小红书账号@桃子老师教英语的博主桃子老师，是一位英语外教，有着10年的教学经验，她的小红书账号是我亲手操盘的，目前已有16万粉。在初取昵称时，她向我请教过该如何取一个好的昵称。 
我说：“取昵称要简单好记，要瞬间让用户知道你是做什么的。昵称要表现出你的英语专业能力，后面可以加上你的名字。” 
之后她便听取了我的建议，取名为“桃子老师教英语”，这个昵称可以让用户瞬间知道她是分享英语知识的老师。 
小红书账号@卡罗外教教英语的博主卡罗也是一名优秀的外教老师，这个账号也是我运营的。卡罗想在小红书分享一些地道口语，她曾把昵称设置为“Teacher·Kaluo”。 
我立马和她讲：“这样确实能凸显你的英语外教身份，但用户搜索起来比较困难，‘名字 “教英语”’的昵称更好记，能让用户眼就确立‘英语外教’的博主标签。”
她觉得很有道理，之后把昵称改为“卡罗外教教英语”，和桃子老师类似。这样的昵称给用户留下了很深的印象。 
 小红书账号@雷神老师说英语的昵称，采用的同样是“名字 ‘说英语’”的形式。雷神老师是一位教学时长累计超过5000小时的著名外教。他的小红书内容运营也是我亲自负责指导的，当时他和我说其他两位老师都采用这种形式，他想要与众不同、彰显差异，问我取什么昵称比较合适。 
我和他解释说：“昵称重复很正常，昵称的意义在于让用户一眼就能判断出来账号的定位，这样的昵称对打造爆款笔记和提升粉量都有好处。‘教英语’‘讲英语’‘说英语’都行，只要能够突出你擅长的领域。” 
他听从我的建议，把昵称改为“雷神老师说英语”，配以穿着正式的人物照片头像和几近相同的笔记封面，形成专业有料的教育博主人设，为他后续发展提供了很有力的支持。
 除了教育领域，学习类、健身类等账号都可以用这种方式取昵称。
学习类，如：××爱分享、××爱学习、数学学霸××、学习达人××等。 
健身类，如：××爱健身、爱健身的××、健身达人××等。 
表达类，如：跟××学表达、××口才学、和××学沟通、主持人××等。 
关于健身、学习、表达等领域，我也观察了很多博主。
小红书博主@麻豆爱健身是一位运动健身爱好者，日常分享健身标准动作规范，配以个人的精美头像、背景与“一个动作，教你×××”的统一标题形式，“四件套”完整具体地表达了健身博主的形象。 
小红书博主@阿鱼爱学习是一位文化博主，自由撰稿人，主要分享自己读书时的感悟，将其通过短视频表达出来。昵称“阿鱼爱学习”以“名字 ‘爱学习’”的结构，再加上她的内容也与读书学习相关，且带有自己的特色，完整诠释了她热爱学习的特质和人设。 
小红书博主@都靓读书，以“名字 ‘读书’”的结构来取名，也非常简单。她以知性的形象气质分享书中的故事和道理，迅速走红，这个昵称也非常符合她的人设。 
其他博主@主持人亚亚、@君君辅食记、@北大学姐王宇也都一样运用“简单好写常见的昵称 内容细分领域”的方式来取昵称，从而展现她们的人设。 
 我有一个朋友是保险行业的，她想做保险相关的内容分享。在取名时，她觉得名字要取得不一样，起得有创意、新颖才容易让人记住，取得雷同直白，太土了。她其实陷入了一个误区。取名，简单重要，被人记住重要。 “简单好写常见的昵称 内容细分领域”，可以让别人一眼就看出你是做什么的，比华丽难懂的名字实用很多。 
她听了我分享的上述公式，还是犹豫不定。于是我跟她说：“你忘了吗？我之前与你分享过，爆款都是重复的，包括一些昵称的格式。不相信的话，可以去搜索同领域博主。打开小红书，搜索关键词‘保险’，然后点击‘用户’那一栏，答案就出来了。”
从下图你可以看出来，@雪姨聊保险、@明灯说保险、@颖姐说保险的格式都出奇地相似。 
 通过以上博主的昵称，可以看出人气高的博主都有一个特性，就是昵称非常简单，让用户一看昵称就明白了博主的定位和价值。 
那么，美食类博主又是如何取昵称的呢？ 
我们说，爆款昵称是由“简单好写常见的昵称 内容细分领域”构成的，核心就是你要找到内容细分领域的关键词。在美食领域，关键词是“美食”和“探店”。 
以“美食”为关键词，可以取“昵称 ‘爱美食’” “昵称 ‘的美食记’” “昵称 ‘的美食日记’”，同时还可以增加一些附加信息，比如育儿美食、减脂美食等，突出细分方向。 
以“探店”为关键词，可以取“昵称 ‘探店’”“昵称 ‘探店日志’”，同时好带上地域名词。比如你是做上海探店的内容分享，则可以取“探店魔都”；又比如做成都的探店分享的 “成都庄小妹儿” “财叔- NICK~ 成都拽哥的生活” “胖娃吃遍成都”“未央小姐在成都”这些账号，无论粉基数大小，都在昵称中强调了“成都”这个地域。 
 昵称是开启小红书创作的步，是你对外的张名片。取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。小红书昵称的修改规则规定，昵称每月可以修改一次，字符限制为2～24个。1个字算两个字符，也就是昵称多不能超过12个字。 
一般我们定好昵称开始创作后，就不再轻易修改昵称了，不然非常影响个人品牌的势能积累。同时也建议你全网昵称保持一致，这样用户更容易通过昵称找到你。 

本节小结
1.取昵称重要的目的是让用户知道你是谁、你能做什么、你做的事情是否对用户有帮助。给用户一个关注你的理由，让用户更加清晰地认知你的价值。 
2.“爆款昵称=简单好写常见的昵称 内容细分领域”，或者调换一下顺序也可以。 
3.爆款昵称也是重复的。

第二节 头像：你的头像可能价值百万 

头像代表的是个人形象，不夸张地说，真的可能价值百万。而关于头像的选用，我建议用本人真实的照片，这样能拉近与用户之间的距离，可信度也比较高。至于背景，建议以简单为主。可以选用自己的职业形象照，也可选用生活照、旅游照等。 
我有一个热爱摄影的朋友，想通过小红书分享自己的优秀作品和摄影技巧，来获得粉的关注。有一天他来找我：“吕白，你看看我拍的这几张照片，我感觉挺能代表我的摄影水平，你觉得哪张作为头像比较合适？” 
我一看，照片风格丰富多样，有山景水色，也有人物特写。然而，我告诉他：“这些都不合适。” 
他一惊：“啊？为什么？是还不够好看吗？我这儿还有几张。” 
我笑了笑说：“你的摄影水平当然毋庸置疑，但头像是用户对你的印象。这些照片与你的人设很难联系到一起。选择头像要注意的其实就两点，好看和真实。” 
听完后他顿悟：“你的意思是让我给自己拍一张好看的特写，是吧？”我点点头，之后鼓励他尝试、祝他*粉顺利。 
以下是一些领域的博主头像。我筛选了一些拥有近百万粉*的博主，从他们的头像中可以看出一些共性，他们几乎都用自己的艺术照和唯美的生活照做头像。
1. 运动、旅游出行类博主头像 
小红书博主@詹小猪Coco是一位长相出众的博主，浙大毕业。俊俏的眉眼，配上圆形夸张耳环与双色麻花辫，足以给用户留下深刻印象，完美符合“真实 好看”的头像标准。 
小红书博主@北京小风子同样是一位长相甜美的少女博主，哥大毕业，以拍摄个人生活vlog为主。头像中，笑靥如花的她头戴五彩花环，形象地呼应了个人简介内容“永远有梦，永远自在如风”。 
 
小红书博主@常靖悦Anny是一位以“胖”定义自己的博主，她拥有很符合大众审美的独特脸型。不惧怕恶意评价的她以真实而美好的形象展现在用户面前，正如热门评论所言：“美不应该被定义为瘦，你真是长在我审美点上的女孩。” 
 2. 学习、文化、教育类博主头像