平面广告设计必修课（Photoshop版）

前  言
Photoshop是Adobe公司推出的图像处理软件，被广泛应用于平面设计、广告设计、海报设计、插画设计等领域。鉴于Photoshop在平面广告设计中的应用度之高，我们编写了本书。本书选择平面广告设计中为实用的经典案例，涵盖了平面广告设计的多个应用方向。
本书分为两大部分，部分为理论知识，详细介绍从事平面广告设计需要掌握的基础知识、技巧；第二部分为应用型项目实战，从项目的思路到制作步骤都有详细介绍。使读者既可以掌握平面广告设计的理论，又可以掌握Photoshop的相关操作，还可以了解完整的项目制作流程。
本书共分6章，内容如下。
第1章  平面广告设计的创意方式，介绍平面广告创意的目的、原则和思维方式，以及平面广告创意的表现方法。
第2章  平面广告设计的构图，讲解12种常用的平面广告设计构图方式。
第3章  平面广告设计的行业分类，讲解13种平面广告设计的行业应用。
第4章  平面广告设计的色彩情感，讲解14种平面广告设计的色彩情感。
第5～6章  讲解14个大型商业案例。包括二十四节气广告、艺术展宣传海报、复古风格电影海报、夏季狂欢夜活动海报、行业论坛宣传海报、活动宣传单立柱广告、房地产宣传海报、旅行社活动广告、化妆品平面广告、电商促销广告、甜品店灯箱广告、景区宣传三折页广告、女装新品杂志广告、汽车创意广告。
本书特色如下。
结构合理。本书第1～4章为平面广告设计基础理论知识，第5～6章为商业平面广告设计的项目应用。
编写细致。第5～6章详细地介绍了平面广告设计的项目应用，每个项目详细介绍了设计思路、配色方案、版面构图、同类作品赏析、项目实战、项目步骤，完整度极高，限度地展示了项目设计的全流程操作，使读者身临其境般“参与”项目。
实用性强。精选时下热门应用，同步实际就业方向、应用领域。
本书采用Photoshop 2020版进行编写，请各位读者使用该版本或更高版本进行练习。如果使用过低的版本，可能会造成源文件无法打开等问题。
本书由李化编著，其他参与本书编写和整理工作的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
本书提供了案例的素材文件、效果文件以及视频文件，扫一扫右侧的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。
由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在欠妥之处，敬请广大读者批评和指出。
编  者

《平面广告设计必修课（Photoshop版）》是一本实用性很强的平面广告设计书籍，注重平面广告设计的理论及项目应用。书中循序渐进地讲解了理论知识、软件操作。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》共设6章，内容包括平面广告设计的创意方式、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感、二十四节气广告、艺术展宣传海报、复古风格电影海报、夏季狂欢夜活动海报、行业论坛宣传海报、活动宣传单立柱广告、房地产宣传海报、旅行社活动广告、化妆品平面广告、电商促销广告、甜品店灯箱广告、景区宣传三折页广告、女装新品杂志广告、汽车创意广告。尤其对第5～6章中的项目进行了细致的理论解析和项目软件操作讲解。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》针对初、中级平面设计从业人员，适合各大院校的平面设计、广告设计、插画设计等专业学生使用，同时也适合作为社会培训教材使用。

《平面广告设计必修课（Photoshop版）》是一本实用性很强的平面广告设计书籍，注重平面广告设计的理论及项目应用。书中循序渐进地讲解了理论知识、软件操作。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》共设6章，内容包括平面广告设计的创意方式、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感、二十四节气广告、艺术展宣传海报、复古风格电影海报、夏季狂欢夜活动海报、行业论坛宣传海报、活动宣传单立柱广告、房地产宣传海报、旅行社活动广告、化妆品平面广告、电商促销广告、甜品店灯箱广告、景区宣传三折页广告、女装新品杂志广告、汽车创意广告。尤其对第5～6章中的项目进行了细致的理论解析和项目软件操作讲解。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》针对初、中级平面设计从业人员，适合各大院校的平面设计、广告设计、插画设计等专业学生使用，同时也适合作为社会培训教材使用。

设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。

目   录

第1章平面广告设计的创意方式 1
1.1  认识平面广告创意 2
1.1.1  什么是平面广告创意  2
1.1.2  广告创意的目的 3
1.1.3  广告创意的原则 4
1.1.4  广告创意思维方式 5
1.2  平面广告创意的表现方法 6
1.2.1  直接展示法 6
1.2.2  极限夸张法 8
1.2.3  对比法 9
1.2.4  拟人法 10
1.2.5  比喻法 11
1.2.6  联想法 13
1.2.7  幽默法 14
1.2.8  情感运用法 15
1.2.9  悬念安排法 16
1.2.10  反常法 17
1.2.11  3B运用法 19
1.2.12  神奇迷幻法 20
1.2.13  连续系列法 21
第2章平面广告设计的构图 23
2.1  重心型构图 24
2.2  垂直型构图 26
2.3  水平型构图 27
2.4  对称式构图 28
2.5  曲线型构图 29
2.6  倾斜式构图 30
2.7  散点式构图 31
2.8  三角形构图 32
2.9  分割型构图 33
2.10  O型构图 34
2.11  对角线构图 35
2.12  满版型构图 36
第3章平面广告设计的行业分类 37
3.1  服装平面广告设计 39
3.2  食品平面广告设计 40
3.3  化妆品平面广告设计 41
3.4  电子产品平面广告设计 42
3.5  日用品平面广告设计 43
3.6  房地产平面广告设计 45
3.7  旅游平面广告设计 46
3.8  医药品平面广告设计 47
3.9  文娱平面广告设计 48
3.10  汽车平面广告设计 49
3.11  教育类平面广告设计 50
3.12  烟酒平面广告设计 51
3.13  珠宝首饰类平面广告设计 52
第4章平面广告设计的色彩情感 54
4.1  清爽 56
4.2  浪漫 57
4.3  热情 58
4.4  纯净 59
4.5  美味 60
4.6  活力 61
4.7  梦幻 62
4.8  科技 63
4.9  复古 64
4.10  简朴 65
4.11  神秘 66
4.12  生机 67
4.13  柔和 68
4.14  奢华 69
第5章文化广告 71
5.1  认识文化广告 72
5.2  二十四节气广告    73
5.2.1  设计思路 73
5.2.2  配色方案 73
5.2.3  版面构图 74
5.2.4  同类作品欣赏 75
5.2.5  项目实战 76
5.3  艺术展宣传海报   82
5.3.1  设计思路 82
5.3.2  配色方案 83
5.3.3  版面构图 83
5.3.4  同类作品欣赏 84
5.3.5  项目实战 85
5.4  复古风格电影海报   90
5.4.1  设计思路 90
5.4.2  配色方案 91
5.4.3  版面构图 92
5.4.4  同类作品欣赏 92
5.4.5  项目实战 93
5.5  夏季狂欢夜活动海报   105
5.5.1  设计思路 105
5.5.2  配色方案 105
5.5.3  版面构图 106
5.5.4  同类作品欣赏 107
5.5.5  项目实战 108
5.6  行业论坛宣传海报   112
5.6.1  设计思路 112
5.6.2  配色方案 113
5.6.3  版面构图 114
5.6.4  同类作品欣赏 114
5.6.5  项目实战 115
5.7  活动宣传单立柱广告   125
5.7.1  设计思路 125
5.7.2  配色方案 126
5.7.3  版面构图 127
5.7.4  同类作品欣赏 128
5.7.5  项目实战 128
第6章 商业广告 143
6.1  认识商业广告 144
6.2  房地产宣传海报   145
6.2.1  设计思路 145
6.2.2  配色方案 145
6.2.3  版面构图 146
6.2.4  同类作品欣赏 147
6.2.5  项目实战 148
6.3  旅行社活动广告 153
6.3.1  设计思路 153
6.3.2  配色方案 153
6.3.3  版面构图 154
6.3.4  同类作品欣赏 155
6.3.5  项目实战 155
6.4  化妆品平面广告  159
6.4.1  设计思路 159
6.4.2  配色方案 160
6.4.3  版面构图 161
6.4.4  同类作品欣赏 161
6.4.5  项目实战 162
6.5  电商促销广告   168
6.5.1  设计思路 168
6.5.2  配色方案 168
6.5.3  版面构图 169
6.5.4  同类作品欣赏 170
6.5.5  项目实战 171
6.6  甜品店灯箱广告   178
6.6.1  设计思路 178
6.6.2  配色方案 179
6.6.3  版面构图 179
6.6.4  同类作品欣赏 180
6.6.5  项目实战 181
6.7  景区宣传三折页广告   195
6.7.1  设计思路 195
6.7.2  配色方案 196
6.7.3  版面构图 197
6.7.4  同类作品欣赏 198
6.7.5  项目实战 199
6.8  女装新品杂志广告   208
6.8.1  设计思路 208
6.8.2  配色方案 209
6.8.3  版面构图 210
6.8.4  同类作品欣赏 211
6.8.5  项目实战 212
6.9  汽车创意广告   217
6.9.1  设计思路 217
6.9.2  配色方案 218
6.9.3  版面构图 219
6.9.4  同类作品欣赏 219
6.9.5  项目实战 220

《平面广告设计必修课（Photoshop版）》是一本实用性很强的平面广告设计书籍，注重平面广告设计的理论及项目应用。书中循序渐进地讲解了理论知识、软件操作。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》共设6章，内容包括平面广告设计的创意方式、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感、二十四节气广告、艺术展宣传海报、复古风格电影海报、夏季狂欢夜活动海报、行业论坛宣传海报、活动宣传单立柱广告、房地产宣传海报、旅行社活动广告、化妆品平面广告、电商促销广告、甜品店灯箱广告、景区宣传三折页广告、女装新品杂志广告、汽车创意广告。尤其对第5～6章中的项目进行了细致的理论解析和项目软件操作讲解。 《平面广告设计必修课（Photoshop版）》针对初、中级平面设计从业人员，适合各大院校的平面设计、广告设计、插画设计等专业学生使用，同时也适合作为社会培训教材使用。

设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。