9小时学会做抖音

本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。

苏杭， 自媒体公司创始人，站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号，数英网首批特邀入住作者，Alibaba Designer 新媒体MCN联盟成员，抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W 粉丝。

第1章 了解新媒体与短视频　　　/ 15
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体　　　/ 16
1.1.1 什么是新媒体　　　/ 16
1.1.2 什么是自媒体　　　/ 16
1.2 移动新媒体与传统媒体的区别　　　/ 19
1.2.1 呈现尺寸差异　　　/ 19
1.2.2 阅读方式差异　　　/ 19
1.2.3 环境差异　　　/ 20
1.2.4 信息获取方式差异　　　/ 20
1.3 短视频优于图文、H5和长视频　　　/ 22
1.3.1 新媒体内容的迭代历程　　　/ 22
1.3.2 为什么短视频更显优势　　　/ 24
1.4 短视频真的适合我吗　　　/ 25

第2章 重新认识短视频　　　/ 27
2.1 短视频主流产品都有哪些　　　/ 28
2.1.1 2018—2021年短视频行业变化　　　/ 28
2.1.2 抖音　　　/ 30
2.1.3 快手　　　/ 30
2.1.4 B站　　　/ 31
2.2 运营账号要经历哪些阶段　　　/ 32
2.2.1 运营账号重要的4个阶段　　　/ 32
2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段　　　/ 33

第3章 了解平台规则是制胜的关键　　　/ 37
3.1 抖音的核心算法规则　　　/ 38
3.1.1 抖音的核心算法思维　　　/ 38
3.1.2 中心化推荐　　　/ 38
3.1.3 去中心化推荐　　　/ 39
3.1.4 抖音作品的推荐机制　　　/ 41
3.2 账号运营的关键规则 　　　/ 44
3.2.1 正确理解“养号”的概念　　　/ 44
3.2.2 正确获得标签的方法　　　/ 46
3.2.3 作品更新时间与发布技巧　　　/ 47
3.2.4 账号权重真的存在吗　　　/ 48
3.2.5 账号运营的雷区有哪些　　　/ 49
3.3 抖音账号体系详解 　　　/ 49
3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别　　　/ 49
3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区　　　/ 50

第4章 短视频账号的定位与搭建　　　/ 53
4.1 账号的商业定位　　　/ 54
4.1.1 电商带货　　　/ 54
4.1.2广告推广　　　/ 55
4.1.3 直播变现　　　/ 55
4.1.4 项目转化　　　/ 56
4.1.5 知识服务　　　/ 56
4.2 账号的赛道选择　　　/ 58
4.2.1 平台的账号分类特征　　　/ 58
4.2.2 找到对标账号　　　/ 58
4.2.3 账号的人设搭建　　　/ 59
4.2.4 人物人设的重要性　　　/ 60
4.2.5 账号的搭建　　　/ 60
4.2.6 人物性格的打造　　　/ 63
4.2.7 主题账号的搭建　　　/ 66
4.3 账号的内容与风格　　　/ 71
4.3.1 真人口播出镜类　　　/ 71
4.3.2 过程展示类　　　/ 71
4.3.3 叙事vlog讲述类　　　/ 72
4.3.4 故事小剧场类　　　/ 72
4.3.5 创意表达类　　　/ 72

第5章 短视频的脚本与文案　　　/ 75
5.1 短视频的脚本设计　　　/ 76
5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤　　　/ 76
5.1.2 什么是短视频选题　　　/ 76
5.2 短视频脚本的内容设计　　　/ 79
5.2.1 短视频脚本的常见节奏　　　/ 79
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法　　　/ 82
5.3 短视频标题文案的创作　　　/ 87
5.3.1 短视频标题文案的格式　　　/ 87
5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法　　　/ 88
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法　　　/ 91

第6章 拍摄与剪辑技巧　　　/ 97
6.1 拍摄制作技巧　　　/ 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具　　　/ 98
6.1.2 短视频的景别　　　/ 100
6.1.3 短视频的运镜　　　/ 101
6.1.4 短视频的构图　　　/ 103
6.2 剪辑制作技巧　　　/ 106
6.2.1 对作品进行基本设置　　　/ 106
6.2.2 对作品进行基本的剪辑　　　/ 107
6.2.3 为作品添加转场效果　　　/ 108
6.2.4 为作品添加字幕　　　/ 109
6.2.5 为作品进行调色　　　/ 110
6.2.6 为作品添加音乐　　　/ 111
6.2.7 对作品进行导出和上传　　　/ 112

第7章 短视频与直播带货　　　/ 115
7.1 你真的理解什么是直播吗　　　/ 116
7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 　　　/ 116
7.1.2 直播间带货的具体流程　　　/ 117
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项　　　/ 118
7.2 直播间的流量来源（人）　　　/ 121
7.2.1 直播间的6大流量来源　　　/ 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧　　　/ 125
7.3 在直播间要怎样带货（货）　　　/ 128
7.3.1 怎样在直播间进行带货　　　/ 128
7.3.2 根据账号定位进行选品　　　/ 130
7.3.3 选品的常用渠道　　　/ 131
7.4 如何打造直播间（场）　　　/ 134
7.4.1 直播间的设置技巧　　　/ 134
7.4.2 直播间的场景打造　　　/ 137
7.4.3 直播间脚本设置与编辑　　　/ 141
7.4.4 如何成为一名优秀的主播　　　/ 143

第8章 账号作品的数据分析技巧　　　/ 147
8.1 账号数据的来源与查看　　　/ 148
8.1.1 如何查看账号数据　　　/ 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据　　　/ 150
8.2 数据分析技巧　　　/ 150
8.2.1 值得关注的数据指标　　　/ 150
8.2.2 通过搜索与测试优化作品　　　/ 156

第9章 创作者专访　　　/ 161
9.1 武者谢师父
       一名武术家的抖音之路　　　/ 162
9.2 仙女酵母
       从普通学生到抖音时尚红人　　　/ 168
9.3 商业小纸条
       从一名记者到抖音知名知识博主　　　/ 176

本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。

苏杭， 自媒体公司创始人，站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号，数英网首批特邀入住作者，Alibaba Designer 新媒体MCN联盟成员，抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W 粉丝。

我是如何开始抖音创作的
在2019年年末，我游走在各大企业做内部培训，当时能明显感觉到，大家的兴趣点已经从H5和微信公众号转向了短视频和直播，我对此也开始有所警惕。
会不会再过一段时间，短视频和直播真的会成为新媒体的内容主流？而一向被我们瞧不上，觉得浮躁而没有营养的抖音内容，难道真的能够替代微信公众号，成为的媒体平台？
带着这些疑问，我开始了抖音的研究。你们可能想不到，我安装这款app的时间是2019年12月。我接触抖音的时间是非常晚的，而随后过了不到3个月的时间，现实的变化让人猝不及防，疫情打乱了所有人的生活，这样的变故反而成就了线上内容平台的崛起，抖音也在这个时期，成了所有新媒体内容平台中的流量入口。和大多数人一样，我因为疫情被困在家，所有日常工作被迫停滞，被迫提前开始了自己的抖音内容创作。
2020年2月2日，我发布条抖音短视频，而直到2月12日，更新了13条短视频后，才真正获得热门推荐，这条视频为我增长了1.7万名粉丝，也是从此刻开始，我成了一名抖音达人。
我为什么要编写这本书
从2015年开始我就从事新媒体的教学工作了，虽然之前已拥有超过5年的行业培训经验，但从事抖音培训后，还是被这里的行业环境吓到了。抄袭横行、信息差巨大、从业人员素质普遍较低、大量培训人员不具备专业素养、毫无秩序和规则可言，等等，都是我始料未及的。
你完全可以想象，对于一名想要学习抖音新媒体，并且没有辨别能力的新手来说，他将会经历怎样的陷阱？真的是稍不留神，就会掉入各种精心设计的圈套当中。为帮助更多人少走弯路，我在2020年5月，决定写这本书，来帮助大家更好地学习短视频和直播运营相关的技巧。
写书对我来说，本是一件驾轻就熟的事情，我在2017年就出版了本著作《H5 移动营销设计宝典》，这也是此类目的本专业图书。2019年，又出版了第二本著作《H5 营销设计手册》，作为入门工具书，方便新手学习H5。
原本计划，这本书能够在3～5个月内结稿，但实际上，整个撰写过程在2021年2月份才终结束。为了能够让大家看到一套更为系统和完整的知识体系，我花费了比预期更多的时间和精力打磨这本书，这本书的内容因为足够基础和广泛，所以不会出现几个月后就会过时的现象。
希望我的付出，能够帮助每一位读者用少的时间和花费学到有价值的知识。

本书的内容特征以及作用
这是一本主要讲述抖音账号运营的综合图书。
第1章～第2章主要讲述的是新媒体行业的相关知识，让读者了解新媒体行业的现状以及未来。
第3章～第6章以及第8章，主要讲述运营账号的各项运营技巧，包括平台规则、账号定位策划方法、文案脚本撰写方法、视频拍摄方法以及数据分析方法等内容
第7章则是围绕直播带货，讲解相关的规则、技巧和方法，全面了解何为直播带货，以及其中的重点和难点。
第9章是3篇行业优秀达人的专访，这里面有我的学生，也有在抖音做得好的个人和团队，通过他们的经历来更加全面地了解抖音这个平台。
      我还为大家准备了一部分比较有价值的素材和行业资料，可以通过关注我个人的公众号“小呆说” 来获得。

本书适合什么样的读者
本书的内容全面但并不深奥，主要读者是新媒体初学者，尤其是从事传统线下相关行业的从业者，书中的知识对你会有很大的帮助。
不管是个人还是企业主，都可以通过本书，获得一套创作抖音账号以及运营账号的方法，但只了解方法是做不出成绩的，还需要付诸实践。
要怎样正确看待抖音
虽然新媒体在当下很热门，但我们要能够清楚地认识，作为目前大多数的新媒体平台，它们多数还扮演着流量工具的角色，抖音也不例外，完全可以把它理解为新兴的销售渠道，而渠道自身是不会产生价值的，它需要具体的事物和产品来支持。
在没有产品、没有目的，也没有商业规划的情况下，如果只是为了获得流量而去做抖音，你会越来越被动，就算能够获得流量，这些流量也会很快被浪费掉。

所以，抖音是流量工具，而在做抖音之前，就要想好如何利用这些流量，用这些流量究竟做什么事情？
从事新媒体行业以来的体会
新媒体这个行业，有别于其他任何一个行业，它目前仍然处于剧烈的发展与变化当中。在这里，规则和标准都是随时会被替代和改变的，从业者要具备随机应变的能力，而不是仅依赖经验或者所谓的执行力。
今年是我从事新媒体行业的第6年，也是我思想和认知被冲击得强烈的一年。记得，上次有类似的感受，还是在我2015年刚入行的时候。我原本以为，既然底层规则和方法是一致的，那么短视频与图文的创作、运营应该没有太大差别，可当我去实践时，却发现一切都是另一种面貌。
抖音就像一个情绪的放大器，它在放大善意的同时，也在放大各种扑面而来的恶意，这里确实蕴含了更大的机会，但也伴随着各种难以形容的陷阱和套路。
所以，我想给各位读者朋友几个忠告。
（1）千万不要被流量和数据绑架，获得流量不是目的，转化流量才是目的。流量的价值是短期的，它不能代表你真正的能力，也无法让你真正获得什么。对流量要有一定的警觉，别让流量过多地破坏你的情绪。
（2）千万不要利用新媒体去做坏事，在这个规则还不清晰的行业里，很多套路和方法都是可以让人瞬间获利的，有些行为，很多都建立在伤害他人的基础上。虚无的网络看似无形，但其实都是有记忆的，请善待身边的每一个人，每一位粉丝。
（3）抖音的价值，在我看来并不是短期变现，而是结识更广阔的人脉和资源，带着这样的思路去做事情，你也许会收获更多，当然，你也要能够识别坏人和好人。
前言就写到这里了，如果还想听我讲更多的内容，可以关注我的抖音号@小呆说视。
后，希望这本抖音运营工具书，能够让你有所收获，也希望在未来的某一天，我们能够成为现实世界的朋友。

苏杭（小呆）
2021年4月3日

从“H5时期”就关注了小呆老师，没想到不到一年，他便在短视频领域又建立了一套扎实的方法论。
本书不止带领读者系统化地理解短视频领域，而且表达直白、接地气，还有翔实的图表和数据，兼顾了实操性和理论性，不管是想做短视频的人还是行业观察者，都能从本书中有所收获。而且，从字里行间中读出了小呆老师对短视频领域的热情，这是感动我的一点。
- 数英网｜大中华区权威数字媒体

我与小呆有一个共识：我们所处的时代，是对短视频作者好的时代。生意的三要素：产品、流量、转化。短视频是一个兼具三要素属性的形式。内容本身就是一种产品，即技能、才艺、知识付费；优质内容在算法驱动之下本身自带流量；内容也是一种销售过程中的说服教育。
今天，掌握基础的短视频运营技能，就如同20年前报名参加打字培训班一样有必要。非常高兴有小呆这样的同行，以负责任的态度出版此书，真实记录下这个时代参与者们的实践历程，更满足了入门者的强烈学习需求。这是一份沉甸甸的，5年内不会过时的操作说明。希望对你有用。
-  条哥｜@商业小纸条

短视频教学领域鱼龙混杂，为了博眼球，各种“绝学”层出不穷，小呆老师这本书从目录就能看出，这是一本真正能帮助大家运营账号的实用书。做一件事情哪有那么多绝学，不过是把过程中的每一步都做对，结果自然就是对的。
- 薛辉｜出发吧红人星球 

很欣赏小呆老师的教学风格，内容真实严谨，用简练规范的语言，把知识输出给读者，相信大家一定可以得到很大的帮助。
- 七段｜@尬演七段

小呆是我在短视频培训领域遇到的极少数拥有实战能力的培训师之一，他的内容往往都是干货十足，让人收获满满。
- 光年教练 | 短视频教练

新媒体行业在发展和迭代的过程中，愿意踏实做事的人越来越少了。我很敬佩做实事的从业者，在他们的心里面，教会别人和帮助别人才是位的。
- 尹烈豪 | 黑峰文化CEO

当短视频与算法相遇，不刻意引发思考、不刻意制造话题，而是扎扎实实讲干货的老师，真的太少了。小呆，就是这样的一位好老师。他的选择，让我钦佩；他的作品，货真价实 ！
- 池骋 ｜巨土文化CEO/《放大》作者

写一本帮助新手快速入门的书在哪个行业都是需要耗费大量的时间和精力的，向他所做的事情致敬。
- 陈厂长 ｜工厂Z 时代

新媒体、短视频和直播到底怎么做？到底怎么学？小呆老师这本书为我们总结了答案和方法，除了书中的内容，还有大量的外链内容，可以帮助读者更加全面地学习相关知识。我刚开始做抖音的时候小呆老师在新媒体、短视频和直播上帮助了我很多，相信大家看了小呆老师的书会产生很多不错的想法。
- 谢师父 ｜北京少侠派国际双语武道馆创始人