微信公众号·短视频线上运营与推广

前言
无论是在传统的网络时代，还是在目前的移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具发生了变化。微信不但改变了我们的沟通方式，更改变了我们的生活。而短视频营销是移动互联网时代企业、微商、个人对营销模式的一种新的探索。基于移动互联网的自身属性，微信以及短视频不受时间和空间的限制。用户一旦注册并使用微信或短视频App，便可与其他微信或短视频用户建立联系并进行互动，用户可以订阅自己所需的信息，商家也可以通过提供用户需要的信息推广自己的产品，实现多重营销。为了帮助读者快速地了解和掌握有关微信公众号、短视频运营与推广的相关内容，我们编写了本书。
本书在编写过程中，根据初学者的学习习惯，采用由浅入深、由易到难的方式讲解，为读者快速学习提供了一个全新的学习和实践操作平台，无论从基础知识安排还是实践应用能力的训练，都充分地考虑了用户的需求，快速达到理论知识与应用能力的同步提高。全书结构清晰，内容丰富，主要内容包括以下6个方面。
1. 微信公众号的规划与管理
本书第1～2章，介绍了微信公众号规划与管理方面的知识，包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号等方面的知识及相关运营与推广经验。
2. 微信公众号的创作与编辑
本书第3～4章，介绍了微信公众号创作与编辑的相关知识，包括图文内容创作、图文版式编辑与设计等方面的知识及相关运营与推广经验。
3. 微信公众号引流与吸粉
本书第5章，介绍了微信公众号引流与吸粉的相关方法，包括有针对性地挖掘粉丝、利用微信寻找粉丝的有效途径、学会使用QQ推广、朋友圈吸粉、公众号引流方法、常见的引流吸粉平台等方面的相关知识及运营与推广经验。
4. 精准营销与搜索优化排名
本书第6章，介绍了精准营销与搜索优化排名的相关知识及方法，包括公众号关注用户数据、分析粉丝的需求、公众号搜索排名的优化、关键词等方面的相关使用方法与运营经验。
5. 认识短视频平台及拍摄短视频
本书第7～8章，介绍了各类短视频及短视频如何制作和拍摄，包括短视频的类型、短视频的制作流程、热门短视频平台、特效拍摄短视频等方面的知识及操作方法。
6. 短视频的推广及营销
本书第9章，介绍了短视频的推广及营销方法，主要包括基于用户需求提升关注度、使用妙招提升短视频推广效果、通过好内容赢得用户的更多点赞、快速传播内容引爆品牌营销、收割抖音流量抓住短视频红利、提高产品曝光度和打造口碑，使读者学习后，获得学以致用的效果，帮助读者快速掌握运营短视频的技巧。

本书由文杰书院李军组织编写，参与本书编写工作的有袁帅、文雪、崔晓贵、张春梅、蒋新丹等。
我们真切希望读者在阅读本书之后，可以开阔视野，增长实践操作技能，并从中学习和总结操作的经验和规律，达到灵活运用的水平。鉴于编者水平有限，书中纰漏和考虑不周之处在所难免，热忱欢迎读者予以批评、指正，以便我们日后能为您编写更好的图书。

《微信公众号·短视频线上运营与推广》通过通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了微信公众号·短视频线上运营与推广的基础知识，主要内容包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、微信公众号引流与吸粉、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例。 《微信公众号·短视频线上运营与推广》是关于微信公众号·短视频线上运营与推广的书籍，不仅有宏观分析和系统的方法论，还有实操性极强的解决方案，适合对微信公众号以及短视频运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家在移动互联网转型之际低成本走上创业的道路。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。

李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以“鸣涧”为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。
2002年年初，组建并成立“鸣涧工作室”，后更名为“文杰书院”，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。

第1章 微信公众号的规划与设计

《微信公众号·短视频线上运营与推广》通过通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、翔实生动的经典案例分析，以图文并茂的方式，全面介绍了微信公众号·短视频线上运营与推广的基础知识，主要内容包括微信公众号的规划与设计、高效管理微信公众号、图文内容创作、图文版式编辑与设计、微信公众号引流与吸粉、精准营销与搜索优化排名、从零开始全面认识短视频、短视频平台及特效拍摄、短视频的推广及营销等方面的知识、技巧及案例。 《微信公众号·短视频线上运营与推广》是关于微信公众号·短视频线上运营与推广的书籍，不仅有宏观分析和系统的方法论，还有实操性极强的解决方案，适合对微信公众号以及短视频运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家在移动互联网转型之际低成本走上创业的道路。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实案例剖析，并配有很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性。

李军，笔名鸣涧，毕业于东北大学计算机与信息管理专业，擅长编写计算机入门及应用、办公、多媒体、网络等方向图书编写。2000年4月以来，以“鸣涧”为笔名，在电脑报及其姊妹刊物、中国电脑教育报、电脑爱好者等20多个报刊、媒体上发表计算机应用与评论类文章3000多篇。
2002年年初，组建并成立“鸣涧工作室”，后更名为“文杰书院”，专门从事计算机图书策划、编写的团队，主要成员由本工作室的全职工作人员、高校教师、各行各业的工程技术人员组成，图书出版范围涵盖计算机科学与技术的各个分支，兼顾计算机知识普及与提高，注重理论与应用相结合，努力推广实用性强的应用技术。先后成功与主渠道出版媒体合作编著出版20多套、 400余部图书。