广告设计（增补版）

广告一直是我钟情的项目，它极富挑战，创作时完全可以饱含激情地发挥创意，有其他设计项目不可比拟的想象空间。很多优秀的平面设计师也都热衷于广告的创作设计，以满足设计渴望。广告同时恰好是设计业里的行业，每年都有大量的设计人才投入到广告行业的大潮中，梦想着成就自己的理想。
广告设计课也自然为设计专业的学生所喜爱，通过广告设计的学习，学生可培养一种在限制下进行无限创意的能力，以及从多种角度看问题、发现问题、解决问题的设计能力。
设计是一个大学科，广告设计只是其中一项，各种设计存在的方式、目的虽各不相同，但设计方法和思维处理却是可以融会贯通的。设计教学上的学科界限模糊化虽已成为事实，但专业学科的系统化和深入也同时存在，这两者并不矛盾，一方面要求我们全面学习了解各个专业，另一方面要求我们有深入系统的研究，横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。
此书是本人从事设计教育和广告设计多年的积累和总结，力求用简洁有效的表述，帮助学习者在短时间内掌握广告设计的创意方法。我们不主张理论教条，但不代表设计是没有规律和理论的，我们应灵活地使用这些方法规律，使它们融入我们的心灵，终可以随心所欲地为我们的设计服务。
崔生国
2017年10月

《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。

崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项*人文社科项目和上海市*科学创新项目。

前言 _3
教学进程安排 _6
一 广告方法训练 _6
二 招贴广告设计 _8
三 报纸杂志广告设计 _20
四 学习建议 _24
章 广告设计概论 _25
一 广告定义 _26
二 广告历史 _28
三 广告意义 _32
四 广告类别 _34
五 广告标准 _38
第二章 广告设计要素 _41
一 广告文字 _42
二 广告图形 _48
三 广告色彩 _72
四 广告版面 _74
第三章 广告创意设计 _81
一 广告情感创意 _82
二 广告文案创意 _84
三 广告图形创意 _88
四 图形表现手法 _104
五 系列广告设计 _110
第四章 广告媒体形式 _115
一 报纸广告 _116
二 杂志广告 _120
三 招贴设计 _124
四 户外广告 _134
五 其他广告 _140
第五章 广告设计流程 _141
一 市场调查研究 _142
二 设计目标定位 _142
三 创作意念构思 _144
四 深入发展完善 _148
五 制作修改发布 _148
参考文献 _151

《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》系统讲解广告设计的基本概念和原理，广告设计三要素—文案、图形和色彩，广告策略和设计程序，广告媒体和创意表现等内容。全书结合大量的优秀广告范例，深入浅出地传授广告设计的创意设计方法，可以给学习者直接、实在的学习指导。通过《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》，学生可以全面了解广告设计的基本概念和原理，了解现代广告的发展趋势，掌握广告创意思维的方法和技巧，以及各类广告形式的特点和工艺流程，从而提高平面广告创意设计的能力。因此，《中国美术院校新设计系列教材——广告设计（增补版）》既可作为全国高等院校广告设计专业的教材，也可作为广告设计从业人员的参考用书。

崔生国，博士，上海师范大学美术学院设计系教授、硕导，中央美术学院访问学者。作品多次参加海内外设计展览，并获有全国书籍装帧艺术展银奖、华东大奖银奖、亚洲平面设计三年展、香港国际海报三年展、德黑兰国家海报双年展等奖项。编有《文字意态》《图形意语》等18本著作，在《文艺研究》《装》等核心期刊发表多篇论文。曾获第十三届上海市哲学社会科学优秀成果二等奖、中国设计事业先锋人物奖、上海师范大学教学成果一等奖，并主持过多项*人文社科项目和上海市*科学创新项目。