管理经济学（第3版）

管理经济学是将经济学的理论和方法应用于组织实际的经营管理决策中的一门应用型学科，在当今VUCA的商业环境中，它为企业经营管理者做出理性、创新和科学的决策提供了重要的思想、方法和工具。
本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，每章均设有大、中、小案例，方便读者理解如何将理论运用于企业经营管理实践。本教材配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。
相对于第2版，本版教材在体例和内容方面做了较大调整，每章内容包括经典名言、导入案例、学习目标（知识目标和能力目标）、正文（文中一般附有小案例）、本章小结、案例分析、思考与练习和拓展阅读；增加了小案例和练习题的种类和数量，增加了案例分析和拓展阅读等。
本教材由第2版的12章增加到15章，将第2版的第2章市场主体删除，将第2版的第5章、第6章合并为一章，增加了第10章博弈论、第11章企业风险管理、第13章组织设计、第14章资本预算决策、第15章经济学前沿，使知识体系更加完整。
我们根据以往的教学经验建议：专科教学选用第1～10章，后面章节可以根据需要自行选择，如人力资源管理专业可以选学第13章组织设计，财务管理、会计专业可以选学   第11章企业风险管理、第14章资本预算决策这两章；本科教学选用第1～11章，可以根据专业选择相关后续章节。
为了方便教学，我们准备了课件、课后练习题和案例分析参考答案、参考试卷和答案等教学资源，选用本教材的老师可以到华信教育资源网(www.hxedu.com.cn)免费注册下载。
本教材是集体合作的成果，由秦树东担任主编，黄毅、杨洪担任副主编，由秦树东负责全书的整体框架、组织编写，并统稿。参加本教材编写的人员分工为：第1、7、12章由秦树东编写；第2、3章由杨洪编写；第4、5章由彭超华编写；第6、8、9、10、15章由黄毅编写；第11章由陈明丽编写；第13章由谭会英编写；第14章由李学军编写。
本教材适用于普通高等院校、高等职业院校工商管理类相关专业的教学，也可作为企业管理人员的参考用书。
在本教材的编写过程中，我们参考了大量的文献，在此谨向这些文献的作者、译者表示衷心的感谢！本教材的顺利出版得到了电子工业出版社编辑石会敏老师的大力支持和帮助，在此我们也表示深深的感谢！
编  者       
2021年3月25日

本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

秦树东，四川大学锦城学院副教授，四川大学历史学学士，中南财经政法大学经济学硕士，一级人力资源管理师。先后任数家公司顾问、董事、监事，曾任职世界500强、国内知名上市公司，具备深厚的企业管理理论基础及丰富的企业实战经验。

第1章 导论 1 
1.1 管理经济学的内涵与特点/2 
1.1.1 管理经济学的内涵/2 
1.1.2 管理经济学的特点/4 
1.1.3 学习管理经济学的价值和 
意义/6 
1.2 管理经济学研究的对象与主要 
内容/6 
1.2.1 管理经济学研究的对象/6 
1.2.2 管理经济学研究的主要 
内容/6 
1.3 管理经济学的基本分析方法/8 
1.3.1 化方法/8 
1.3.2 边际分析法/9 
1.3.3 均衡分析法/10 
1.3.4 经济模型法/11 
1.4 市场经济条件下的企业决策/12 
1.4.1 企业及其目标/12 
1.4.2 企业决策的基本过程/14 
1.4.3 经济学原理与企业决策/15 
1.5 相关重要概念/15 
1.5.1 稀缺性与竞争/15 
1.5.2 分配机制与竞争准则/16 
1.5.3 产权与激励/16 
1.5.4 选择与机会成本/17 
1.5.5 风险与期望值/17 
1.5.6 时间价值、贴现率和 
净现值/18 
1.5.7 代理问题与代理成本/18 
1.5.8 利润/18 
1.5.9 完全信息与不对称信息/19 
1.5.10 隐藏特征与隐藏行为/19 
1.5.11 逆向选择与道德风险/19 
1.5.12 信号与筛选/19 
1.5.13 市场失灵与政府失灵/20 
1.5.14 价值/20 
1.5.15 组织/20 
本章小结/20 
思考与练习/21 
拓展阅读/23 
第2章 企业行为 24 
2.1 企业的行为目标/25 
2.1.1 利润化目标/26 
2.1.2 股东价值化目标/33 
2.1.3 其他目标/34 
2.2 企业的行为约束/37 
2.2.1 基本约束/37 
2.2.2 市场竞争/39 
2.2.3 政府干预/40 
本章小结/43 
思考与练习/44 
拓展阅读/45 
第3章 个人行为 46 
3.1 主观愿望——偏好与效用/47 
3.1.1 偏好/47 
3.1.2 效用/48 
3.1.3 无差异曲线/52 
3.2 客观条件——预算约束线/55 
3.2.1 预算约束线/55 
3.2.2 收入和价格影响下的预算 
约束线/56 
3.3 主体均衡——效用化/57 
3.3.1 消费者的选择/58 
3.3.2 消费者选择的变动/59 
本章小结/63 
思考与练习/64 
拓展阅读/66 
第4章 需求与供给 67 
4.1 需求分析/68 
4.1.1 需求和需求量/68 
4.1.2 需求函数和需求曲线/69 
4.1.3 个人需求与市场需求/71 
4.1.4 需求的变动与需求量的 
变动/73 
4.1.5 需求的影响因素/74 
4.1.6 需求弹性的影响因素及其 
计算/76 
4.1.7 需求估计和预测/86 
4.2 供给分析/97 
4.2.1 供给与供给量/97 
4.2.2 供给函数和供给曲线/97 
4.2.3 供给与供给量的变动/99 
4.2.4 供给的影响因素/100 
4.2.5 供给弹性/101 
本章小结/103 
思考与练习/104 
拓展阅读/107 
第5章 市场均衡与社会福利 108 
5.1 市场均衡/109 
5.1.1 市场均衡及其形成/109 
5.1.2 价格上限和价格下限/111 
5.1.3 征税对均衡的影响/114 
5.2 均衡的变动/115 
5.2.1 供给不变，需求发生变动/116 
5.2.2 需求不变，供给发生变动/116 
5.2.3 需求与供给同时发生 
变动/116 
5.3 社会福利/118 
5.3.1 消费者剩余/119 
5.3.2 生产者剩余/119 
本章小结/120 
思考与练习/121 
拓展阅读/124 
第6章 生产优化 125 
6.1 生产函数及其相关概念/126 
6.1.1 生产函数/126 
6.1.2 技术效率和经济效率/127 
6.1.3 短期生产和长期生产/128 
6.1.4 规模收益/129 
6.2 短期生产投入量的决定/131 
6.2.1 总产量、平均产量和边际 
产量/131 
6.2.2 总产量、平均产量和边际 
产量的关系/133 
6.2.3 边际收益递减规律/135 
6.2.4 生产的三个阶段/136 
6.2.5 短期投入量的确定/136 
6.3 长期生产投入量的确定/137 
6.3.1 等产量曲线/138 
6.3.2 等成本曲线/141 
6.3.3 投入要素的确定/142 
6.3.4 扩展线/144 
本章小结/145 
思考与练习/146 
拓展阅读/148 
第7章 成本理论 149 
7.1 成本概念与成本函数/150 
7.1.1 成本的基本概念/150 
7.1.2 成本函数/151 
7.2 短期成本函数/151 
7.2.1 总成本、平均成本及边际 
成本/152 
7.2.2 总成本、平均成本及边际 
成本之间的关系/153 
7.3 长期成本函数/155 
7.3.1 长期总成本/155 
7.3.2 长期平均成本/156 
7.3.3 长期边际成本/158 
7.4 盈亏平衡/160 
7.5 规模经济、范围经济和学习 
曲线/161 
本章小结/162 
思考与练习/164 
拓展阅读/166 
第8章 完全竞争与完全垄断 167 
8.1 市场结构/168 
8.1.1 买方和卖方的数量和 
规模/169 
8.1.2 产品差异程度/169 
8.1.3 市场壁垒/170 
8.1.4 市场信息的完备程度/171 
8.2 市场集中度/172 
8.2.1 集中度/172 
8.2.2 相对集中度/172 
8.2.3 赫希曼-赫芬达尔指数/173 
8.3 完全竞争/174 
8.3.1 完全竞争的特点/174 
8.3.2 市场价格的决定/175 
8.3.3 短期决策准则/176 
8.3.4 长期决策准则/180 
8.3.5 完全竞争市场的效率与 
公平/183 
8.3.6 完全竞争市场的局限性/183 
8.4 完全垄断/184 
8.4.1 不完全竞争市场/184 
8.4.2 完全垄断的特点/185 
8.4.3 市场势力和垄断势力/185 
8.4.4 垄断势力的来源/186 
8.4.5 短期和长期决策准则/188 
8.4.6 垄断的福利损失/190 
本章小结/191 
思考与练习/193 
拓展阅读/194 
第9章 垄断竞争与寡头垄断 195 
9.1 垄断竞争/196 
9.1.1 垄断竞争的特点/197 
9.1.2 短期决策准则/197 
9.1.3 长期决策准则/198 
9.1.4 产能过剩/199 
9.1.5 垄断竞争与社会福利/200 
9.2 寡头垄断/201 
9.2.1 寡头垄断的特点/202 
9.2.2 寡头垄断模型/203 
9.2.3 卡特尔/206 
本章小结/211 
思考与练习/213 
拓展阅读/214 
第10章 博弈论 215 
10.1 博弈论基础/216 
10.1.1 博弈论的基本概念/216 
10.1.2 博弈的模型和分类/217 
10.2 完全信息静态博弈/218 
10.2.1 优势策略和纳什均衡/218 
10.2.2 囚徒困境和智猪博弈/219 
10.2.3 合作博弈/221 
10.3 重复博弈和顺序博弈/222 
10.3.1 重复博弈/222 
10.3.2 顺序博弈/223 
本章小结/224 
思考与练习/226 
拓展阅读/227 
第11章 企业风险管理 228 
11.1 企业风险的形成及种类/229 
11.1.1 风险的内涵/229 
11.1.2 企业风险的形成/229 
11.1.3 企业风险的种类/230 
11.2 企业风险管理的概念及发展/230 
11.2.1 企业风险管理的概念/230 
11.2.2 企业风险管理的发展/231 
11.3 企业风险管理的种类/232 
11.3.1 资金风险管理/232 
11.3.2 生产风险管理/232 
11.3.3 人力资源风险管理/232 
11.3.4 市场风险管理/232 
11.3.5 电子商务风险管理/233 
11.4 企业风险管理的目标/233 
11.4.1 企业风险管理的目标/233 
11.4.2 企业风险管理的组织 
结构/233 
11.5 企业风险管理的流程/234 
11.5.1 风险识别/234 
11.5.2 风险评估/235 
11.5.3 风险处理/236 
11.5.4 风险评价/237 
本章小结/237 
思考与练习/238 
拓展阅读/238 
第12章 定价 239 
12.1 定价目标/240 
12.1.1 企业的定价目标/240 
12.1.2 影响产品定价的主要 
因素/242 
12.2 成本加成定价法/244 
12.2.1 成本加成定价法/244 
12.2.2 成本加成率的确定/244 
12.2.3 成本加成定价法的 
优缺点/245 
12.3 增量分析定价法/246 
12.4 创造更多利润的定价策略/247 
12.4.1 差别定价/247 
12.4.2 两部定价/250 
12.4.3 批量定价/250 
12.4.4 捆绑定价/251 
12.4.5 高峰定价/252 
12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的 
定价策略/253 
12.4.7 多产品定价策略/254 
12.5 其他定价策略/261 
12.5.1 竞争导向定价法/261 
12.5.2 新产品定价法/262 
12.5.3 心理定价法/262 
本章小结/263 
思考与练习/264 
拓展阅读/266 
第13章 组织设计 267 
13.1 组织设计概述/268 
13.1.1 组织设计的定义/268 
13.1.2 契约成本与企业边界/269 
13.2 决策权分配/270 
13.2.1 任务与决策权分配/270 
13.2.2 集权与分权/270 
13.2.2 管理意义/272 
13.3 绩效评估/274 
13.3.1 基本委托-代理模型/274 
13.3.2 确定绩效标准/276 
13.3.3 计量成本/276 
13.3.4 主观绩效评估/278 
13.4 薪酬激励系统/278 
13.4.1 劳动力市场均衡基本 
模型/278 
13.4.2 企业中的激励问题/279 
13.4.3 激励性薪酬设计/280 
13.4.4 基本模型的扩展/282 
本章小结/284 
思考与练习/286 
拓展阅读/287 
第14章 资本预算决策 288 
14.1 资本预算概述/289 
14.1.1资本预算的定义/289 
14.1.2 企业资本预算的重要性/290 
14.1.3 企业资本预算的原则/291 
14.2 资本预算的基本程序/292 
14.2.1 提出与企业战略目标一致 
的投资方案/292 
14.2.2 估算项目的税后增量现金 
流量/293 
14.2.3 确定资本成本/294 
14.2.4 评估并挑选方案/294 
14.2.5 实施后进行跟踪监查、 
评估修正/294 
14.3 投资决策的一般方法/295 
14.3.1 贴现的分析评价方法/295 
14.3.2 非贴现的投资评价方法/298 
14.4 资本成本/299 
14.4.1 资本成本的概念/299 
14.4.2 资本成本的分类/2

本教材介绍了管理经济学的基本原理与方法，内容包括管理经济学的内涵、市场主体的行为、需求与供给的关系、生产与成本的优化、市场结构的分析及价格的制定等，共15章，每章均设有大、中、小案例若干个，方便读者理解如何将理论应用于企业经营。本教材还配有形式多样的习题，使读者能更好地消化和掌握所学知识。本教材注重理论表达的简明、易懂、实用，使没有高等数学基础的读者也能顺利阅读并理解管理经济学的真谛。

秦树东，四川大学锦城学院副教授，四川大学历史学学士，中南财经政法大学经济学硕士，一级人力资源管理师。先后任数家公司顾问、董事、监事，曾任职世界500强、国内知名上市公司，具备深厚的企业管理理论基础及丰富的企业实战经验。