地方报马拉松赛事报道的叙事学研究

2014年以来，我国马拉松赛事遍地开花，参赛人数节节攀升。马拉松不仅成为全民热议的新话题，更是在全社会掀起了一股全民健身新热潮，对全民健身的辐射带动作用日益明显。各举办城市均把马拉松作为打造城市新名片的载体，以进一步锤炼城市文化，提升城市品位与国际影响力。各赛事组委会广泛利用电视、报纸、网络等众多媒体对赛事及举办城市进行宣传报道。媒体通过新闻叙事，向受众传递了马拉松的赛事信息，展示了马拉松的赛事全貌，同时也诠释了马拉松运动的内涵。近年来，我国传媒学界与业界广泛关注新闻报道叙事的研究，重视以讲述“中国故事”为核心的新闻叙事问题。以新闻叙事、新闻话语为中心的新闻表达成为新闻传播学研究的热点之一。体育新闻是新闻叙事文体表征明显的例子之一。在众多体育新闻题材中，马拉松赛事新闻报道更具娱乐性、开放性与叙事性。从新闻叙事学角度出发，媒体的马拉松赛事报道可被看作是对马拉松赛事的“叙事”。从叙事的角度去研究城市及马拉松赛事报道是一个较新的视角。故事叙事特有的戏剧性、曲折性与传播性，使其成为吸引受众、打动人心较为持久有效的工具。媒体如何借助马拉松赛事讲好城市故事，塑造城市品牌成为当下的一个热点议题。

近年来，马拉松赛事已成为集文化传播力、社会亲和力、经济生产力和政治影响力于一体的城市赛事。而这些力量须经过转换，进入传播空间，才能真正成为城市营销的战略手段。作为城市主流媒体之一的地方报在传播、引导和推动同城马拉松赛事发展中发挥关键的中介枢纽作用，其在短期内集中生产并传播着绝大多数与城市营销相关的原创优质内容，这是央视转播、地方广播电视台报道、商业门户网站报道等所无法比拟的。已举办四年的武汉马拉松（简称：汉马）好评如潮，在众多的马拉松赛事中脱颖而出，树立了城市良好声誉，地方报的传播功不可没。本书以地方报汉马报道为例，从叙事学视角切入，系统地勾勒了我国马拉松赛事报道叙事话语的历史变迁轨迹。同时，以武汉市六家地方报2016年至2019年的汉马赛事报道为研究对象，提出了城市马拉松赛事报道叙事具有两大核心主题：“体验叙事”与“展示叙事”，并对这两大叙事做出了科学合理的概念界定与内涵解析，进而深刻揭示了地方报通过设置媒体议程将政府的展示议程与跑者的体验议程协调统一于“讲好马拉松故事，传播好城市形象”议程，建构了展示叙事场景下的三元叙事框架模式等核心叙事模式，*后有针对性地提出了一些优化地方报马拉松赛事报道叙事的路径，如构建媒体体育视域下地方报融合四大资源展开报道叙事的议程融合体系；分层优化以严肃跑者为代表的精英话语与以娱乐跑者为代表的大众话语的呈现方式；活用马拉松赛事新闻图片叙事主题分层体系等。

李峰，男，1985年出生，广东梅县人，博士，广东技术师范大学副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为新闻理论与实务、思想政治教育等，参与编辑《中国新闻传播教育年鉴（2016）》《大学生职业发展与就业指导》《走向亚运》系列丛书等书籍，在《上海体育学院学报》《中国出版》《新闻与写作》等学术刊物上发表论文18篇，主持并参与多项、省部级研究课题。参与的研究成果曾获第五届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖（排名第二）、第十一届湖北省社会科学优秀成果奖三等奖（排名第二）。曾获第七届“全国高校辅导员年度人物”提名奖；第三届全国高校辅导员职业能力大赛复赛二等奖；全省教育系统党建工作先进个人；2014年广东高校辅导员年度人物提名奖；第三届广东省高校辅导员职业能力竞赛特等奖（名）及“十佳主题班会奖”、“十佳基础知识测试奖”2个单项奖。

章绪论/1

节研究缘起/3

一、揭示“马拉松热”背景下地方报新闻叙事特征/3

二、理性审视基于城市营销的马拉松赛事报道叙事模式/4

三、探讨融合各方议程以提升马拉松赛事报道叙事效果的策略/5

第二节研究意义/6

一、理论意义/6

二、实践意义/6

第三节国内外研究现状/7

一、国内研究现状/7

二、国外研究现状/15

三、文献研究发现/17

第四节相关概念及其阐释/18

一、地方报/18

二、马拉松赛事报道/19

三、叙事学及新闻叙事/20

第五节研究方法与理论支撑/21

一、研究方法/21

二、理论支撑/22

第六节研究的主要内容及创新点/28

一、研究的主要内容/28

二、研究的创新点/29

第二章我国马拉松赛事报道叙事话语的历史演进/31

节政治话语中的马拉松赛事报道叙事/33

一、“体育竞技 外交友谊”的赛事叙事/33

二、“一切为了革命”的人物叙事/36

第二节民族国家话语中的马拉松赛事报道叙事/37

一、“为国争光”的叙事框架/38

二、英雄图腾的叙事建构/40

第三节多元话语中的马拉松赛事报道叙事/44

一、全民健身话语中的报道叙事：作为生活方式的马拉松/45

二、城市营销话语中的报道叙事：作为城市名片的马拉松/46

第四节小结/47

地方报马拉松赛事报道的叙事学研究——以武汉马拉松报道为例目录第三章地方报马拉松赛事报道的叙事特征分析/49

节叙事规模：积极建构与“介入”马拉松赛事/51

一、新闻总量/51

二、新闻篇幅/52

三、新闻文体/53

四、叙事策划/54

第二节叙事视角：全知视角与限知视角的组合叙事/60

一、全知视角叙事：“上帝之眼”观汉马/60

二、限知视角叙事：提供真实可信的事实/61

三、复合视角叙事：保持真实性、趣味性及感染力的统一/62

第三节叙事者类型：三类叙事者建构多彩叙事文本/63

一、记者叙事者：从时效性报道叙事到体验式报道叙事/63

二、新闻人物叙事者：政府展示议程与公众体验议程的“代言人”/70

三、隐蔽式叙事者：隐于幕后的媒体议程与政府议程/75

第四节叙事主题：体验叙事与展示叙事/78

一、体验叙事：“集体演员”的角色塑造/79

二、展示叙事：一场马拉松认识一座城/96

第五节图片叙事：动静融合的城市符号展示/104

一、图片叙事规模：场景事件图多/104

二、头版图片叙事：“人在路上”的媒介奇观/105

三、图片专版叙事：组合展示一座城的狂欢/108

第六节小结/115

第四章地方报马拉松赛事报道叙事模式的理性审视/117

节基本叙事情节类型及核心叙事模式/119

一、“赛”情型报道叙事：赛事组织与城市展示叙事为主导

的模式/120

二、“人”情型报道叙事：展示叙事场景下的三元叙事框架模式/123

第二节影响报道叙事模式的因素分析/132

一、政治权力对报道叙事的影响：聚焦展示，马拉松让城市更美好/132

二、市场力量对报道叙事的影响：聚焦借势营销，展示与体验并重/133

三、公众议程对报道叙事的影响：聚焦体验，关注民众对马拉松赛事的态度/134

第三节报道叙事模式的现存窘境/135

一、总体叙事的不足之处/135

二、角色塑造的不足之处/137

三、叙事方式的不足之处/140

第四节小结/143

第五章地方报马拉松赛事报道叙事路径优化的思考/145

节更新叙事理念：媒体体育思维下融合四大资源叙事/147

一、地方报融合马拉松赛事资源叙事，促进政府议程与媒体议程的融合/147

二、地方报融合媒体广告资源叙事，促进媒体议程、公众议程与企业议程的融合/150

三、地方报融合新媒体资源叙事，实现政府议程与公众议程

互动/152

四、地方报融合受众资源叙事，推动媒体议程与公众议程的

互动/153

第二节创新文本叙事：以人为本深入挖掘角色分层叙事话语/153

一、严肃跑者叙事话语：侧重专业化叙事/155

二、娱乐跑者叙事话语：侧重娱乐化、人性化叙事/157

三、明星名人跑者叙事话语：为赛事造势的叙事/159

四、非参赛者叙事话语：形象宣传与建言献策/159

第三节革新图片叙事：活用叙事主题体系强化视觉传达/160

一、精神主题提拉事实主题，彰显马拉松的精神力量/161

二、“人性”主题深化事实主题，展现马拉松的人文光辉/161

第四节小结/165

第六章结论、不足与展望/167

节研究结论/169

第二节研究不足/172

第三节研究展望/172

附录一地方报武汉马拉松赛事报道文本样本/174

附录二地方报武汉马拉松赛事报道图片专版图片样本/191

参考文献/197

后记/207

近年来，马拉松赛事已成为集文化传播力、社会亲和力、经济生产力和政治影响力于一体的城市赛事。而这些力量须经过转换，进入传播空间，才能真正成为城市营销的战略手段。作为城市主流媒体之一的地方报在传播、引导和推动同城马拉松赛事发展中发挥关键的中介枢纽作用，其在短期内集中生产并传播着绝大多数与城市营销相关的原创优质内容，这是央视转播、地方广播电视台报道、商业门户网站报道等所无法比拟的。已举办四年的武汉马拉松（简称：汉马）好评如潮，在众多的马拉松赛事中脱颖而出，树立了城市良好声誉，地方报的传播功不可没。本书以地方报汉马报道为例，从叙事学视角切入，系统地勾勒了我国马拉松赛事报道叙事话语的历史变迁轨迹。同时，以武汉市六家地方报2016年至2019年的汉马赛事报道为研究对象，提出了城市马拉松赛事报道叙事具有两大核心主题：“体验叙事”与“展示叙事”，并对这两大叙事做出了科学合理的概念界定与内涵解析，进而深刻揭示了地方报通过设置媒体议程将政府的展示议程与跑者的体验议程协调统一于“讲好马拉松故事，传播好城市形象”议程，建构了展示叙事场景下的三元叙事框架模式等核心叙事模式，*后有针对性地提出了一些优化地方报马拉松赛事报道叙事的路径，如构建媒体体育视域下地方报融合四大资源展开报道叙事的议程融合体系；分层优化以严肃跑者为代表的精英话语与以娱乐跑者为代表的大众话语的呈现方式；活用马拉松赛事新闻图片叙事主题分层体系等。

李峰，男，1985年出生，广东梅县人，博士，广东技术师范大学副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为新闻理论与实务、思想政治教育等，参与编辑《中国新闻传播教育年鉴（2016）》《大学生职业发展与就业指导》《走向亚运》系列丛书等书籍，在《上海体育学院学报》《中国出版》《新闻与写作》等学术刊物上发表论文18篇，主持并参与多项、省部级研究课题。参与的研究成果曾获第五届全国教育科学研究优秀成果奖三等奖（排名第二）、第十一届湖北省社会科学优秀成果奖三等奖（排名第二）。曾获第七届“全国高校辅导员年度人物”提名奖；第三届全国高校辅导员职业能力大赛复赛二等奖；全省教育系统党建工作先进个人；2014年广东高校辅导员年度人物提名奖；第三届广东省高校辅导员职业能力竞赛特等奖（名）及“十佳主题班会奖”、“十佳基础知识测试奖”2个单项奖。

新中国成立后至20世纪90年代初，我国马拉松赛事发展的总体情况为实现了从无到有，从局部小规模比赛发展到全国性的正规比赛。这段时期的马拉松赛事属于田径项目的一个冷门赛事，国人对其认识并不多，参与此项运动的人员也较少且我国运动员水平与世界水平存在一定的差距，无法在国际赛场上收获奖牌。典型的一个案例就是关于“我国早的马拉松纪录创造者是谁”这一问题也存在一定争议闫晓军，王亚林，臧蕾.中国城市马拉松赛发展现状刍议［J］.四川体育科学，2017（1）：2428.，这表明马拉松运动在当时并不受人关注，相关政府部门也未重视该项赛事的举办。查阅资料发现，新中国成立以来至20世纪90年代初，马拉松赛事相关的报道少且篇幅小。这一期间较为集中的国内城市马拉松赛事报道是历届的北京马拉松赛事报道。该时期里，我国强有力的计划体制用行动与宣传构建了一整套关于体育传播的革命话语，为政权合法化提供佐证，同时也为体育发展提供动力之源。肖鸿波.从一元到多元：新中国体育传播的话语变迁［J］.新闻记者，2017（12）：6369.马拉松赛事报道叙事也不例外，其叙事焦点更多地放在了体育竞技话语与外交友谊话语上。 

马拉松运动在我国的蓬勃发展并不是偶然现象，而是国家经济发展与社会进步的产物。我国马拉松运动的发展历史其实也是改革开放史的一个重要缩影，马拉松赛事见证了城市化建设的进程与城市的变迁，与改革开放的伟大历史进程同轨演进。1959年，我国将马拉松赛跑列为全运会正式比赛项目。1981年，我国改革开放正处于探索起步的阶段，北京国际马拉松应时而生。改革开放40年来，国家经济的快速发展、人民生活水平的显著提高、城市治理体系的完善以及新闻传播理念的革新，为马拉松运动的宣传与普及提供了强力保证。与此同时，马拉松赛事报道的叙事话语也发生了变迁，例如：叙事角度从“冠军视角”发展到“大众视角”；叙事方向从“报道赛事”发展到“营销城市”；叙事主题从“体育信息传播”发展到“服务、有趣与正能量”等。本章重点从政治话语、民族国家话语和多元化话语来研究地方报马拉松赛事报道叙事话语在不同历史时段的变化轨迹与趋势。