• 数字品牌 : 新商业、新媒体与新口碑
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数字品牌 : 新商业、新媒体与新口碑

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作者余来文,朱文兴,苏泽尉,甄英鹏

出版社企业管理出版社

ISBN9787516423165

出版时间2020-12

装帧平装

开本16开

定价65元

货号29224836

上书时间2024-10-20

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品相描述:全新
商品描述
前言

前言

 

伴随着2020年直播带货进入快车道,新媒体几乎构筑了整个互联网营销的版图,数字化的品牌营销已经不知不觉进入下半场。

 

互联网商业大战一直都是围绕着品牌的塑造与积累来进行的,任何的商业行为,终都是为了围绕品牌来积累品牌资产、扩大影响力及增加客户忠诚度。尤其是在进入互联网下半场后,新的商业业态又开始发生颠覆与创新,用户越来越关注品牌所能提供的“价值”,以碎片式扁平化的“内容”转化成为对用户具备价值的“口碑”,召唤“品牌”更精准地创造价值,满足用户需求。

 

召唤品牌自我升级,引领品牌价值再造,我们已经找到了方向,那就是数字化运营。

 

数字品牌,引领互联网下半场的新商业模式。优秀的商业模式解决了“能提供什么价值”“凭什么你来提供”“能否持久引领”这三个核心问题。新商业模式能够为品牌摸清前路,厘清发展主线。

 

数字品牌,引领互联网下半场的新媒体场景。品牌在新媒体下源源不断地打造精品内容输送给用户,有用户就有黏度,有黏度就有了可持久发力的战场,而在战场上让用户感受匠心内容、有价值的灵魂,必须依赖品牌,否则都是新奇花哨的夜空烟花,一闪而逝。

 

数字品牌,引领互联网下半场的新口碑粉丝。粉丝因为一次利益或者一次偶遇而接触品牌,但是要想留住粉丝还得依靠品牌本身。为粉丝提供具备价值、情怀、归宿、品质的输出,就是品牌再造的胜出关键。

 

为了助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径,本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴。

(1)互联网下半场的机会点及移动互联网时代的品牌管理方向。

(2)数字品牌重塑下,用户的价值、互动、生态、策略的构建。

(3)数字化品牌下的传播受众多元化特性解构。

(4)四个维度(品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌)的运营策略。

(5)回归本源,品牌管理的全流程。

 

本书重点提炼了具体方法及对应案例分享,切实提高和驾驭数字品牌运营和品牌再造的可实践性。

 

放眼未来,面对互联网下半场的全新时代,我们有信心迎难而上,用好数字化品牌的利刃提升企业的实战力。

在写作过程中,感谢詹丽珍、刘可、何婉诗、周雯珺、林佳敏等同学参与本书相关章节的资料整理工作。特别需要说明的是,本书学习、借鉴、吸收和参考了国内外众多专家学者的研究成果及大量相关文献资料, 并引用了一些书籍、报刊、网站的部分数据和资料内容,尽可能地在参考

文献中列出,也有部分由于时间紧迫,未能与有关作者一一联系,敬请见谅,在此,对这些成果的作者深表谢意。限于作者的学识水平,书中难免有疏漏,敬请广大读者批评指正,使本书将来的再版能够锦上添花!如您希望与作者进行沟通、交流,扬长补短,发表您的意见,请与我们联系。

联系方式:eleven9995@sina. com;zhenyingpeng@163. com。

                                                              余来文

                                                            2020年10月10日



导语摘要

2020年,用户开始关注品牌能够创造的“价值”,企业需要将碎片式扁平化的“内容”转化成对用户具备价值的“口碑”,召唤“品牌”更精准地创造价值,以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴——互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向;数字品牌重塑下,用户的价值、互动、生态、策略的构建;数字化品牌下的传播受众多元化特性解构;四个维度(品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌)的运营策略;回归本源,品牌管理的全流程。助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径。



作者简介

余来文


经济学博士后、江西财经大学深圳研究院研究员、南方科学院教授、博士生导师、创业导师,并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等MBA、EMBA、博士课程教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作,历任总监、副总经理、总经理等职务,并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表文章200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。


 


朱文兴


江西理工大学商学院院长、赣州市高质量发展研究院首席研究员,管理学博士、工商管理博士后、硕士生导师,研究方向为企业管理、营销管理、产业经济。近年来主持国家社科基金1项,省部级课题5项,出版专著两部,发表论文10余篇;具有丰富的企业管理咨询经验,曾主持、参与大型上市公司新矿山管理模式系统设计、标杆管理系统设计与运行、精准管理模式设计及导入、集团管控及组织设计、人力资源规划等项目。


 


苏泽尉


博士,南方科学院研究员,新州教育基金会副理事长。曾在恒升集团、天露山旅游等公司工作,历任副总经理、总经理、董事等职务。从事企业管理工作多年,对房地产、建筑、旅游、温泉和酒店经营管理经验丰富。一直关注和研究传统企业的互联网转型升级,并在实践中取得优秀成绩。出版《互联网思维:直播带货的运营法则》。主要研究方向为企业管理、互联网营销和直播带货。


 


甄英鹏


博士,数字营销专家、南方科学院研究员。曾在金蝶软件、美的集团、格兰仕集团等500强公司工作。出版《营销管理:新媒体、新零售与新营销》《互联网思维:直播带货的运营法则》等。曾多次应阿里学院、商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。



目录

章 互联网品牌时代


节 互联网下半场的机会在哪


一、变化的消费者:品牌意识的颠覆


二、变化的产业链:跨界的赢者通吃


三、变化的品牌商:传统品牌战略被挑战


四、 变化中谁还有机会


第二节 移动互联网时代的品牌特点


一、搜索营销:释放无限商业价值


二、口碑营销:人人都是信息源


三、情感营销:践行“品效合一”


四、在线支付:无障碍消费“快车”


第三节 移动互联网时代的品牌管理


一、品牌塑造:形成利剑出鞘之势


二、品牌传播:附加一体化驱动力


三、品牌运营:紧握“布局 创新 团队”


四、品牌管理:连通“价值 效率”管道


本章小结


 


第二章 品牌再造


节 品牌价值再造


一、 用户思维—从“我”向“我们”转变


二、大数据思维—“我们”化的品牌定位


三、 互动思维—“我们”化的品牌文化


四、产品思维—“我们”化的品牌体验


五、品牌思维—“我们”化的品牌生存/头部品牌


第二节 品牌互动再造


一、多维互动内容:告别审美疲劳


二、多维互动形式:与用户一起玩


三、多维互动媒体:多元化品牌传播


四、多维互动效力:多效点拿下用户


第三节 品牌生态再造


一、借助品牌链,撬动产业链


二、品牌整合产业链9


三、品牌延伸产业链


第四节 营销策略再造


一、娱乐化策略


二、场景化策略


三、人性化策略


本章小结


 


第三章 品牌传播


节 数字化品牌传播受众的变化


一、受众角色的变化


二、受众决策特征变化


三、受众决策流程变化


第二节 数字化品牌传播主体的多元


一、个人主体:每个人都可以是IP


二、企业主体:赋能品牌生命力


三、城市主体:城市品牌突围


四、国家主体:国家品牌全球化传播


第三节 数字化品牌传播构建的特性


一、品牌个性化


二、品牌人性化


三、品牌生态化


四、品牌持久化


本章小结


 


第四章 品牌运营


节 品牌资产运营


一、品牌资产基础点—建构资产


二、品牌资产保值点—危机管理


三、品牌资产增值点—社群管理


四、品牌资产激活点—保持品牌生命力


第二节 电商品牌运营


一、电商品牌运营要素


二、电商品牌化营销


三、电商品牌提升


第三节 互联网品牌运营


一、品牌定位与设计


二、品牌形象和个性


三、品牌传播


第四节 产品品牌运营


一、品牌产品延伸


二、品牌产品打造


三、品牌产品策略


四、品牌定价模式


五、品牌定价策略


本章小结


 


第五章 品牌管理


节 品牌传播管理


一、品牌传播概述


二、品牌传播方式


三、品牌传播整合


第二节 品牌扩张管理


一、品牌扩张概述


二、品牌扩张的技巧


三、品牌扩张的策略


第三节 品牌维护与危机管理


一、品牌经营维护


二、品牌自我保护


三、品牌社会维护


四、品牌危机管理


第四节 品牌资产评估与管理


一、品牌资产概述


二、品牌资产管理


三、品牌资产价值评估


本章小结


参考文献



内容摘要

2020年,用户开始关注品牌能够创造的“价值”,企业需要将碎片式扁平化的“内容”转化成对用户具备价值的“口碑”,召唤“品牌”更精准地创造价值,以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴——互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向;数字品牌重塑下,用户的价值、互动、生态、策略的构建;数字化品牌下的传播受众多元化特性解构;四个维度(品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌)的运营策略;回归本源,品牌管理的全流程。助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径。



主编推荐

余来文

经济学博士后、江西财经大学深圳研究院研究员、南方科学院教授、博士生导师、创业导师,并任江西财经大学、江西师范大学、江西理工大学、香港都会大学、巴黎高等商学院、马来西亚城市大学、亚洲城市大学等MBA、EMBA、博士课程教授。曾在海王生物、远望谷等上市公司工作,历任总监、副总经理、总经理等职务,并为多家大型集团公司提供管理咨询和培训。先后在《北大商业评论》《中国经营报》等杂志、报纸发表文章200余篇,并被人大复印报刊资料多次转载。出版《企业商业模式》《互联网思维》《分享经济》《MBA论文写作与研究方法》等60多本著作。

 

朱文兴

江西理工大学商学院院长、赣州市高质量发展研究院首席研究员,管理学博士、工商管理博士后、硕士生导师,研究方向为企业管理、营销管理、产业经济。近年来主持国家社科基金1项,省部级课题5项,出版专著两部,发表论文10余篇;具有丰富的企业管理咨询经验,曾主持、参与大型上市公司新矿山管理模式系统设计、标杆管理系统设计与运行、精准管理模式设计及导入、集团管控及组织设计、人力资源规划等项目。

 

苏泽尉

博士,南方科学院研究员,新州教育基金会副理事长。曾在恒升集团、天露山旅游等公司工作,历任副总经理、总经理、董事等职务。从事企业管理工作多年,对房地产、建筑、旅游、温泉和酒店经营管理经验丰富。一直关注和研究传统企业的互联网转型升级,并在实践中取得优秀成绩。出版《互联网思维:直播带货的运营法则》。主要研究方向为企业管理、互联网营销和直播带货。

 

甄英鹏

博士,数字营销专家、南方科学院研究员。曾在金蝶软件、美的集团、格兰仕集团等500强公司工作。出版《营销管理:新媒体、新零售与新营销》《互联网思维:直播带货的运营法则》等。曾多次应阿里学院、商学院、韩都大学等企业邀请参加外部交流和经验分享讲座。



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