中外影视广告创意：元素、原则与方法

序

国内研究影视广告的书不多，专门研究影视广告创意的书更少。本书对于业界来说，是一本不可多得的参考资料。

1999

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本书分析得非常细致，章从影视广告创意的基本理论入手，分析了广告创意的基本要求和创作原则，影视广告的优、缺点，及数字时代的来临对影视广告的影响。第二章到第五章，从影视广告的基本元素入手，分析影视镜头的使用、蒙太奇视觉艺术效果的应用，从构图、色彩、光线、音乐、通感、主题、节奏、情节等方面结合案例进行深入探讨与分析。第六章到第九章，主要从影视广告的叙事元素选择和叙事方法上进行研究。叙事元素主要探讨了广告中的三大法宝：女人、动物和儿童。叙事方法主要从理性和情感及二者的综合运用进行探讨。第十章分析了影视广告创意的各类思维方式，尤其是逆向思维法，是中西方广告创意差距的地方。第十一章到第十三章，分析了影视广告的创意类型及各类表现手法。第十四章，对广告中的价值观进行了深入研究。

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章　创意也出窍

　　节　创意起程

　　第二节　广告创意的基本要求

　　第三节　广告创意的创作原则

　　第四节　影视广告的创意流程

　　第五节　影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势

　　第六节　文化对影视广告创意的影响

　　第七节　数字化时代的创意广告特点

　　第八节　数字技术对影视广告的影响

第二章　影视广告画面元素创意研究

　　节　以人为视觉元素中心的创意

　　第二节　场景设定在影视广告的创意

第三章　影视广告镜头元素创意研究

　　节　影视镜头的分类

　　第二节　广告镜头运用中的创意

　　第三节　不同角度的镜头对画面的影响

　　第四节　影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法

　　第五节　影视镜头的时空塑造方法

第四章　影视广告蒙太奇视觉艺术的创意

　　节　叙事蒙太奇创意

　　第二节　表现蒙太奇创意

第五章　影视广告其他重要元素的创意

　　节　影视广告的构图

　　第二节　影视广告中的光线作用

　　第三节　影视广告中的色彩

　　第四节　影视广告音乐的使用技巧

　　第五节　影视广告中的通感表现

　　第六节　影视广告主题应用创意

　　第七节　影视广告节奏应用创意

　　第八节　影视广告情节应用创意

第六章　三大法宝叙事元素研究

　　节　女性在广告创意中的应用研究

　　第二节　儿童在广告创意中的应用研究

　　第三节　动物在广告创意中的应用研究

第七章　功能塑造法创意广告

　　节　功能塑造法创意

　　第二节　功能塑造法创意广告的创意技巧

第八章　温情塑造法创意广告

　　节　亲情塑造法创意广告

　　第二节　乡情塑造法创意广告

　　第三节　友情塑造法创意广告

　　第四节　爱情塑造法创意广告

　　第五节　情趣塑造法创意广告

第九章　其他诉求法创意广告

　　节　理性与感性结合的诉求创意广告

　　第二节　优势诉求法创意广告

　　第三节　品牌诉求法创意广告

第十章　影视广告的创意思维方式

　　节　形象思维法创意

　　第二节　抽象思维法创意

　　第三节　顺向思维法创意

　　第四节　逆向思维法创意

　　第五节　垂直思维法创意

　　第六节　水平思考法创意

　　第七节　头脑风暴法创意

第十一章　影视广告创意的类型

　　节　故事型创意广告

　　第二节　生活片段式创意广告

　　第三节　解决问题式创意广告

　　第四节　名人型创意广告

　　第五节　证人证言式创意广告

第十二章　影视广告创意的表现手法

　　节　对比型创意广告

　　第二节　比喻型创意广告

　　第三节　幽默型创意广告

　　第四节　拟人型创意广告

　　第五节　概念型创意广告

　　第六节　想象型创意广告

　　第七节　夸张型创意广告

　　第八节　特异型创意广告

　　第九节　说明型创意广告

第十三章　动画广告的创意

　　节　二维动画创意广告

　　第二节　三维动画创意广告

VR

第十四章　影视广告中价值观塑造

参考文献