产品设计思维（全彩）

记得2011 年，就答应过出版社要写一系列关于设计的书，当时答应得特别痛快，觉得一年的时间怎么也能写一两本。每年出版社的负责人都催我一两次，问我写得怎么样了，我都在找不同的借口说还没完成。一晃就是5 年，发现真的一个章节都没写。做设计师二十多年了，创办洛可可也有12 年了，每年都有超过50 次演讲，获得几十个国内外奖项、几百个设计案例，其实出本书本应该不是一件难事，但终发现自己是个懒人，没有把这些变成文字与大家分享。一个月前，洛可可创新设计学院的创始人王晓丹突然跟我说，她准备了半年，要为洛可可出本书，我惊讶地问她为什么要出这本书，她说实在看不下去出版社年年催我，而且成立设计学院4 年了，累计培养了两万多名设计专业学生，为知名企业与洛可可也累计输送了近两千多个优秀设计师，她希望通过设计学院来出一本书，来把这12 年在洛可可的经验、案例、奖项做个总结，分享给洛可可近千名设计师和更多的人。昨天晓丹还跟我商量这本书的名字，我说就叫《产品设计思维》吧，因为前两年有太多的人讲互联网思维，洛可可创新设计学院作为一家设计公司，我希望让更多的人去了解设计思维，让更多的产品经理和设计师了解如何用互联网的理性思维和设计师的感性思维打造出完美的产品。这两年演讲我一直在讲设计思维，它与互联网思维的共同之处，都是以用户为核心、从用户的需求出发，但不同是，互联网思维强调连接和数据，设计思维更强调美学和创造性。我个人认为互联网思维相对更理性，而设计思维更感性。我经常说，互联网思维像一杯凉水，在炎热的夏天喝下去非常痛快并解渴；而设计思维像一杯热水，在寒冷的冬天带给我们温暖和关怀。很多人问我设计思维重要的是什么，我说是想象力。一个产品从无到有，从设计师笔下的作品到工厂制造出的产品，到进入市场的商品，再到消费者手上的用品，后被作为废品回收，所有产品的生命周期都像我们孕育一个新生命一样充满想象力和灵感。很多刚入行的设计师问我，灵感到底来自于哪里，关于灵感本书里总结了4 字——看、思、学、做，设计师应该从美学的角度去捕捉一切美好的事物，思考如何让世界变得更美好，更多地学习、掌握设计的技能与设计思维，动手创作出一件件美妙的作品。其实设计没有那么难，设计师本就是借助器物之美，在点、线、面中修行的人，设计师的生存法则，就是通过自己的眼与手，创造美好的事物。其实这本书也做不到全面地阐释设计思维的真谛和洛可可几千款产品的经验，但我真心地感谢晓丹和老孟，以及学院的伙伴们，用自己近半年的业余时间，写出这本书，我相信这一定是一个很好的开始，我期待洛可可创新设计学院的系列设计丛书的逐一到来。这也有利于鞭策我这个懒人，加快我的处女作尽快与大家见面。
　　洛可可创始人、洛客创始人贾伟

北京洛可可科技有限公司是一家专注于为客户提升产品力的创新设计公司，作为中国工业设计*，北京洛可可科技有限公司成立于2004年，并迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新机构，旗下设立洛可可创新设计学院以培养实用型、创意型高端设计专业人才为目标，通过打造中国设计教育全新实战教育模式和实训平台，将企业的设计产业体系与学生的知识教育培养以及现代科技的研究成果相结合，对高校的学生提供创新文化产业就业与创业的经验支持、可借鉴蓝本，为国家培养创新型人才，*终实现设计学子从校园到职场的“零过渡”。本书总结了洛可可12年的设计经验系统全方面的展示了设计那点事-如何成为一名优秀的设计师。

北京洛可可科技有限公司是一家专注于为客户提升产品力的创新设计公司，作为中国工业设计*，北京洛可可科技有限公司成立于2004年，并迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新机构，旗下设立洛可可创新设计学院以培养实用型、创意型高端设计专业人才为目标，通过打造中国设计教育全新实战教育模式和实训平台，将企业的设计产业体系与学生的知识教育培养以及现代科技的研究成果相结合，对高校的学生提供创新文化产业就业与创业的经验支持、可借鉴蓝本，为国家培养创新型人才，*终实现设计学子从校园到职场的“零过渡”。本书总结了洛可可12年的设计经验系统全方面的展示了设计那点事-如何成为一名优秀的设计师。

北京洛可可科技有限公司是一家专注于为客户提升产品力的创新设计公司，作为中国工业设计*，北京洛可可科技有限公司成立于2004年，并迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新机构，旗下设立洛可可创新设计学院以培养实用型、创意型高端设计专业人才为目标.

第1 章　设计审美
1.1　审美的定义/ 2
1.2　审美的意义/ 6
1.3　审美三境界/ 10
1.4　换位审美/ 27
1.5　审美在设计中的作用/ 38
第2 章　设计思维
2.1　设计的核心原则：以用户为
　　 中心/ 42
2.1.1　以用户为中心的意义/ 44
2.1.2　以用户为中心的重要性/ 45
2.1.3　甄别用户/ 47
2.2　设计的核心价值：以创新为
　　 驱动/ 60
2.2.1　创新与创新思维 60
2.2.2　产品创新 62
2.2.3　产品创新的原理 64
第3 章　现在带你重新认识产品
　　　　设计
3.1　工业设计定义/ 74
3.2　设计研究/ 80
3.3　设计创意/ 82
3.4　产品研究/ 90
3.5　用户研究/ 93
3.6　市场研究/ 95
第4 章　怎样成为一名优秀的产品
　　　　设计师——看、思、学、做
4.1　看/ 104
4.1.1　观察产品/ 106
4.1.2　产品结构/ 108
4.2　思/ 110
4.2.1　分析用户/ 112
4.2.2　思用户体验/ 113
4.3　学/ 114
4.3.1　创新技能/ 116
4.3.2　Sketch/ 117
4.3.3　软件应用/ 118
4.4　做/ 120
4.4.1　IDmind 创新头脑法则
Industrial Design/ 122
4.4.2　ELKAY 净水机/ 124
第5 章　案例分析
5.1　案例分享（一）/ 138
5.2　案例分享（二）/ 163
5.3　案例学习计划/ 174

北京洛可可科技有限公司是一家专注于为客户提升产品力的创新设计公司，作为中国工业设计*，北京洛可可科技有限公司成立于2004年，并迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新机构，旗下设立洛可可创新设计学院以培养实用型、创意型高端设计专业人才为目标，通过打造中国设计教育全新实战教育模式和实训平台，将企业的设计产业体系与学生的知识教育培养以及现代科技的研究成果相结合，对高校的学生提供创新文化产业就业与创业的经验支持、可借鉴蓝本，为国家培养创新型人才，*终实现设计学子从校园到职场的“零过渡”。本书总结了洛可可12年的设计经验系统全方面的展示了设计那点事-如何成为一名优秀的设计师。

北京洛可可科技有限公司是一家专注于为客户提升产品力的创新设计公司，作为中国工业设计*，北京洛可可科技有限公司成立于2004年，并迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的整合创新机构，旗下设立洛可可创新设计学院以培养实用型、创意型高端设计专业人才为目标.

人、环境、需求、产品，这四者的关系密不可分，人与环境背后所需求的产品可以产生很多的细分，包括概念、模型、手板、制造、生产、销售、使用、体验、反馈、维修等，一名真正的产品设计师需要用创新的设计思维为各方面找到合理的平衡。在对产品设计的理解方面，《产品设计思维》的确给我们上了生动的一课。

——洛可可创新设计集团供应链管理公司总经理　邓泽茂

本书讲述了产品设计的本质，从意识层面和操作层面对产品设计做了创新的理解，读者应抓住本书中设计思维的核心点，学会转化，在日常生活中善用设计师的思维去思考问题。

——洛可可创新设计学院设计讲师 联合作者　张正峰