市场营销策划

　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合*理论和市场营销实践编写而成。《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划以及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加理解，有助于其将相关理论与策划实践相结合。
　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及其他相关专业的教材或参考用书，还可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。

第1章 敢想敢要——营销策划概论
任务1.1 策划与营销策划
1.1.1 策划的含义
1.1.2 营销策划的含义
1.1.3 营销策划的作用和特点
1.1.4 中国营销策划的发展
任务1.2 营销策划的体系及原理
1.2.1 营销策划的体系
1.2.2 营销策划的原理
任务1.3 营销策划的流程和步骤
1.3.1 营销策划的流程
1.3.2 营销策划的步骤
任务1.4 营销策划的方法
1.4.1 营销策划的常用方法
1.4.2 营销策划的常用工具
基础巩固
技能实训

第2章 随机应变——营销市场分析
任务2.1 营销市场外部环境分析
2.1.1 宏观环境分析
2.1.2 产业环境分析
2.1.3 竞争者分析
任务2.2 营销市场内部环境分析
2.2.1 产品竞争能力分析
2.2.2 销售活动能力分析
2.2.3 新产品开发能力分析
2.2.4 市场决策能力分析
任务2.3 营销市场环境分析技术
2.3.1 战略要素评价矩阵法
2.3.2 SWOT分析法
2.3.3 市场机会分析
2.3.4 市场细分
任务2.4 目标市场选择
2.4.1 选择目标市场的影响因素
2.4.2 评估不同细分市场吸引力的原则
2.4.3 目标市场的选择策划
2.4.4 目标市场的切入策划
任务2.5 市场定位与市场竞争分析
2.5.1 市场定位策划的含义及原则
2.5.2 市场定位策划的模式与内容
2.5.3 市场定位策划的过程和步骤
2.5.4 市场定位策划的常用策略
2.5.5 市场竞争分析
基础巩固
技能实训

第3章 创业良机——产品策划
任务3.1 产品的基本理论与策划
3.1.1 产品的整体概念与策划
3.1.2 产品的市场生命周期理论与策划
任务3.2 新产品上市推广策划
3.2.1 新产品开发概述
3.2.2 新产品开发的流程
3.2.3 新产品开发中的产品改良策略
3.2.4 新产品开发的基本策略
任务3.3 产品组合策划
3.3.1 产品组合概述
3.3.2 产品组合的分析方法
3.3.3 产品组合策略
任务3.4 品牌策划
3.4.1 品牌概述
3.4.2 品牌策划的程序及原则
3.4.3 品牌策略
3.4.4 企业形象策划与品牌建设
3.4.5 品牌老化及其避免的途径
任务3.5 包装策划
3.5.1 包装策划的定义
……

第4章 转动魔方——价格策划
第5章 开辟通路——分销策划
第6章 多管齐下——促销策划
第7章 共存共荣——商务策划
第8章 百花齐放——策划方法手段
参考文献

　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》在市场营销策划核心理论及方法的基础上，结合*理论和市场营销实践编写而成。《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》不仅围绕传统的“4P”理论进行具体讲述，还增加了商务策划以及多种策划方法、手段的相关内容，使读者对市场营销策划在具体实践中的应用更加理解，有助于其将相关理论与策划实践相结合。
　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·市场营销系列：市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及其他相关专业的教材或参考用书，还可作为相关从业人员进行商务策划师、营销策划师认证考试的参考用书。

　　系列教材特点：
　　能力本位。以学生为主体，让学生看了就能会，学了就能用；以教师为主导，授人以渔：以项目为载体，将技能与知识充分结合。
　　内容创新。内容选取机动、灵活，适当融入新技术、新规范、新理念；既体现自我教改成果，又吸收他人先进经验：保持一定前瞻性，又避免盲目超前。
　　精编案例。案例短小精悍，能佐证知识内容；案例内容新颖，表达当前信息；案例以国内中小企业典型事实为主，适合高职学生阅读。
　　巧设实训。实训环节真实可行，实训任务明确，实训目标清晰，实训内容详细，实训考核全面，切实提高能力。
　　注重立体化。既强调教材内在的立体化，从方便学生学习的角度考虑，搭建易学易教的优质的纸质平台，又强调教材外在的立体化，以立体化精品教材为构建目标，网上提供完备的教学资源。