市场营销学通论（第六版）
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作者郭国庆
出版社中国人民大学
ISBN9787300195025
出版时间2014-06
装帧其他
开本16开
定价39元
货号9787300195025
上书时间2024-10-20
商品详情
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作者简介
郭国庆，经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心靠前研究员。
目录
第Ⅰ篇绪论
章导论
节市场营销学概述
第2节市场营销学与相关学科
第3节市场营销的内涵
第4节市场营销的重要性
第2章市场营销哲学的演变
节市场营销观念
第2节市场营销组合的扩充与演变
第3节市场营销哲学新视野
第3章战略计划与市场营销管理
节战略计划与市场导向
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
第4节市场营销信息系统
第Ⅱ篇市场分析
第4章市场营销环境分析
节市场营销环境概述
第2节市场营销微观环境
第3节市场营销宏观环境
第5章市场调研与市场需求预测
节市场营销调研过程
第2节市场营销数据分析
第3节市场需求测量
第4节估计当前市场需求
第5节市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
节消费者市场
……
第Ⅲ篇市场营销战略
第Ⅳ篇市场营销策略
第Ⅴ篇市场营销管理及新动向
参考文献
内容摘要
《21世纪工商管理系列教材·"十二五"普通高等教育本科重量规划教材·教育部普通高等教育精品教材:市场营销学通论(第6版)》系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的近期新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。全书适当压缩篇幅、降低难度。
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