主流：谁将打赢全球文化战争

如何打造一本畅销书、一首流行歌曲或是一部电影大片？

为什么爆米花和可口可乐在电影行业里扮演的角色那么重要？

迪斯尼公司和默多克在中国失利之后，成功地打入印度市场了吗？

宝莱坞让非洲人着迷，巴西长篇电视连续剧牢牢抓住了俄罗斯人的心，他们究竟怎样做到如此效果的呢？

为什么瓦隆人要看译制片，而弗拉芒人要选择配有字幕的原声片呢？

为什么美国的娱乐模式取得了成功，而欧洲的模式却走向了衰退？

为什么穆斯林传媒界誓死捍卫的价值观，*终却与迪斯尼宣扬的价值观异曲同工而又不谋而合呢？

为了回答这些问题，作者在五年的时间里，走访了全球三十个国家，在各大娱乐都会采访了一千两百余人，分析演员的演技和利益团体的生存之道，追踪五大洲内容产业的动向。从好莱坞到宝莱坞，从日本到撒哈拉以南的非洲，从半岛电视台位于卡塔尔的总部到传媒巨头Televisa的墨西哥总部，他的足迹遍布世界各地。他给我们带来了一则闻所未闻，让人着迷又令人担忧的消息：一场有关内容创意产业的新的世界大战已然爆发。位于这场战争中心的是主流文化。一些国家成为传媒、大众娱乐领域里的新兴国家。网络的实力与日俱增。一切都在加速发展。在印度、巴西和阿联酋，为了控制网络，赢得软实力战役的胜利，人们正在互相角逐。

《主流》讲述了这场传媒与文化的世界之战，阐述了传媒与文化产业应该如何取悦世界各地的受众。与此同时，作者试图证明：主流产品即便无关乎艺术，其创造战略和传播战略本身也足以引人人胜。

弗雷德里克•马特尔，法国社会学家、记者，曾任法国驻美国外交官，现任法国国家视听研究所研究员，并在法国政治研究学院和法国高等商学院任教。著有《智能》《论美国的文化》《戏剧在美国的衰落》《我为什么反对文化萨科奇主义》等。

作者按
序言
部分  美国娱乐
章 杰克·瓦伦蒂――好莱坞院外活动集团的代言人
美国电影协会猛攻拉美市场
第二章 多厅影院
从汽车露天影院到多厅影院
当爆米花的销售成为一种经济模式
从近郊到远郊
当可口可乐收购哥伦比亚电影制片公司
第三章 电影制片公司――迪斯尼

《玩具总动员》和《狮子王》
米拉麦克斯和梦工厂――陨落的标志
第四章 新时代的好莱坞
“电影制片公司就是银行”
“我们并未给《蜘蛛侠》开绿灯”
市场营销，或赶进影院
工会的垄断
第五章 包括《夺宝奇兵》在内，都是独立电影
“我们才是电影内容的创作者”
秘密经纪人
第六章 流行音乐的发明
“MP3大获全胜，但它不属于我”
“越是时髦的音乐就越赚钱，这才叫酷”
纳什维尔――美国的另一座音乐都市
音乐电视台
第七章 宝琳、蒂娜以及奥普拉
蒂娜·布朗――文化新闻业的全面创新者
奥普拉品牌
新评论
第八章 南加州大学——电影制片大学
研究与开发
文化多样性
第二部分 世界文化战争
第九章 功夫熊猫——好莱坞的中国面孔
中国的电影审查机构
香港——亚洲的好莱坞
第十章 宝莱坞如何征战好莱坞
新宝莱坞
第十一章 迷失东京
酷日本
漫画——全球性的传媒
日本流行音乐和韩国流行音乐之间的战争
第十二章 剧集、斋月连续剧以及其他电视长剧的地缘政治
诸多版本的战役
斋月连续剧
征服美洲的电视连续剧（北美和南美）
第十三章 迈阿密——拉丁美洲的流行之都
“雷鬼团结了拉美大众”
拉丁美洲
第十四章 半岛电视台如何成为阿拉伯世界的主流电视台
半岛电视台卡塔尔总部
新闻加娱乐模式
影像之战
阿拉伯卫视(沙特人)正在介入传媒之争
真理之河
南方电视台
“在以色列拜访你之前，先参观以色列 ”
第十五章 沙漠中的媒体王子
黎巴嫩的音乐、迪拜的电视和开罗的电影
沙漠中的好莱坞
第十六章 欧洲的反主流文化
虚假的成功——欧洲电子游戏概览
中欧的泛斯拉夫文化？
欧洲文化的黎巴嫩现象
伦敦与巴黎——非洲音乐的世界之都
欧洲、亚洲与阿拉伯世界的交界――美国化的土耳其
结论
词汇表
资料来源
鸣谢

如何打造一本畅销书、一首流行歌曲或是一部电影大片？

为什么爆米花和可口可乐在电影行业里扮演的角色那么重要？

迪斯尼公司和默多克在中国失利之后，成功地打入印度市场了吗？

宝莱坞让非洲人着迷，巴西长篇电视连续剧牢牢抓住了俄罗斯人的心，他们究竟怎样做到如此效果的呢？

为什么瓦隆人要看译制片，而弗拉芒人要选择配有字幕的原声片呢？

为什么美国的娱乐模式取得了成功，而欧洲的模式却走向了衰退？

为什么穆斯林传媒界誓死捍卫的价值观，*终却与迪斯尼宣扬的价值观异曲同工而又不谋而合呢？

为了回答这些问题，作者在五年的时间里，走访了全球三十个国家，在各大娱乐都会采访了一千两百余人，分析演员的演技和利益团体的生存之道，追踪五大洲内容产业的动向。从好莱坞到宝莱坞，从日本到撒哈拉以南的非洲，从半岛电视台位于卡塔尔的总部到传媒巨头Televisa的墨西哥总部，他的足迹遍布世界各地。他给我们带来了一则闻所未闻，让人着迷又令人担忧的消息：一场有关内容创意产业的新的世界大战已然爆发。位于这场战争中心的是主流文化。一些国家成为传媒、大众娱乐领域里的新兴国家。网络的实力与日俱增。一切都在加速发展。在印度、巴西和阿联酋，为了控制网络，赢得软实力战役的胜利，人们正在互相角逐。

《主流》讲述了这场传媒与文化的世界之战，阐述了传媒与文化产业应该如何取悦世界各地的受众。与此同时，作者试图证明：主流产品即便无关乎艺术，其创造战略和传播战略本身也足以引人人胜。

弗雷德里克•马特尔，法国社会学家、记者，曾任法国驻美国外交官，现任法国国家视听研究所研究员，并在法国政治研究学院和法国高等商学院任教。著有《智能》《论美国的文化》《戏剧在美国的衰落》《我为什么反对文化萨科奇主义》等。