广告心理学 新

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部分 广告心理学概述
章 绪论
节 广告心理学的研究范畴
第二节 广告心理学的发展
第三节 广告心理学的研究方法
第四节 广告心理学原理的应用原则

第二部分 广告传者心理研究
第二章 广告主的观念变化
节 广告主的受众观念
第二节 广告主的经营观念
第三节 广告主的媒介观念

第三章 广告人的心理素质
节 广告人心理素质概述
第二节 广告人的沟通能力
第三节 广告人创意的心理特征

第三部分 广告作品心理研究
第四章 广告作品的心理效应
节 广告作品定位与诉求心理
第二节 广告作品表现的心理效应

第四部分 广告受众心理研究
第五章 广告成功与注意心理
节 广告成功的心理基础
第二节 广告吸引受众注意的策略

第六章 认知规律与理解心理
节 广告受众的认知因素
第二节 广告受众的接收心理
第三节 广告受众的理解与记忆

第七章 态度变化与说服心理
节 广告受众的态度
第二节 广告对受众态度变化的影响
第三节 广告说服的心理策略

第八章 购买行为与决策心理
节 消费者的购买行为与决策心理
第二节 广告对购买行为与决策心理的影响

第五部分 广告媒介心理研究
第九章 广告媒介的心理功能
节 广告媒介概述
第二节 广播与电视广告的心理功能分析
第三节 报刊广告的心理功能分析
第四节 网络广告的心理功能分析
第五节 其他广告媒介的心理功能分析

第六部分 广告环境心理研究
第十章 广告环境的心理影响
节 广告环境的变化
第二节 广告环境变化影响受众观念

第七部分 广告效果心理研究
第十一章 广告效果测评的心理指标
节 广告效果测评
第二节 广告效果测评的主要心理指标
主要参考文献
后记