品牌理论与哲学范式：交往实践唯物主义及哲学比较视阈

当代中国要创建属于自己的品牌理论，必须是马克思主义哲学范式贯穿其中的，即“主体-客体-主体”范式视阈中界定概念、建立理论框架。本书从马克思主义哲学交往实践观及其哲学范式和《资本论》的视阈分析了新的品牌理论的本质，并从海尔管理哲学与其品牌文化核心理念等实例中做了具体化展开。本书分为三大部分，即具有主体际哲学范式的品牌理论、具有“主体-客体”哲学范式的品牌理论、“主体-客体-主体”哲学范式下的品牌理论本质及如何创建（包括本质探究和实践分析）。

郑林源，先后在中国兵器工业总公司、河南金谷实业有限公司、河南维雪啤酒有限公司、广东金星啤酒有限公司、武汉烁森有限公司等企业工作，参与创办信阳众合立信粉体材料公司、信阳合润粉体材料公司等。出版著作有《出位之后：消费者利益和价值论视野下的市场营销》。

绪　论　交往实践唯物主义与品牌理论创新

节　问题提出

第二节　西方现代哲学范式与西方两类品牌理论

第三节　交往实践唯物主义为克服西方品牌理论重大缺陷提供指导

第四节　交往实践观下的品牌研究

第五节　研究目的和方法

章　西方现代哲学范式及其品牌理论

节　西方现代哲学范式综述

第二节　实用主义的品牌观及其哲学范式

第三节　西方三大独立品牌理论体系蕴含的哲学范式

第四节　马丁•林斯特龙的非理性主义品牌观蕴含的哲学范式

第五节　文化偶像品牌理论及其内在哲学范式

第六节　西方现代品牌理论与消费主义

第二章　后现代哲学范式及其品牌观

节　后现代哲学范式综述

第二节　贯穿后现代哲学范式的营销理论及其品牌范畴

第三节　“品牌即信誉主体与信任主体的关系符号”的内在哲学范式

第四节　超常消费与鲍德利亚消费符号的内在哲学范式

第三章　马克思主义哲学交往实践观下的品牌观（上）

节　交往实践观和《资本论》对品牌研究的意义

第二节　品牌理论与垄断资本全球化—《资本论》视阈

第三节　品牌的本质：品牌是特殊的商品

第四节　品牌的本质：广义社会符号化理论下的品牌符号

第五节　品牌和企业品牌文化与消费（社会）价值观

第四章　马克思主义哲学交往实践观下的品牌观（下）

节　当代中国的消费品牌化与消费主义

第二节　社会主义核心价值观下的品牌示范：中医哲学与中医药企业品牌文化建设

第三节　社会主义核心价值观下的品牌示范：海尔“人单合一”的管理哲学与品牌核心理论

当代中国要创建属于自己的品牌理论，必须是马克思主义哲学范式贯穿其中的，即“主体-客体-主体”范式视阈中界定概念、建立理论框架。本书从马克思主义哲学交往实践观及其哲学范式和《资本论》的视阈分析了新的品牌理论的本质，并从海尔管理哲学与其品牌文化核心理念等实例中做了具体化展开。本书分为三大部分，即具有主体际哲学范式的品牌理论、具有“主体-客体”哲学范式的品牌理论、“主体-客体-主体”哲学范式下的品牌理论本质及如何创建（包括本质探究和实践分析）。

郑林源，先后在中国兵器工业总公司、河南金谷实业有限公司、河南维雪啤酒有限公司、广东金星啤酒有限公司、武汉烁森有限公司等企业工作，参与创办信阳众合立信粉体材料公司、信阳合润粉体材料公司等。出版著作有《出位之后：消费者利益和价值论视野下的市场营销》。