网络舆论教程

互联网技术飞速发展的当下，网民个体发声变得越来越方便，网络的舆论场蓬勃发展，而网络舆论的治理问题也随之而来。本书旨在对网络舆论的基本理论、发展现状、主要思潮和治理规律进行梳理与分析。书中首先对舆论和网络舆论进行了概念梳理和历史分析，介绍了当前中国网络新闻舆论工作的开展情况，并对目前存在的问题进行了剖析，重点对当下网络空间内主要的错误思潮进行了介绍和批判性分析。在此基础上，从内容建设和伦理法规两个方面入手，分析了如何更好地建设互联网空间生态，并提出若干建议。 本书主要面向高校学生和一线新闻舆论工作者，文风简练，案例详实，便于读者树立对网络舆论的基本认知，明辨错误思潮，并对网络舆论治理思路有正确的把握。

胡钰 清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国新闻史学会副会长、中国特色新闻学研究委员会会长。陆洪磊 清华大学新闻与传播学院博士生，牛津大学联合培养博士生。虞鑫 清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师，清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心副主任。

章舆论与网络舆论/

节舆论的概念/

一、舆论的兴起/

二、舆论的特点/

三、舆论的分类/

第二节网络舆论的形成/

一、网络舆论形成阶段/

二、自发网络舆论与自觉网络舆论/

三、网络舆论的特点/

第三节网络舆论与意识形态/

一、意识形态/

二、网络意识形态工作的开展/

思考题/

第二章网络新闻舆论工作/

节新闻传播与舆论引导/

一、形成对中国经济和社会发展的稳定社会预期/

二、形成植根中国的主流价值观/

三、形成面向全球的良好中国国家形象/

第二节新闻舆论工作的“党性和人民性相统一”/

一、从历史的维度看/

二、从理论的维度看/

三、从实践的维度看/

第三节马克思主义新闻观的时代内涵/

一、新闻舆论工作的使命观/

二、新闻舆论工作的政治观/

三、新闻舆论工作的人民观/

四、新闻舆论工作的真实观/

五、新闻舆论工作的创新观/

第四节媒体融合环境中的新闻舆论工作/

一、变革媒体融合环境中的新闻生产手段和机制/

二、树立媒体融合环境中的新闻观念/

三、在媒体融合环境下讲好故事/

思考题/

第三章网络空间主要思潮分析/

节文化帝国主义/

一、历史起源与实质辨析/

二、网络表现与特征分析/

三、主要影响与措施建议/

第二节民族分裂主义/

一、历史起源与实质辨析/

二、网络表现与特征分析/

三、主要影响与措施建议/

第三节新自由主义/

一、历史起源与实质辨析/

二、网络表现与特征分析/

三、主要影响与措施建议/

第四节消费主义/

一、历史起源与实质辨析/

二、网络表现与特征分析/

三、主要影响与措施建议/

思考题/

第四章数字时代的网络内容建设/

节新闻和历史传播/

一、网络新闻传播/

二、网络历史传播/

第二节观点和理论传播/

一、观点的表露与流动： “舆论”的形成机制/

二、观点的传播与演化路径/

第三节文学和影视传播/

一、网络文学的传播特性/

二、网络影视传播： 内容创新与监管/

三、网络文学与影视批评/

四、跨界与合作： 网络文学与影视的有机互动/

第四节短视频传播/

一、纵向发展： 阶段变化对角色定位的影响/

二、横向延展： 移动化、场景化、社交化/

三、角色定位： 成为头部竞争者/

第五节创意传播/

一、事实类信息的创意传播/

二、理论类信息的创意传播/

三、虚构类信息的创意传播/

四、未来网络内容传播的新趋势/

思考题/

第五章全媒体时代的舆论工作/

节全媒体时代舆论生态的特征与趋势/

一、全球性/

二、多样性/

三、复杂性/

四、不确定性/

第二节全媒体环境中舆论引导的新观念/

一、多样的一致/

二、正向的批评/

三、理性的讨论/

四、动态的发布/

五、创意的内容/

第三节全媒体传播格局中的舆论引导力量/

一、政府的舆论引导力量/

二、媒体的舆论引导力量/

三、技术的舆论引导力量/

四、国际的舆论引导力量/

五、青年的舆论引导力量/

思考题/

第六章网络传播的法治与伦理/

节网络传播的法治/

一、中国现有的政策法规体系/

二、《网络安全法》/

三、网络谣言治理/

第二节网络传播的伦理/

一、传统新闻伦理在新媒体传播中面临的挑战/

二、社交媒体传播伦理的基本理念/

三、社交媒体传播伦理的传播与形成/

第三节数字时代新闻伦理的挑战/

一、新闻推送技术化与新闻质量下降/

二、新闻获取社交化与新闻质量下降/

三、新闻形态视听化与新闻质量下降/

四、新闻消费快餐化与新闻质量下降/

第四节向上向善的网络秩序/

一、何为“向上向善”？/

二、网络秩序的威胁因素/

三、网上网下构建同心圆/

思考题/

第七章网络空间的治理观念与体系/

节变革的互联网治理体系/

一、传统的单边治理体系/

二、未果的尝试： 世界新闻与传播新秩序/

三、“四项原则” “五点主张”打造“新型互联网治理体系”/

第二节构建网络空间命运共同体/

一、概念阐释与演化/

二、网络空间为何需要命运共同体/

第三节形成网络空间新生态/

一、网络空间新生态的多样性/

二、网络空间新生态的共享与治理/

三、网络空间新生态进化的四大需求/

第四节新时代网络空间治理观/

一、网络空间的存在实质/

二、网络舆论治理的真实观/

三、网络舆论治理的责任观/

四、网络舆论治理的生态观/

五、网络舆论治理的青年观/

思考题/

互联网技术飞速发展的当下，网民个体发声变得越来越方便，网络的舆论场蓬勃发展，而网络舆论的治理问题也随之而来。本书旨在对网络舆论的基本理论、发展现状、主要思潮和治理规律进行梳理与分析。书中首先对舆论和网络舆论进行了概念梳理和历史分析，介绍了当前中国网络新闻舆论工作的开展情况，并对目前存在的问题进行了剖析，重点对当下网络空间内主要的错误思潮进行了介绍和批判性分析。在此基础上，从内容建设和伦理法规两个方面入手，分析了如何更好地建设互联网空间生态，并提出若干建议。 本书主要面向高校学生和一线新闻舆论工作者，文风简练，案例详实，便于读者树立对网络舆论的基本认知，明辨错误思潮，并对网络舆论治理思路有正确的把握。

胡钰 清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，中国新闻史学会副会长、中国特色新闻学研究委员会会长。陆洪磊 清华大学新闻与传播学院博士生，牛津大学联合培养博士生。虞鑫 清华大学新闻与传播学院副教授、博士生导师，清华大学马克思主义新闻学与新闻教育改革研究中心副主任。