北大文化产业评论 2019

本书分为文化理论视野、前沿观察、产业动态、区域热点，有侧重点地展现出不同角度、不同层次的文化产业研究视点。

在理论视野方面，既有立足于我国目前文化产业政策体系中存在的问题，从宏观层面入手，研究文化产业制度创新和优化路径的论文；也有从全球化语境和融媒体视域出发，将时代背景和行业特点结合起来，讲述品牌文化和文化产业叙事模式的研究。在前沿观察栏目中，本刊探讨的话题包括艺术众筹、大数据电影营销、敦煌文化传承与创新、奢侈品战略创新等。在产业动态上，学者多采用案例研究的方法来阐释某个行业门类的*动向。在区域热点中，所选论文多以某个区域文化产业的发展来反映相关问题。

向勇，北京大学管理学博士，北京大学艺术学院教授 [1]  ，北京大学文化产业研究院副院长。曾任北京大学艺术学院副院长，英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员，北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员，北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

理论视野

文化产业发展的制度环境及优化路径………………………………………………2

全球化语境下品牌文化的民族性……………………………………………………15

融媒体视域下文化内容所需的讲故事模式研究……………………………………23

前沿观察

Web 2.0的特征在艺术众筹平台营销活动中的应用探究…………………………36

——以乐童音乐众筹平台为研究对象……………………………………………36

大数据及数据可视化对当代中国电影营销的若干影响……………………………54

文化自信视野下敦煌文化传承与创新路径研究……………………………………70

奢侈品牌战略创新模式的思考………………………………………………………80

——基于古驰（Gucci）等品牌的对比分析……………………………………80

基于服务设计思维的文创产业跨界基因重组与融合………………………………93

新文创生态：弥合与共生…………………………………………………………104

产业动态

博物馆的文创开发机制及功能……………………………………………………114

沉浸式文化旅游景区开发体系与机制研究………………………………………132

——以开封清明上河园为例……………………………………………………132

传统手工艺进入日常生活的路径：从文创设计到文化IP打造………………150

卷帙浩繁，跃然纸上：国家图书馆文创的现状和未来发展……………………160

动画或为戏曲电影美学冲突提供解决方案………………………………………169

中国文化语境中的全球化想象……………………………………………………177

区域热点

地区文化创意产业的发展策略……………………………………………………190

——以越剧《沈清传》的叙事转换为中心……………………………………190

共演战略视角下“一带一路”区域文化产业发展评价方法研究………………204

——以巴渝文化产业发展现状为例……………………………………………204

“一带一路”背景下开心麻花多场域发展模式探究……………………………224

本书分为文化理论视野、前沿观察、产业动态、区域热点，有侧重点地展现出不同角度、不同层次的文化产业研究视点。

在理论视野方面，既有立足于我国目前文化产业政策体系中存在的问题，从宏观层面入手，研究文化产业制度创新和优化路径的论文；也有从全球化语境和融媒体视域出发，将时代背景和行业特点结合起来，讲述品牌文化和文化产业叙事模式的研究。在前沿观察栏目中，本刊探讨的话题包括艺术众筹、大数据电影营销、敦煌文化传承与创新、奢侈品战略创新等。在产业动态上，学者多采用案例研究的方法来阐释某个行业门类的*动向。在区域热点中，所选论文多以某个区域文化产业的发展来反映相关问题。

向勇，北京大学管理学博士，北京大学艺术学院教授 [1]  ，北京大学文化产业研究院副院长。曾任北京大学艺术学院副院长，英国剑桥大学Judge商学院访问学者，英国伦敦Metropolitan大学商学院访问教授。兼任国家文化产业创新与发展研究基地副主任，国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会委员，北京市文化创意产业发展专项资金专家评审委员会委员，北京市海淀区创意产业协会咨询专家委员会委员，韩国文化院顾问委员会文化产业组委员。

    其次，主旋律元素与类型片的结合，还表现为主旋律的人物设定与特定类型片 的结合。“人设”这样一个词汇，已经成为时下经常出现的网络流行语。事实上，该 词汇诞生之初是动漫制作的一个术语，后来被引入戏剧文学的创作领域，专指剧本 中人物在性格、年龄、身份、人物前史等一系列层面的具体设定，是编剧为了具体 故事的拍摄而写给演员的提示信息，可能会在故事的行进过程中透露出来，但一般 不单独做交代。在主旋律影片的制作过程中，很多情况下，只需要将主要人物进行 主旋律化的人物设定，整个故事就可以立即被建构成主旋律题材。在这类影片中， 典型的代表作当数高群书导演、著名香港制作人陈国富监制的电影《风声》。该电 影讲述了抗战进入僵持时期，国共双方情报人员进行通力合作，为地下抗战活动传 递情报后光荣牺牲的故事。该影片改编自作家麦家的小说《风声》，但电影跟原著 小说已经有了非常大的差别。在电影的制作过程中，制作方实际上希望利用这样一 个知名 IP 讲述一个类似于“杀人游戏”的悬疑故事。