顶尖文案：188种走心广告句式

这本书，被出价1000元。

一

在你阅读本书之前，我已经出版了6本商业书籍，还有1本诗集。在每一本书完稿之前，我都会认真地为自己的新书写一篇序言。

在你看到这篇序言之前，已经有好几个版本被我删掉了，这是后一个我决定就这么写的版本。

二

我从2000年进入广告行业，从一名文案开始走到今天，已经走过了19年。

我阅读了无数的文案，看过不少与文案有关的书，每年都会为各种各样的品牌写各种各样的文案。

当然，从2006年开始，我也给广告专业的学生分享文案写作经验。

三

我在4年前曾出版过一本与文案有关的书。尽管这些年这本书一直很畅销，但是我并不是很满意，一直想重新写一本。

这个想法在我脑子里酝酿了4年，直到2018年12月31日那天，我决定要开始写关于文案的新书了。因为我有了一个自认为很好的想法。

四

其实我并不是一个喜欢写书的人，我只是一个喜欢阅读的人。

然而，在我阅读过的和文案有关的书中，我总是找不到令我特别满意的，或者值得每一位文案从业人员都拥有的。所以现在出版的这本书，我希望它是值得每位文案拥有的。

我写书只有一个目的，就是把自己想读却买不到的书写出来。

五

虽然这本书我花了近4个月的时间就完成了，但是里面的案例我收集了近20年，因为我阅读和写作文案的时间也近20年。

古人曾有言，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。所以，我在和新人分享文案经验之前，都会将自己不断整理出来的文案集辑成册发给他们阅读。到今天，在我的文案库里，已收录了10000多条广告语或广告标题，还有1000多个品牌共计5000多页的广告文案。

我的学生和行业内的朋友说，我的文案库的价值太高了。

六

如何精选文案库的文案，呈现给更多的同行？

如何在文案的基础上，给同行和新人带来更多的价值？

如何让一本文案书成为对每一位文案都有价值的文案书？

我想其实一本书是不能完成所有的文案使命的，所以在本书里，我选了一个角度，从句式或关键词的角度分享我的经验和感受。

七

我对5000多页的优秀文案进行了分析，总结出了300多种常见的句式或常用的关键词。然后，我挑选了比较有代表性的188种，对和秀的文案进行了归类，这花了我近两个月的时间。

当我整理完的时候，我自己从头到尾阅读了一遍。我认为，即使对于已经从业近20年的我来说，这一份稿子也是相当有价值的。

如果某一个朋友分享给我这样的电子版资料，那么我至少愿意为其支付1000元；如果他要求支付3000元以上，那么我想我也不会拒绝。

八

一件东西是否有价值，在于是否有真正懂得它的价值的人。

不过，当出版社编辑看到我的版稿子的时候，他们觉得这不像一本书，更像一个“合集”。

这个世界哪里去找这样好的“合集”呢？它只是看起来像“合集”而已。

九

于是，我想，我可以给这个“合集”再附加一些价值，尽管它已经价值1000元。

于是，我决定把自己近20年来关于文案的研究和创作经验及感受，分别在本书中和你分享。我相信很多文案大咖都不会这样细致地和你分享，你也不会从任何有关文案的图书中读到这些话，我暂且称之为“精辟洞见”。

当然，对于那些原本就清楚这个“合集”本身就已经价值1000元的人来说，我的所谓的“精辟洞见”基本上是没有价值的。

但是，对于那些觉得“合集”一文不值的人来说，我的“精辟洞见”可能只价值20元，也就是一本打折二手书的价钱。

如果你觉得我谦虚了，那么你一定是对的。

十

在这篇序言的开头，我说过在我写这篇序言之前，我已经删掉了好几个版本，因为那些版本都不能很好地表达我内心所想的东西。

我曾经也想以“这本文案书必须被出版”作为序言的标题，因为我想起乔布斯在1997年发布以“Think Different”为主题的苹果公司广告片时，在团队不太支持发布广告片的情况下，他宁愿自己掏钱也要播出广告片。在乔布斯看那个广告片时，他自己都看得流泪了。

当然，在乔布斯离开人世之后，人们把乔布斯也视作为“Think Different”的广告片中那些伟人一样的伟人。

十一

我将我近20年的文案经历搬出来，将我10000多条广告标题和5000多页的广告文案库搬出来，将我3个月的分析、整理和写作的辛劳搬出来，甚至后把乔布斯和苹果公司的传奇广告片搬出来，只为了表达一件事情，那就是：“我是一名文案，我愿意为这本书支付不止1000元。”

然而，不管出版社怎么定价，你为这本书支付的费用都不会超过100元。

十二

所以，这本书必须被出版。

因为它的价值，就是文案的价值。

好文案是这世上美妙的语言。

而你和我，正是一名文案。

十三

不过，不管怎么样，这本书依旧是一本“合集”。

因为严格意义上，这本书里出现了近500个广告主或品牌名和1000多条文案，意味着可能有500位广告主、1000位以上的文案人员参与创作了这些文案。

所以，如果这本书价值1000元，那么999元的价值应该归功于这些公司和创作这些文案的文案人员。在阅读本书之前，我们先致敬这些优秀的广告主和文案人员。

文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。

作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。

书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。

汪豪

畅销书作家，商业战略顾问，被誉为“商业新生代的年轻教父”，推崇极真与极简的商业思想，出版《笔尖：创意文案42式》等畅销书。

尹雨诗

高校教师，擅长广告文案与品牌塑造，出版《策划在左，文案在右》等畅销书。

1. “爱……” 1 
2. “把/将……” 3 
3. “比……更……” 4 
4. “别/不要/戒……” 5 
5. “别人……（我/自己）……” 9 
6. “并不……” 12 
7. “不……（才）……” 13 
8. “不……只……” 15 
9. “不必……” 17 
10. “不得不……” 19 
11. “不凡/非凡/不平凡……” 20 
12. “不管/不论/无论……” 22 
13. “不让/不能让……” 24 
14. “（与其）……不如……” 25 
15. “不是/就不是……” 27 
16. “不是……是……”“是……不是……” 28 
17. “不是所有的……都……” 31 
18. “不一定……（也可以）……” 32 
19. “不再/再也不……” 34 
20. “才（是/能）……” 35 
21. “长大……” 37 
22. “超能（力）……” 39 
23. “除了……” 40 
24. “从不……” 42 
25. “从来……” 44 
26. “从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……” 45 
27. “大人……” 47 
28. “当/在……时” 49 
29. “……的孩子” 51 
30. “……的人” 53 
31. “……的世界” 54 
32. “……的味道” 55 
33. “……的意义” 57 
34. “次……” 58 
35. “对……来说……” 60 
36. “发现……” 61 
37. “反问” 63 
38. “非……” 65 
39. “改变……” 66 
40. “改变世界……” 68 
41. “各/各自……” 70 
42. “故事……” 71 
43. “故乡……” 73 
44. “过/好过/胜过……” 74 
45. “还是……好” 76 
46. “很……” 77 
47. “回家……” 78 
48. “会/总会/终将过去……” 80 
49. “或许……” 81 
50. “既然……就……” 82 
51. “今天……明天……” 83 
52. “就/就要……” 85 
53. “就算/即使/纵然/纵使……也……” 87 
54. “就像……” 89 
55. “决定了/取决于……” 91 
56. “绝/绝非/永不/绝不/永远不……” 92 
57. “（世界上有）两种/两样……” 94 
58. “旅行……” 96 
59. “没人/没有人……” 98 
60. “没有……” 99 
61. “没有……就/就没有……” 100 
62. “没有……只有……” 101 
63. “每……都……” 103 
64. “每个人……” 106 
65. “每天/每一天……” 108 
66. “没有……只是……” 110 
67. “梦/梦想……” 111 
68. “梦想/理想……（现实）……” 113 
69. “哪有……” 116 
70. “那些……” 117 
71. “男人……” 119 
72. “男人……女人……” 120 
73. “难忘/忘不了/忘不掉……” 121 
74. “你……你……” 122 
75. “你……世界……” 124 
76. “你……我……”“我……你……” 126 
77. “你得/需要你……” 130 
78. “你更/比/超乎……” 131 
79. “女人……” 133 
80. “陪你……” 137 
81. “（不）配（得上/不上）……” 138 
82. “偏见……” 139 
83. “其实/事实上……” 140 
84. “青春……” 142 
85. “请……” 144 
86. “去……” 146 
87. “让……” 148 
88. “让……成为/变成/变得/改变……” 151 
89. “让……更……” 153 
90. “人人都……” 155 
91. “（以）人为……” 156 
92. “任何人……” 157 
93. “如此/多么/那么……竟然/居然/都” 158 
94. “如果/要是/假如/若……就/那么……” 159 
95. “上帝/上天……” 163 
96. “少数人……” 164 
97. “设问” 165 
98. “生命/人生是一场……” 168 
99. “十年……” 170 
100. “什么样的……什么样的……” 172 
101. “（这个）时代……” 173 
102. “世界……我……” 175 
103. “世界再大/路再长……” 176 
104. “试试/看看/数数/考虑……” 178 
105. “是（一）种……” 180 
106. “是/不是为了……” 182 
107. “是……是……” 184 
108. “时间数值” 186 
109. “是好的/好的是…………” 188 
110. “双关（谐音/近音/双关）” 190 
111. “双关（谐音/同音/双关）” 191 
112. “双关（语义双关）” 193 
113. “说不清/谁知道……” 197 
114. “虽……但/却/可……” 198 
115. “……岁” 202 
116. “所谓……就是/都是/不是……” 204 
117. “所有/凡/但凡/多少/任何……都……” 206 
118. “所有人……我……” 209 
119. “（人生）天生……” 210 
120. “往往……” 212 
121. “为……而……” 213 
122. “为了……我/你……” 214 
123. “为什么……” 216 
124. “/唯有/不可取代……” 217 
125. “无限/无尽/皆有可能……” 219 
126. “喜欢你……” 220 
127. “现在/未来……未来/现在……&rd