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作者许正林 主编
出版社上海古籍出版社
ISBN9787532588480
出版时间2018-10
装帧精装
开本16开
定价198元
货号26483726
上书时间2024-10-19
“十三五”国家重点出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。
章追本溯源:上海古代广告
第二章纸上推销术:商业报刊与广告
第三章以刊养刊:上海的期刊与广告
第四章十里洋场:多彩与流动的户外广告
第五章时间艺术:月份牌与广告
第六章风花雪月:广告大师群
第七章写实空间:摄影与广告
第八章城市电波:广播电视广告与市民生活
第九章品牌标志:上海民族品牌商标的发展
第十章海派电影:广告与海报
第十一章公共服务:社会公益与广告
第十二章自律源流:广告同业公会
第十三章租界内外:上海广告行业规制
第十四章学业互动:上海的广告研究
1911
1930
1937
第十五章由业入教:上海的广告教育
附二:上海电影海报图录
30
附四:上海国际广告节
“十三五”国家重点出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。
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