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上海广告史

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作者许正林 主编

出版社上海古籍出版社

ISBN9787532588480

出版时间2018-10

装帧精装

开本16开

定价198元

货号26483726

上书时间2024-10-19

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
导语摘要

      “十三五”国家重点出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。  



作者简介
      许正林,湖北沙市人。文学博士学位,上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师,上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等,在学术期刊发表学术论文130余篇。

目录
序(许正林)

章追本溯源:上海古代广告


  


  


  


第二章纸上推销术:商业报刊与广告


  


  


  


第三章以刊养刊:上海的期刊与广告


  


  


  


  


第四章十里洋场:多彩与流动的户外广告


  


  


  


  


第五章时间艺术:月份牌与广告


  


  


  


第六章风花雪月:广告大师群


  


  


  


第七章写实空间:摄影与广告


  


  


  


  


  


第八章城市电波:广播电视广告与市民生活


  


  


  


  


第九章品牌标志:上海民族品牌商标的发展


  


  


  


  


  


第十章海派电影:广告与海报


  


  


  


  


  


  


  


  


第十一章公共服务:社会公益与广告


  


  


  


第十二章自律源流:广告同业公会


  


  


  


  


第十三章租界内外:上海广告行业规制


  


  


  


第十四章学业互动:上海的广告研究


  1911


  1930


  1937


  


第十五章由业入教:上海的广告教育


  


  


  


 


  


附二:上海电影海报图录


30


附四:上海国际广告节


 



内容摘要

      “十三五”国家重点出版规划图书,上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地,从某种意义上来说,上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程,也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴,到十里洋场的霓虹璀璨,到户外广告的流光溢彩;从广播电视广告的曲折成长,到新媒体的迅速崛起;从外商广告的强势冲击,到民族品牌的奋起抗争;从租界工部局的管理探索,到广告同业会的行业自律,到现代广告协会的发展完善;至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告,更是风情无限,如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动,属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡,将一直续写下去。  



主编推荐
      许正林,湖北沙市人。文学博士学位,上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师,上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等,在学术期刊发表学术论文130余篇。

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