平面广告设计

前 言 全媒体时代，平面广告设计的应用范围日益扩大，与此同时，应用型平面广告设计人才却相对匮乏。社会上的广告设计培训“唯技是从”，急功近利，广告作品缺乏自主创新。高校的艺术设计课程又“重艺轻技”，培养出来的人才与社会实际需求相距甚远。多年来我们努力从事着广告教育，并试图探索一种理论与实践完美结合的教学模式，以期培养出以实践能力、创新精神为“两翼”的高素质应用型平面设计人才。本书便是编者多年教学摸索和设计实践的结晶。 本书系统化梳理了平面广告设计的专业理论知识、技能技巧、案例经验等，循序渐进、深入浅出地论述了平面广告设计的创意路径与实践策略，是应用性较强的广告设计专业教材 。前三章重基础理论，概述平面广告的定义、特征、历史沿革与构成要素，帮助学生建立起系统化、专业化和可发展的平面广告设计理论体系。第四至六章重实践，结合大量国内外经典案例，系统阐述平面广告设计的流程、创新思维方法与设计技巧。*后一章为理论与实践的结晶，展现了历届学生的平面广告作品，虽然学生作品的制作不尽精良完美，却充满了奇思妙想。每个作品都是学生从方案的构想，到草图到*终成稿的努力成果，创新并且能实践，这正是我们想要给到学生的教育模式。 本书参考了大量专家前辈的著作和教材的宝贵经验，选用国内外经典案例和学生作品案例，本着教学的目的，用以举例说明。书中不足之处恳请专家读者不吝指正。 编者

本书包括以下内容：平面广告设计概述、平面广告设计构成要素、平面广告设计流程、平面广告创新思维模式、平面广告表现技法、平面广告方案制作分析。平面广告设计与制作是艺术学、广告学专业方向的必修课程，主要是讲述平面广告基本概念、理论和基础知识，掌握平面广告设计思维、平面广告设计表现形式、平面广告设计趋势、平面广告设计原理等基本理论知识。特点：平面广告设计属于专业技能基础课程，通过对国内外优秀作品进行分析，和丰富的图例来讲解，具有很好的示范性，使学生更易学习和掌握基本运动规律知识。