流量掘金 新媒体+短视频实战全程攻略
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作者汤嘉
出版社机械工业出版社
ISBN9787111697886
出版时间2022-02
装帧平装
开本32开
定价79元
货号9787111697886
上书时间2024-10-19
商品详情
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目录
序新媒体时代的前行者
推荐语
前言过去10年，这2000万新媒体从业者的日日夜夜
第1章未来10年，一个仍然属于新媒体的时代
1.1什么是新媒体/2
1.2新媒体运营的工作全貌/8
1.3新媒体人的工作流程/12
1.3.1媒体型新媒体/12
1.3.2电商型新媒体/16
1.4新媒体人的能力素质图谱及职业成长路径/18
1.5新媒体行业依旧大有可为/24
第2章用产品思维定位新媒体内容：新媒体内容创作的核心与技巧
2.1用产品思维做新媒体定位/31
2.1.1新媒体内容运营工作流程/31
2.1.2为什么要做内容定位/32
2.1.3内容定位的方法/34
2.2用新媒体思维进行选题策划/39
2.2.1新媒体选题的3个类别/39
2.2.2很好新媒体选题的3个标准/41
2.2.3做好内容选题的4个方法/42
2.3好标题的撰写思路及“套路”/48
2.3.1写好标题的7个思路/49
2.3.218个标题模板/50
2.4用排版配图打造品牌形象/56
2.4.1视觉风格定位/58
2.4.2排版规范要素/58
2.4.3配图规范/61
2.4.4排版工具/62
2.5内容分发5个功能的应用/63
2.5.1超链接的应用/63
2.5.2活跃的黄金48小时/65
2.5.3自动回复/68
2.5.4公众号介绍/70
2.5.5自定义菜单/72
第3章新媒体用户运营
3.1如何在订阅号底部做活动和引导/75
3.1.1引导用户看更多/76
3.1.2引导评论/78
3.1.3引导回复或引导关注后回复/79
3.1.4评论区的引导/80
3.1.5品牌展示/83
3.1.6投票和互动/83
3.2如何将评论区打造为粉丝黏度利器/84
3.2.1玩法一：评论区互动话题/85
3.2.2玩法二：评论区实时互动/88
3.2.3玩法三：打造人格化IP/89
3.3做公众号需要运营哪些用户群/90
3.4引导用户点“在看”/95
第4章微信生态下的用户增长
4.1微信生态下的流量都在哪里/101
4.2账号的冷启动阶段，如何从0开始获取种子用户/103
4.2.1进行关键人营销/104
4.2.2充分利用公司的资源和人脉/106
4.2.3找到目标用户的“聚集地”/106
4.3在内容页内提高关注转化率的两种方式/107
4.4通过裂变活动实现用户快速增长/111
4.4.1常见的裂变活动/112
4.4.2裂变活动的3个核心要素/116
4.5做裂变增长的第三方工具/118
4.6创意型H5增长/121
4.7借助外力的两种重要涨粉方式/127
4.7.1广告投放/128
4.7.2账号互推/129
第5章数据驱动：日常数据总结和运营优化
5.1利用数据分析驱动内容运营/134
5.2新媒体部门需要关注的6种核心数据/139
5.2.1用户分析/140
5.2.2内容分析/145
5.2.3菜单分析/147
5.2.4消息分析/148
5.2.5接口分析/149
5.2.6网页分析/150
5.3从后台数据表观察用户增长的8个渠道/151
5.4搭建自己的数据分析体系/156
第6章新媒体运营攻略：各行业新媒体运营指南
6.1ToB企业怎么做新媒体/163
6.2/*单位怎么做新媒体/167
6.2.1政务新媒体的运营逻辑/167
6.2.2政务新媒体案例/168
6.3母婴、女性主题、娱乐、时尚类公司怎么做新媒体/172
6.3.1母婴类新媒体案例/172
6.3.2女性主题新媒体案例/174
6.3.3娱乐类新媒体案例/175
6.3.4时尚类新媒体案例/176
6.4餐饮、生鲜、零售、消费类公司怎么做新媒体/177
6.4.1餐饮行业新媒体案例/177
6.4.2生鲜行业新媒体案例/178
6.4.3零售类公司新媒体案例/180
6.4.4消费类公司新媒体案例/180
6.5媒体、教育、资讯类公司怎么做新媒体/185
6.5.1媒体行业新媒体案例/185
6.5.2教育行业新媒体案例/187
6.5.3资讯类公司新媒体案例/188
第7章短视频运营策略
7.1快手、抖音两大短视频平台对比/193
7.1.1抖音、快手的差异/193
7.1.2短视频成熟期，普通人依然有机会/196
7.2入门短视频需避免的4个“坑”/198
7.3做一张合格的主页/202
7.3.1账号名/202
7.3.2头像与背景/204
7.3.3个人简介/206
7.3.4短视频封面和置顶内容/206
7.4如何利用选题打造爆款短视频/207
7.4.1爆款选题的5个要素/208
7.4.2用选题打造爆款短视频的4个方法/210
7.4.3打造爆款短视频的3个要点/212
第8章从跌跌撞撞入门到年薪百万元，新媒体人的成长故事
8.1传统媒体转型人季星：你走过的每一步，都算数/215
8.1.1为了理想，一头扎进《南方周末》/215
8.1.2转向商业：投身宝洁新媒体/218
8.1.3你走过的每一步，都算数/220
8.2“90后”广告创业者王大泽：有些事比挣钱更重要/224
8.2.1使命感：干净体面地挣钱/225
8.2.2辛苦不心苦：创造价值感比挣钱更有意思/227
8.2.3中产焦虑：急于求成/228
8.3打出“王炸”的朱峰：从网红到MCN/228
8.3.1“投入短视频，就是我的‘王炸’”/229
8.3.2“短视频社交”的比较优势/230
8.3.3数据驱动做内容的模式/232
8.4零一裂变鉴锋：从运营小白到刷屏百万，这3个原则让我成长至今/232
8.4.1原则一：只做自己喜欢做的事/233
8.4.2原则二：基于用户价值/235
8.4.3原则三：不断创新好玩的玩法/235
8.5星球研究所：生产出好内容才是“王道”/237
8.6“中国物流之都”山东临沂：转型升级创造出电商直播的商贸“神话”/240
8.6.1“野蛮生长”，批发商的转型/240
8.6.2为什么临沂是“电商直播之城”/243
8.6.3临沂成功背后的启示/244
后记保持对时代的好奇心
内容摘要
如今，上微信、刷抖音等几乎成为人们生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、哔哩哔哩（B站）等新媒体平台已成为众多企业获取流量的战场，企业对新媒体运营人才的需求也呈现出较大缺口。然而，无论是企业还是想要进入或者已经从事新媒体行业工作的人，可能对什么是新媒体，以及新媒体运营者主要做哪些工作、应该具备什么能力、如何做好市场定位与内容规划、怎样提升用户活跃度与忠诚度……依旧感到困惑。
为了帮读者更清晰地认识新媒体行业，在流量精细化运营时代走好自己的掘金之路，本书对新媒体行业的本质、内容创作的核心与技巧、用户运营、微信生态下的用户增长、数据运营、短视频运营策略等做了多方面解读，并解析了餐饮、母婴、资讯、新零售、时尚等11个行业的案例，还对5位知名新媒体人进行了专访。
本书为人力资源和社会保障部教育培训中心《新媒体运营（初级）》证书参考用书，由具有多年新媒体运营经验的主讲老师用心写作，有理论、有方法、有技巧、有心得，结构清晰，案例丰富，干货满满，语言通俗易懂，无论是准备考取证书的从业者还是对新媒体行业感兴趣的人，都可以通过阅读本书了解新媒体行业的全貌，掌握推荐的实战技能。
主编推荐
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