市场营销实训
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作者华书刚
出版社郑州大学出版社
ISBN9787564531034
出版时间2016-11
装帧其他
开本16开
定价27元
货号9787564531034
上书时间2024-10-19
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商品详情
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- 商品描述
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目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销观念
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 SWOT分析法
第三章 消费者行为分析
第一节 消费者需要
第二节 消费者购买行为
第四章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 目标市场SHOU*选择
第三节 市场定位
第五章 产品
第一节 产品与产品生命周期
第二节 产品组合策略
第三节 品牌与包装
第四节 新产品开发
第六章 定价
第一节 营销定价及其影响因素
第二节 定价程序和方法
第三节 定价策略和调整策略
第七章 分销渠道
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第八章 促销
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 公共关系
第五节 营业推广
第九章 客户管理
第一节 客户管理概述
第二节 客户管理分析
第三节 处理客户投诉
第四节 应收账款管理
参考文献
内容摘要
华书刚主编的这本《市场营销实训》是一体化课程体系改革实验教材。
本教材按照本课程的培养对象和教学目标，本着
必需够用的原则，针对中等职业学校学生的基础，以市场营销基本知识的介绍为主线，较系统地阐述市场营销基本知识和基本策略，并注重介绍国内市场营销
的新成果和营销实践的新经验。
本书的施教对象是刚刚进入中专、大专院校从事营销专业学习的初年级学生。
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