公共关系策划学 第二版
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四川成都
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作者余明阳，薛可 主编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563814732
出版时间2012-09
装帧平装
开本16开
定价43元
货号9787563814732
上书时间2024-10-19
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商品详情
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目录
章 策划与公共关系策划
节 公共关系策划的含义
第二节 公共关系策划的地位与作用
案例评析 世博公关力量
第二章 公共关系策划的历史
节 策划的历史沿革
第二节 公共关系策划的崛起与发展
案例评析 白兰地在美国的精彩亮相
第三章 公共关系策划的基础
节 公共关系策划的目标
第二节 公共关系策划的原则
第三节 公共关系策划的创新思维
案例评析 一个人的航班
第四章 公共关系策划的基础
节 公共关系调查
第二节 信息的检索
第三节 公众的确定与分新
案例评析 “棉花――超乎你的想象TM”主题公关传播活动
第五章 公共关系策划的创意
节 创意的表述与激发
第二节 策划创意中的时机因素
案例评析 “世界上最好的工作”
第六章 公共关系策划的展开
节 公共关系策划的要素整合
第二节 公共关系策划的媒介选择
第三节 公共关系策划文案
第四节 策划方案的优化与审定
第五节 策划书实例举隅
案例评析 “去屑特效药”采乐去屑洗发水的话题传播
第七章 公共关系策划的基础
节 社会组织的环境分析
第二节 公共关系的战略策划
第三节 社会组织的形象定位
案例评析 “绿动中国”――宝洁的绿色宣言
第八章 公共关系的专题活动策划
节 新闻性专题活动策划
第二节 广告性专题活动策划
第三节 人际性专题活动策划
案例评析 雅诗兰黛“粉红丝带亮灯仪式”
第九章 公共关系的危机处理策划
节 公共关系危机的类型与特点
第二节 公共关系危机的处理
第三节 公共关系危机的防范管理
案例评析 云南白药牙膏公关危机项目
第十章 公共关系策划组织与策划人
节 公共关系策划组织
第二节 公共关系策划人
案例评析 汶川大地震中的政府公关
第十一章 公共关系策划的领域差异
节 政府公共关系策划
第二节 非营利组织公共关系策划
案例评析 中国国家形象宣传片――国家公关时代的来临
参考书目
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