旅游策划理论与实务
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四川成都
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作者马勇
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568047241
出版时间2019-01
装帧其他
开本16开
定价59.8元
货号9787568047241
上书时间2024-10-18
商品详情
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作者简介
杨振之，博士，四川大学中国休闲与旅游研究中心主任，四川大学旅游学院教授，旅游管理专业、文化遗产与旅游开发专业博士生导师。全国区域旅游开发专业委员会副会长，四川省旅游地学研究会理事长，国内旅游界权威学术刊物《旅游学刊》学术委员，四川省遗产专家委员会委员。北京杨振之来也旅游规划咨询有限公司、成都来也旅游发展股份有限公司(证券代码833973)创始人。研究方向为旅游策划、规划，旅游度假区规划，风景区管理与目的地营销。拥有20余年的旅游规划、策划、项目论证经验，出版专著14部，包括《东道主与游客：青藏高原旅游人类学研究》《系统科学视野下的世界级旅游目的地可持续发展研究》《城乡统筹与乡村旅游》《景区升级与服务质量管理》《旅游资源开发与规划》《旅游原创策划》《旅游项目策划》等，在TOUrismEconomics、AsianJournal0fTourismResearch、《民族研究》《旅游学刊》等国内外有影响的学术刊物上发表论文70多篇。主持国家社科基金、 、国家旅游局等多项纵向研究课题以及《四川汶川地震灾后旅游业恢复重建规划》等数百项横向旅游规划课题。
目录
理论篇
第一章 旅游策划的基本概念
第一节 旅游策划的相关概念辨析
第二节 旅游策划的范畴与方法
第三节 国内研究基本现状
第二章 旅游策划的基本原理
第一节 以市场需求为导向
第二节 以资源评价为基础
第三节 以项目策划为灵魂
第四节 以政策法规为保障
第五节 以工程技术为支撑
第三章 旅游策划的条件及环境分析
第一节 旅游外部环境调查与分析
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
第四章 旅游策划的市场调查
第一节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
第五章 旅游策划的定位分析
第一节 旅游形象定位
第二节 旅游市场定位
第三节 旅游产品定位
第四节 竞争定位
第六章 旅游产品策划
第一节 旅游产品策划的内涵
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划
第三节 专项旅游产品策划
第七章 旅游营销策划
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论
第二节 旅游营销战略与策略
第三节 新媒体营销技术
第四节 基于网络评论的民宿市场营销研究
第八章 旅游项目投资估算
第一节 投资估算概念及其内容
第二节 分类投资估算
第三节 项目投入总资金与分期投资计划
第四节 土地国民经济费用的计算方法
第九章 旅游项目管理
第一节 旅游项目管理概述
第二节 旅游项目时间管理
第三节 旅游项目成本管理
第四节 旅游项目质量管理
第五节 旅游项目风险管理
实践篇
第十章 找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划
第一节 策划方案的编制体系
第二节 石柱全域旅游Sw()T分析
第三节 全域旅游实施的“四个转变”
第四节 战略定位与目标
内容摘要
杨振之、周坤编著马勇总主编的《旅游策划理论与实务(全国普通高等院校旅游管理专业类十三五规划教材)》是全国高等院校旅游管理专业类“十三五”规划精品教材和旅游管理专业本科综合改革试点项目配套规划教材。
全书共分为理论篇与实践篇两部分。理论篇按照旅游策划方案的编写体例展开，全篇共分为九章，第一章旅游策划的基本概念，第二章旅游策划的基本原
理，第三章旅游策划的条件及环境分析，第四章旅游策划的市场调查，第五章旅游策划的定位分析，第六章旅游产品策划，第七章旅游营销策划，第八章旅游项目投资估算，第九章旅游项目管理。为方便读者学习和理解旅游策划的基本理论与原理，本书在理论篇各章穿插了知识活页和知识关联，部分章节节选了笔者主持的策划规划方案中的相关部分作为拓展内容。
实践篇为读者简要介绍了笔者近年来主持的部分策划规划案例，以翔实、优秀的一线策划成果与策划理论形成呼应，且每个实践案例后面均设置问题与思考、
实践与练习，使读者更熟练地掌握旅游策划的编制方法与实践技能。同时，每个策划规划案例还配有与之同类型的国际案例，引导读者以国际视野审视旅游策划的理论与方法。
本书可作为高等院校旅游管理、城乡规划、地理学等相关专业的本科生及研究生学习用书，还可作为旅游策划、城乡规划等相关行业的从业者、旅游行政管理部门工作人员及相关专业教师的参考用书。
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