市场预测与决策

　　《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》是以理论知识够用为前提，理论与实践相结合，适应形势发展而编写的教材。在教材体系上，按市场预测与决策的实际应用过程展开布局，力求系统性强、结构合理。内容组合完整、严谨，既继承传统，又打破传统，吸收国内外的*成果；既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法，又注重每一种预测方法的应用条件，尽量避免数学推导，力求简明易懂。为了使读者易学易用，每章都配有学习目的与要求、本章小结和关键概念，便于读者掌握所学内容。

　　《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

章 市场预测概述

学习目的与要求

节 市场预测的概念与特点

第二节 市场预测的发展与作用

第三节 市场预测的内容与分类

第四节 市场预测的原则与要素

第五节 市场预测的步骤

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 非常规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼

第二章 市场调查与预测

学习目的与要求

节 市场信息与市场调查

第二节 市场调查概述

第三节 市场调查常用的方法

第四节 市场调查与市场预测的关系

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析1 对美国电话电报公司的定价策略调研

案例分析2 西安葡萄酒市场消费者调查报告

第三章 判断分析预测法

学习目的与要求

节 判断意见预测法

第二节 市场调研预测法

第三节 转导法与类比法

第四节 主观概率法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 市场预测出了什么问题？

第四章 预警分析法

学习目的与要求

节 预警分析

第二节 先期指标预测法

第三节 扩散指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 南方雪灾谁之过？

第五章 时间序列预测法

学习目的与要求

节 时间序列的模式分析

第二节 简易平均预测法

第三节 移动平均预测法

第四节 指数平滑预测法

第五节 季节指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

第六章 弹性分析预测法

学习目的与要求

节 需求的弹性预测法

第二节 供给的弹性预测法

第三节 广告效果弹性分析预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 学费应该提高吗？

第七章 回归分析预测法

学习目的与要求

节 一元线性回归预测法

第二节 多元线性回归预测法

第三节 非线性回归预测法

第四节 虚拟变量回归分析预测法

本章小结

……

第八章 非线性趋势外推预测法

第九章 马尔科夫预测法

第十章 市场预测方法的选择和评价

第十一章 市场预测与管理决策

第十二章 常用的管理决策方法

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　　《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》是以理论知识够用为前提，理论与实践相结合，适应形势发展而编写的教材。在教材体系上，按市场预测与决策的实际应用过程展开布局，力求系统性强、结构合理。内容组合完整、严谨，既继承传统，又打破传统，吸收国内外的*成果；既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法，又注重每一种预测方法的应用条件，尽量避免数学推导，力求简明易懂。为了使读者易学易用，每章都配有学习目的与要求、本章小结和关键概念，便于读者掌握所学内容。

　　《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。