区域产业品牌案例研究

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    林升栋，社会心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员。从事消费者行为、品牌管理研究工作，在《心理学报》、《经济管理》、《新闻与传播研究》、《营销科学学报》、Journal
of Consumer Marketing、Communicative
Business等国内外刊物上发表论文。1999年，曾在广州某4A广告公司任职02000—2008年在中山大学市场营销系任教，期间两度访问美国。为南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、珠海移动、安利、英国石油、湖南卫视快乐购、广州4A广告公司组织、温州日报集团、特步、泉州烟草等多家大型企事业做过培训，在校担任研究生课程班、MBA、EMBA研修班以及美国来访MBA的教学，广受欢迎。在中山大学期间曾主持中山大学桐山基金项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”，与广州奥美公司合作项目“不同的沟通渠道组合方式对移动业务促销效果的影响”。2008年底调往厦门大学广告系工作，现主持国家自然科学基金项目“分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响”、福建省软科学项目“区域产业品牌伞策略”和中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“不同文化下内隐思维方式对消费者决策的影响”。

一、区域产业品牌化背景

二、天津大麻花的“公地悲剧”

三、北京烤鸭水土不服的困惑

四、广东凉茶突破两广的启示

五、仙游红木家具初现鲶鱼效应

六、惠安石雕B—B思考的局限

七、安溪铁观音渠道之病

八、法国葡萄酒生产暨文化

九、加州牛奶广告建奇功

十、瑞士钟表良性竞争和谐发展

十一、意大利瓷砖融合本国文化基因

十二、温州鞋业涅槃腾飞

十三、晋江运动鞋的崛起与瓶颈

十四、没落的顺德家具神话

十五、798文化创意产业传奇

十六、台湾新竹玻璃浴火重生

十七、澄海玩具借力动漫文化

十八、区域产业品牌案例研究总结